近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界開(kāi)起了菜市場(chǎng)。在面積2000平方米的菜場(chǎng)里，Prada標(biāo)志和三種經(jīng)典花色無(wú)處不在，墻面、攤位也用了同樣的裝飾，水果、蘆筍用Prada的紙包裹著。更重要的是，購(gòu)物滿(mǎn)20元就可以得到一只Prada手提袋!10日，一名穿著碎花裙的女子舉著買(mǎi)好的芹菜，在菜場(chǎng)樓梯通道拗造型。轉(zhuǎn)身走出菜場(chǎng)后，直接將剛買(mǎi)來(lái)的這把芹菜丟進(jìn)了路邊的垃圾車(chē)?yán)?，把一旁的環(huán)衛(wèi)工人驚得目瞪口呆。(據(jù)10月11日《半島晨報(bào)》)

奢侈品牌Prada是不少女生的心頭好，這個(gè)可以理解;為了得一個(gè)手提袋，就去買(mǎi)20元錢(qián)的菜，這個(gè)也可以理解。但是，只是為了拍照打卡，最后把菜扔了，這就令人難以接受了。

買(mǎi)櫝還珠，是指買(mǎi)了裝珍珠的木匣，退還了珍珠，比喻取舍不當(dāng)。但是，“退還珍珠”好歹沒(méi)有造成實(shí)質(zhì)性的損失，但扔掉蔬菜是赤裸裸浪費(fèi)食物的行為，應(yīng)該譴責(zé)。從這方面來(lái)講，用“買(mǎi)櫝還珠”比喻扔菜，并不是很恰當(dāng)。

當(dāng)時(shí)，旁邊就有一名環(huán)衛(wèi)工，如果客氣禮貌一點(diǎn)，把菜送給環(huán)衛(wèi)工也未嘗不可，如此往垃圾車(chē)?yán)镆蝗樱丝隙ň蜌Я?。難怪有網(wǎng)友說(shuō)：你扔菜的樣子真丑!

奢侈品牌Prada開(kāi)菜場(chǎng)，這個(gè)跨界行為我們不妨當(dāng)作是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)秀。在菜市場(chǎng)里，Prada標(biāo)志無(wú)處不在，顯然就是讓人去拍照的，而不是真正為了賣(mài)菜。當(dāng)年輕人蜂擁而至，拍照發(fā)圈，這都是免費(fèi)的流量，可以說(shuō)是賺翻了。

正如他們所料，這一波營(yíng)銷(xiāo)賺足了眼球，吸引不少人來(lái)打卡、拍照、買(mǎi)菜，都來(lái)爭(zhēng)買(mǎi)人生的第一件買(mǎi)得起的“Prada”。

從本質(zhì)上來(lái)講，年輕人也不是來(lái)買(mǎi)菜的，而是為了體驗(yàn)品牌的氛圍，或是趕時(shí)髦從眾心理，或是為了得到一個(gè)手提袋。那么，買(mǎi)菜得到手提袋后，將菜扔掉的現(xiàn)象，就很難保證不會(huì)發(fā)生。

雖然顧客扔菜和Prada關(guān)系并不大，他們也無(wú)法約束顧客的行為，但是在無(wú)處不在的品牌標(biāo)志之外，是不是要做好節(jié)約宣傳，以對(duì)顧客進(jìn)行勸導(dǎo)?而不是只管自己品牌營(yíng)銷(xiāo)是否成功，而社會(huì)效應(yīng)一地雞毛。否則，客戶(hù)群體里出現(xiàn)不文明浪費(fèi)食物的行為，對(duì)品牌也是一種傷害。

破圈營(yíng)銷(xiāo)也好，跨界營(yíng)銷(xiāo)也罷，對(duì)產(chǎn)生的負(fù)面影響要有所預(yù)見(jiàn)性。不然，就會(huì)像某個(gè)品牌的乳品搞綜藝選秀投票，最后粉絲為了投票開(kāi)蓋倒掉牛奶一樣，產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。最終，乳品品牌、視頻平臺(tái)、涉事明星等，都卷入其中，“收拾”的場(chǎng)面也很難看了。

關(guān)鍵詞： PRADA菜場(chǎng) 買(mǎi)櫝還珠 消費(fèi)者 手提袋