近日，在“雙十二”的購(gòu)物熱潮中，家電、美妝、服裝等各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌均有不俗表現(xiàn)。近年來，國(guó)潮因其時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化的營(yíng)銷手段，將中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素有機(jī)融合，形成了一股強(qiáng)大國(guó)潮浪潮，給傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)品牌提供了新的發(fā)展契機(jī)。據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，在國(guó)潮風(fēng)的助推下，僅在古風(fēng)服飾這一領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的漢服愛好者數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模已實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，2020年，國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)60多億元。

國(guó)潮的核心是“國(guó)”，底蘊(yùn)在源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化;表現(xiàn)形式是“潮”，是結(jié)合當(dāng)下新人群、新需求、新技術(shù)、新場(chǎng)景后產(chǎn)生的新事物和新的展現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)潮簡(jiǎn)單來說就是“國(guó)風(fēng)+潮流”，產(chǎn)品既有中國(guó)文化和傳統(tǒng)的基因，又能將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合，使產(chǎn)品更具時(shí)尚感。國(guó)潮風(fēng)的興起，不僅幫助傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)品牌重塑，同時(shí)還為商家提供了發(fā)展機(jī)遇。國(guó)潮產(chǎn)業(yè)正是依靠著“文化+科技”的雙輪驅(qū)動(dòng)，以“融合+創(chuàng)新”為發(fā)展主線，橫跨時(shí)間、縱跨行業(yè)，成就了國(guó)貨之潮、國(guó)牌之潮。

記者了解到，目前國(guó)潮產(chǎn)業(yè)幾乎已涉及到各種消費(fèi)品類，但與國(guó)潮消費(fèi)融合最為密切的主要是品牌服飾、化妝品、珠寶首飾。品牌服飾中，李寧、波司登、太平鳥、比音勒芬等品牌在產(chǎn)品中加入越來越多的“江南樓閣、山水樹木”等中國(guó)元素，搶占國(guó)潮商機(jī)?；瘖y品中的“國(guó)潮風(fēng)”也日益盛行。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌紛紛在設(shè)計(jì)與營(yíng)銷上融入傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，如故宮彩妝結(jié)合文物的設(shè)計(jì)靈感和元素，推出仙鶴、螺鈿等系列;國(guó)貨彩妝品牌花西子借鑒中國(guó)雕琢技術(shù)研發(fā)出的雕花口紅。珠寶首飾中，黃金一直是中國(guó)傳統(tǒng)偏好的裝飾品之一，越來越多的高端珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)呈現(xiàn)出“融入中國(guó)特色文化元素，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的新方向，“傳統(tǒng)文化+珠寶設(shè)計(jì)”屢被提及，顛覆以往被西方潮流主導(dǎo)的格局。比如，潮宏基、豫園股份等珠寶企業(yè)紛紛通過蜀繡、銀制花絲、梅蘭竹菊、翡翠的元素，呈現(xiàn)出濃濃的中國(guó)風(fēng)。

國(guó)潮的崛起，離不開新的消費(fèi)群體。近年來，90后、95后和00后成為消費(fèi)主力軍，這一群體更偏好有個(gè)性、具備民族文化特色的產(chǎn)品，不再片面地追求高價(jià)格產(chǎn)品，“只買對(duì)的不買貴的”漸成消費(fèi)潮流。此外，國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量提升，國(guó)貨品牌從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供需等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈維度發(fā)生的明顯轉(zhuǎn)變，也持續(xù)改善著消費(fèi)者的印象。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)新制造領(lǐng)域也走向了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展之路。無論是產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)、文化IP等方面，我國(guó)企業(yè)具備豐厚的實(shí)力，值得消費(fèi)者選擇和信賴，民眾對(duì)本土品牌的態(tài)度由正常接受升華為大力支持，國(guó)貨品牌所獨(dú)有的文化屬性得到前所未有的彰顯，迎來了行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

國(guó)潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無疑增大了海外潮牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。近日，海外潮牌BOY LONDON宣布即將關(guān)閉線上銷售渠道。據(jù)了解，BOY LONDON在天貓、京東的旗艦店近日均掛出了關(guān)店清倉(cāng)的海報(bào)，其天貓旗艦店即將于12月31日正式關(guān)店，京東旗艦店雖未標(biāo)明正式關(guān)店日期，但也醒目地標(biāo)注了“限時(shí)拋售，一件不留”。這意味著，BOY LONDON即將告別國(guó)內(nèi)線上兩大重要銷售渠道。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黃偉表示，目前中國(guó)的潮牌市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和，無論是外來“掠食者”還是本土的“后進(jìn)者”，都在加速搶占市場(chǎng)份額。如今，隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷更迭，潮牌作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要分支也得到了充分的發(fā)展，潮流文化正逐漸從邊緣走向主流，潮牌服飾成為大批年輕人表達(dá)自我主張的穿著選擇。“國(guó)潮產(chǎn)業(yè)要彰顯中國(guó)文化魅力，引領(lǐng)思維創(chuàng)新，傳承工匠精神，激發(fā)品牌發(fā)展的無限可能。”黃偉說，如何在中國(guó)市場(chǎng)講好品牌故事，同時(shí)抵御風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)受考驗(yàn)，是國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)下必須深入思考的問題。

關(guān)鍵詞： 國(guó)潮 國(guó)產(chǎn)品牌 市場(chǎng)規(guī)模 創(chuàng)新發(fā)展