據(jù)多家媒體報(bào)道，此前因不當(dāng)醫(yī)美廣告飽受爭(zhēng)議的新氧醫(yī)美App，如今面臨著包括吳奇隆、華晨宇在內(nèi)多名明星的集體起訴，稱其未經(jīng)授權(quán)使用其照片進(jìn)行醫(yī)美商業(yè)推廣宣傳。事件一出，立即引爆網(wǎng)絡(luò)。

美麗無(wú)罪，生而為人我們都渴望擁有賞心悅目的外表。但是利用愛(ài)美的正常心理，以違法手段借助媒體造勢(shì)擴(kuò)大容貌焦慮，甚至為了追求更大的流量和盈利進(jìn)行虛假宣傳的行為，其心可誅。美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象本無(wú)可厚非，但對(duì)其中的營(yíng)銷亂象必須大刀闊斧、嚴(yán)厲整治。

細(xì)數(shù)新氧罪狀，豈止濫用明星肖像這一樁?2019年新氧上線廣告“女人美了才完美，做女人整好”;2020年為66雙眼皮節(jié)造勢(shì)時(shí)，廣告中使用了形似未成年的少女在父母支持下進(jìn)行雙眼皮手術(shù)的內(nèi)容，廣告詞為“爸，雙眼皮節(jié)來(lái)了，你準(zhǔn)備好了嗎”;而此前曾出現(xiàn)嚴(yán)重醫(yī)療致死事故的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“華顏醫(yī)美”也被曝曾入駐新氧平臺(tái)，更有用戶反映稱新氧品臺(tái)公開(kāi)銷售肉毒素等違禁產(chǎn)品。今年5月，又有評(píng)估機(jī)構(gòu)發(fā)文指控新氧財(cái)務(wù)造假，大量偽造營(yíng)銷數(shù)據(jù)和夸大收入。而當(dāng)你打開(kāi)新氧公眾號(hào)時(shí)，拉踩明星的內(nèi)容數(shù)量之多令人咋舌，無(wú)數(shù)的內(nèi)容用“專業(yè)的”數(shù)字、術(shù)語(yǔ)告訴你還有通過(guò)醫(yī)美變美、更美的空間，如果想看看整形的效果，新氧app還免費(fèi)提供模擬整形工具。

嘴上說(shuō)著美麗，心里全是算計(jì)。以媒體社會(huì)責(zé)任的視角來(lái)看，新氧借著宣傳美學(xué)知識(shí)的噱頭，背地里向受眾灌輸容貌焦慮。拉踩明星長(zhǎng)相身材的“專業(yè)點(diǎn)評(píng)”文章，不僅物化著明星，利用明星的流量反復(fù)論證“顏值即正義”的價(jià)值觀，也間接在每一個(gè)受眾的心里埋下焦慮的種子。而一旦受眾落入其圈套，價(jià)值觀便也跟著走歪，落入醫(yī)美的“軟毒品”陷阱中不可自拔。更為露骨的新氧醫(yī)美廣告直接將女性與完美列為充要條件，似乎如果不依賴醫(yī)美改造自己，便不配被稱為女人。更為嚇人的還有宣傳醫(yī)美低幼化的內(nèi)容，赤裸裸的將容貌焦慮擴(kuò)大至尚未有經(jīng)濟(jì)自主能力的少女群體身上。

而從法律責(zé)任角度看，新氧醫(yī)美除了此次涉及的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛外，此前屢被曝光的虛假宣傳、售賣違禁品等問(wèn)題也必須得到更加嚴(yán)格地規(guī)范。此次被明星集體起訴的是新氧，但亂象頻發(fā)的醫(yī)美行業(yè)里急需整頓的遠(yuǎn)不止新氧一家。今年8月底，市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布指南，嚴(yán)厲打擊黑醫(yī)美，監(jiān)管醫(yī)美機(jī)構(gòu)及廣告，但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前，新氧平臺(tái)仍頂風(fēng)作案，我們呼吁市場(chǎng)監(jiān)管的進(jìn)一步壓實(shí)，也對(duì)此類毫無(wú)底線的平臺(tái)深為不齒。

宣揚(yáng)容貌焦慮、虛假宣傳營(yíng)銷，新氧如今正承擔(dān)著“一切向錢看”帶來(lái)的后果。遭明星集體起訴的新聞曝出后，新氧這家曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的行業(yè)獨(dú)角獸面臨著資本的反噬，一夜間市值蒸發(fā)超75%。事實(shí)上，無(wú)論是明星還是我們每一個(gè)普通人，都苦容貌焦慮之風(fēng)久矣;而那些被黑醫(yī)美、醫(yī)美事故所殘害的每一個(gè)經(jīng)歷，都敦促著行業(yè)監(jiān)管的更加嚴(yán)格與規(guī)范。在呼吁國(guó)家層面監(jiān)管壓實(shí)的同時(shí)，我們作為個(gè)體，面對(duì)層出不窮的醫(yī)美誘惑時(shí)不妨反問(wèn)自己：我們真的需要被醫(yī)美“優(yōu)化”嗎?一定要那么“完美”才行嗎?

關(guān)鍵詞： 新氧醫(yī)美App 醫(yī)美營(yíng)銷 底線意識(shí) 顏值焦慮