在購物中心商圈“夜購”、線上線下“夜食”、休閑娛樂場所“夜娛”、公共文體空間“夜賞”，主題樂園“夜游”……“不夜之都”深圳，正憑借強大的夜間消費力，構(gòu)建夜間經(jīng)濟新格局。

夜間經(jīng)濟是衡量城市活力、居民生活質(zhì)量和消費水平的重要指標。數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月深圳社會消費品零售總額達7775.98億元，同比增長13.4%。在境外關聯(lián)本土疫情沖擊影響下，消費力的快速回升成為深圳消費經(jīng)濟的亮點。而占據(jù)全天六成以上消費的夜間經(jīng)濟，成為深圳建設國際消費中心城市的重要助力。

“家門口”都有夜經(jīng)濟

在今年的深圳購物季閉幕式上，深圳首份夜消費地圖發(fā)布。這份地圖匯集了深圳140余個夜地標，覆蓋夜市、夜購、夜游等8大業(yè)態(tài)。

“從這份地圖中，不難看出深圳‘一城多核心’的夜格局特征，幾乎區(qū)區(qū)都有家門口的夜經(jīng)濟。”深圳購物季組委會相關負責人介紹，這樣多元均衡格局的形成，與深圳的商業(yè)配置和商業(yè)格局的發(fā)展十分相關。

根據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前深圳市共有包括購物、餐飲、休閑娛樂等業(yè)態(tài)在內(nèi)的夜間消費網(wǎng)點81557個。按照常住人口計算，福田區(qū)每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點數(shù)量最高，約為53個，其余各區(qū)每萬人擁有夜間消費網(wǎng)點數(shù)量均在40-48個之間，夜間經(jīng)濟各業(yè)態(tài)總體上呈現(xiàn)出各區(qū)均衡布局的特征，深圳率先形成“一城多核心”夜經(jīng)濟格局。

夜間消費居國內(nèi)前列

對于深圳消費者而言，茂業(yè)百貨東門店連續(xù)19年舉辦的“68小時不打烊”促銷活動，探魚、海底撈等推出的24小時店，無疑是夜間購物和餐飲的盛宴。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會最新發(fā)布的《深圳夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析報告》，除了購物、餐飲、休閑娛樂等夜間消費主流業(yè)態(tài)，文化體驗、觀光旅游等業(yè)態(tài)逐步崛起，深圳在夜游、夜購、夜品、夜賞、夜娛場景創(chuàng)新方面涌現(xiàn)出一批具有代表性的商圈和場所。

在深圳萬象天地，24小時不打烊主題購物街區(qū)，吸引了周邊大沖商務區(qū)、科技園的白領們，刺激了夜間消費增長，進一步延伸了“夜食”的邊界;南山歡樂海岸，通過燈光升級、夜氛圍營造、夜體驗交互重塑，已成為市民和游客“夜游”的主要目的地和跨景區(qū)夜文旅新IP;位于車公廟的十畝地，注重夜間消費場景打造，集合了餐飲、娛樂、運動等多種業(yè)態(tài)，成為年輕人的“潮玩基地”……

日益多元、多業(yè)態(tài)、多場景的夜間消費，釋放出深圳強大的消費力，深圳夜間經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大。根據(jù)美團的研究數(shù)據(jù)，深圳夜間線上消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢，2020年前三季度，深圳市夜間消費總額在16個樣本城市中排名第二，僅次于上海市，且夜間單均消費金額高出日間15.9%。

推動夜間消費場景聯(lián)動

深圳夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展，離不開政策的支持與護航。2020年出臺的《深圳市關于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》明確提出大力繁榮夜間經(jīng)濟，加強“1+N”夜間經(jīng)濟街區(qū)規(guī)劃布局，重點打造海上世界、歡樂海岸等地標性夜間經(jīng)濟示范街;搭建“夜游、夜賞、夜購、夜品、夜娛”等主題場景，打造一批夜間消費網(wǎng)紅打卡地。

深圳各區(qū)也紛紛出臺相關文件，在消費環(huán)境打造、基礎設施完善、重點項目建設、夜間消費氛圍營造、夜間促消費活動舉辦、多元消費模式構(gòu)建等方面進行“真金白銀”支持，促進了深圳市夜間消費潛力的釋放。

深圳市商務局相關負責人表示，接下來，深圳將推動夜間消費場景聯(lián)動，構(gòu)建多層級消費體系，努力打造一批特色鮮明、影響力大、消費活躍度高的地標性夜間經(jīng)濟聚集區(qū)，并形成凸顯深圳夜經(jīng)濟特色的大IP ,進一步完善深圳夜間經(jīng)濟空間發(fā)展格局。

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