記者通過相關(guān)渠道獲悉， 自10月11日起，貴州茅臺旗下的茅臺國際大酒店停售1499元飛天茅臺酒，即入住該酒店不再享有以1499元購買飛天茅臺酒的資格。但是在酒店就餐的客人可以以1499元/瓶的價格開瓶飲用一瓶飛天茅臺，沒有消費(fèi)金額限制。(據(jù)北京青年報10月13日)

“訂房購茅臺”本意是給予消費(fèi)者的一種福利，可因?yàn)閮r格的倒掛，使得茅臺國際大酒店變成了黃牛倒賣茅臺的中轉(zhuǎn)站。這種倒賣行為盡管為酒店帶來了利潤，但卻干擾了正常的茅臺價格體系，同時也為內(nèi)部人員腐敗埋下了伏筆。從這個意義上講，取消“訂房購茅臺”，既是打擊那些倒賣茅臺的黃牛，同時也是茅臺集團(tuán)的內(nèi)部整肅。而酒店就餐客人可以以1499元現(xiàn)場開瓶喝茅臺，則保留了對消費(fèi)者的些許福利。

不管是茅臺大酒店門前倒賣茅臺的黃牛，還是乘坐飛機(jī)倒賣茅臺的“擼茅黨”，其存在的根源是現(xiàn)有茅臺的“價格雙軌制”。一瓶飛天茅臺的官方銷售指導(dǎo)價為1499元/瓶，而在市場上，一瓶飛天茅臺的售價卻在3000元/瓶，如此之大的價格差異加上供不應(yīng)求的現(xiàn)實(shí)情況，很難不讓黃牛們蠢蠢欲動。在這種情況下，不管是茅臺大酒店的“訂房購茅臺”還是貴州機(jī)場的“買飛機(jī)票購茅臺”的吸引力無疑是巨大的。原因無他，一是茅臺的價格便宜，二是能夠保證是正品茅臺。

買茅臺的人不喝茅臺，喝茅臺的人不買茅臺。茅臺盡管是酒，可卻又不是酒。面對高企的茅臺價格，很多人其實(shí)是喝不起茅臺的。取消“訂房購茅臺”無疑是對黃牛們的一次沉重打擊，但卻無法改變茅臺價格倒掛的現(xiàn)實(shí)。值得思考的是，飛天茅臺的官方指導(dǎo)價為何到了市場之上就瞬間翻倍，這究竟是指導(dǎo)價定得太低了?還是市場上茅臺的價格有些虛高?換而言之，在茅臺現(xiàn)有的營銷體系中，是不是還有類似的價格漏洞需要填補(bǔ)?

商品的價格由價值決定的，價格偏離價值太多肯定不是正?，F(xiàn)象。按照市場供求曲線，在茅臺供不應(yīng)求的情況下，茅臺1499元/瓶的官方銷售指導(dǎo)價實(shí)際上已經(jīng)與市場嚴(yán)重偏離。在這種情況下，提高茅臺的銷售價格似乎也就成為一個必要選項。而這其實(shí)也是每年茅臺漲價的一個重要原因。但是我們也應(yīng)該看到茅臺的市場價格中存在的泡沫因素，那就是炒茅臺等市場投機(jī)因素導(dǎo)致的價格虛高。

取消“訂房購茅臺”可以打擊黃牛的倒賣行為，可對于整個茅臺價格體系而言，這種行動的象征意義要大于其實(shí)際價值。如何讓茅臺回歸酒的本質(zhì)，既需要茅臺酒的降價及增加供給，同時也需要國人消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者從“藏茅臺”轉(zhuǎn)變到“喝茅臺”，可以說任重道遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞： 取消訂房購茅臺 打擊黃牛 維護(hù)價格體系 消費(fèi)者福利