近來(lái)，多個(gè)醫(yī)美平臺(tái)因侵權(quán)被多位明星起訴引發(fā)廣泛關(guān)注。透過天眼查等相關(guān)數(shù)據(jù)，完美創(chuàng)意今年以來(lái)共有48條侵權(quán)糾紛開庭信息，涉及李冰冰、宋茜、古力娜扎等眾多明星;9月以來(lái)，另一家名為新氧科技的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)，遭遇吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等多位明星起訴;前不久，楊洋起訴更美公司運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)相關(guān)內(nèi)容侵犯其肖像權(quán)，獲賠4萬(wàn)元。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)扎堆式被明星起訴，足以令人窺見該行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的亂象一斑。從各方報(bào)道來(lái)看，這些機(jī)構(gòu)陷入糾紛主要涉及網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任、名譽(yù)權(quán)及侵害商標(biāo)權(quán)等，集中體現(xiàn)以眾多明星為噱頭，在手機(jī)應(yīng)用、公眾號(hào)等平臺(tái)，未經(jīng)授權(quán)使用相關(guān)肖像、劇照等，博眼球、賺流量，進(jìn)行相關(guān)的醫(yī)美整形服務(wù)的商業(yè)推廣和宣傳。

對(duì)于使用相關(guān)明星照片，一些平臺(tái)給出的解釋稱，初衷是為了讓審美科普更加通俗易懂和具備趣味性，希望幫助用戶搭建能夠了解美學(xué)知識(shí)、學(xué)習(xí)審美的渠道?？蓪?duì)照看看相關(guān)推廣，恐怕其更多的是說一套做一套。諸如“比熱巴還可惜的濃顏美人?27歲滑下神壇，成骨相坍塌典型”“除了妝容和發(fā)際線，請(qǐng)鞠婧祎把頭飾也半永久焊上”，從標(biāo)題到內(nèi)容，怎么看都難逃炒作容貌焦慮的嫌疑。

不得不承認(rèn)，平臺(tái)在遭到起訴后多會(huì)積極回應(yīng)，即便爭(zhēng)取和解不成，也注定會(huì)因司法判決付出相應(yīng)的代價(jià)。然而，耐人尋味的是，很多平臺(tái)并非什么“小作坊”，都是借著近年醫(yī)美消費(fèi)風(fēng)口成長(zhǎng)起來(lái)的“頭部企業(yè)”。并且，如此企圖通過蹭明星熱度營(yíng)銷反倒陷入侵權(quán)糾紛的，并不止某一家，甚至有的是一而再、再而三被起訴的“慣犯”。那么，人們不禁要問：如此道歉、認(rèn)錯(cuò)，豈非只停留在了口頭上?這些平臺(tái)屢屢重復(fù)犯錯(cuò)的底氣何來(lái)?

仔細(xì)想想，不正視營(yíng)銷推廣過程中的法律責(zé)任，自信即便侵犯了他人肖像權(quán)大不了賠錢了事，對(duì)于這樣的平臺(tái)機(jī)構(gòu)，也不必指望他們對(duì)消費(fèi)者有什么真正的敬畏心和責(zé)任感。更不用說其在營(yíng)銷過程中傳遞的各種畸形價(jià)值觀，諸如“女人就要整整整，女人美了才完整”“最貴的皮不是地皮，而是你巴掌大的臉皮”，內(nèi)容惡俗不說，把醫(yī)美吹捧為人生成功的捷徑，愈發(fā)顯示了一些資本逐利的無(wú)所不用其極。

俗話說，愛美之心人皆有之。關(guān)鍵在于：到底誰(shuí)有權(quán)定義“美”，又該樹立什么樣的審美觀、價(jià)值觀、人生觀。對(duì)一些平臺(tái)及其資本推手的肆無(wú)忌憚作為，監(jiān)管部門要及時(shí)予以有效治理規(guī)范，公眾和消費(fèi)者也要擦亮眼睛、保持頭腦清醒。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美平臺(tái) 侵權(quán)事件 蹭流量 明星起訴