近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界開起了菜市場。在面積2000平方米的菜場里，Prada標志和三種經典花色無處不在，墻面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著。更重要的是，購物滿20元就可以得到一只Prada手提袋!10日，一名穿著碎花裙的女子舉著買好的芹菜，在菜場樓梯通道拗造型。轉身走出菜場后，直接將剛買來的這把芹菜丟進了路邊的垃圾車里，把一旁的環(huán)衛(wèi)工人驚得目瞪口呆。(據10月11日《半島晨報》)

奢侈品牌Prada是不少女生的心頭好，這個可以理解;為了得一個手提袋，就去買20元錢的菜，這個也可以理解。但是，只是為了拍照打卡，最后把菜扔了，這就令人難以接受了。

買櫝還珠，是指買了裝珍珠的木匣，退還了珍珠，比喻取舍不當。但是，“退還珍珠”好歹沒有造成實質性的損失，但扔掉蔬菜是赤裸裸浪費食物的行為，應該譴責。從這方面來講，用“買櫝還珠”比喻扔菜，并不是很恰當。

當時，旁邊就有一名環(huán)衛(wèi)工，如果客氣禮貌一點，把菜送給環(huán)衛(wèi)工也未嘗不可，如此往垃圾車里一扔，菜肯定就毀了。難怪有網友說：你扔菜的樣子真丑!

奢侈品牌Prada開菜場，這個跨界行為我們不妨當作是一場營銷秀。在菜市場里，Prada標志無處不在，顯然就是讓人去拍照的，而不是真正為了賣菜。當年輕人蜂擁而至，拍照發(fā)圈，這都是免費的流量，可以說是賺翻了。

正如他們所料，這一波營銷賺足了眼球，吸引不少人來打卡、拍照、買菜，都來爭買人生的第一件買得起的“Prada”。

從本質上來講，年輕人也不是來買菜的，而是為了體驗品牌的氛圍，或是趕時髦從眾心理，或是為了得到一個手提袋。那么，買菜得到手提袋后，將菜扔掉的現象，就很難保證不會發(fā)生。

雖然顧客扔菜和Prada關系并不大，他們也無法約束顧客的行為，但是在無處不在的品牌標志之外，是不是要做好節(jié)約宣傳，以對顧客進行勸導?而不是只管自己品牌營銷是否成功，而社會效應一地雞毛。否則，客戶群體里出現不文明浪費食物的行為，對品牌也是一種傷害。

破圈營銷也好，跨界營銷也罷，對產生的負面影響要有所預見性。不然，就會像某個品牌的乳品搞綜藝選秀投票，最后粉絲為了投票開蓋倒掉牛奶一樣，產生惡劣的社會影響。最終，乳品品牌、視頻平臺、涉事明星等，都卷入其中，“收拾”的場面也很難看了。

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