近期，電商平臺名為“中山大學”的多種護膚品火了一把，有媒體質疑并調查這些護膚品是中山大學出品的嗎?是校企產品?合作經(jīng)營?還是毫無關系的生蹭名稱傍名牌?新聞報道沒能給出準確判斷，待有關職能部門調查及定性。11月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員在廣州九口山科技有限公司的經(jīng)營場所進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該公司銷售的“北芙美白滋養(yǎng)身體乳”化妝品的包裝盒上標有“中山大學化學工程與技術學院技術支持”字樣，且“中山大學”部分字體明顯大于其他內容。該公司人員無法提供相關中山大學技術支持的證明材料，在調查核實后，沒收其違法所得2100元以及貨品，并處以104160元的行政罰款。

事實上，知名學校被“傍名牌”并由此帶來諸多問題的情形并不鮮見，且由來已久。消費者在“名牌”光環(huán)誘惑下購買了某種產品，使用起來無效也無害頂多一扔了之，若無效有害進而維權，傍者溜之，名牌躺槍，留下個爛攤子甩給職能部門去收拾。

“傍名牌”“蹭光環(huán)”亂象難治有諸多原因。首先，名稱、名牌、商標的相關管理制度不夠清晰、準確、細致，尚未完全厘清邊界，也未深入到社會生活的最小單元。其次，經(jīng)濟利益驅動下，假冒偽劣、傍蹭跟仿從未停止過。傍名牌多是為了蹭光環(huán)，盜用的不再是實物，而是類似名聲類的無形資產。最后，跨界“傍名牌”異地注冊、外埠生產、網(wǎng)絡銷售，若商品質量本身達標又未對消費者使用造成傷害，則受害者、維權主體難以界定。想要維權則會陷入“追回一只雞，得殺一頭牛”的尷尬。

治理“傍名牌”亂象并非不可為。從宏觀層面，應制定更細致周全的法律法規(guī)，并提供可執(zhí)行的方案。從中觀層面，職能部門應管理與疏導服務并舉，在加大管理力度，有法必依、違法嚴懲的同時，為有生產能力和銷售渠道的企業(yè)創(chuàng)造更好的營商環(huán)境，幫助其樹立自有品牌。從微觀層面，企業(yè)應放棄傍名牌的幻想，專心產品研發(fā)生產及銷售，逐步樹立自己的品牌;消費者應增強辨別能力，更應重點關注產品實際效果，品牌固然好，但也不必盲目追逐品牌。

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