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空調(diào)市場今年國慶促銷幅度較小 原材料漲價讓家電企業(yè)不敢濫打價格戰(zhàn)
2021-10-09 16:50:36來源: 中國商報

十一假期歷來是家電廠商促銷的重要節(jié)點。近日,中國商報記者走訪了多家大型家電賣場發(fā)現(xiàn),與往年相比,今年各品類家電促銷幅度較小。在下半年需要促銷降價、沖銷量清庫存的空調(diào)品類顯得更為冷清,降價力度似乎并不如以往大,部分機(jī)型降價幅度僅為幾百元。

中國商報記者來到北京市豐臺區(qū)一家蘇寧易購,或許是由于陰雨連綿天氣不佳的原因,店里的顧客寥寥無幾,僅有幾位顧客在冰箱區(qū)駐足詢問。在小家電區(qū),多款電飯煲被貼上“特惠”字樣,排列在貨架上等待顧客挑選。作為近兩年大熱的廚房小家電,多款破壁機(jī)的價格也有明顯下調(diào),例如蘇泊爾的一款原價1799元的破壁機(jī)直降500元至1299元。

格力智慧鳥空調(diào)降價

作為促銷“大戶”,今年十一期間空調(diào)的降價幅度似乎也并不如往年。記者走訪了幾個品牌的空調(diào)店鋪,都未在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)明顯的促銷標(biāo)語和促銷標(biāo)簽,僅格力電器打出“拒絕套路、裸價狂奔、直降到底”的口號,不過記者對比發(fā)現(xiàn),格力電器沿用的是去年十一假期的促銷標(biāo)語,并未在店內(nèi)進(jìn)行新的促銷宣傳。格力電器的店員向記者推銷了一款名為“涼之夏”的空調(diào),并稱該款空調(diào)目前是店內(nèi)的暢銷款,該款空調(diào)1.5匹原價為4177元,促銷價為3399元,降價700余元。

記者隨后翻閱格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家的官方微博,也均未見對十一期間促銷活動中“低價”賣點的宣傳。但值得注意的是,各品牌都不約而同打起了“服務(wù)戰(zhàn)”,例如格力電器在店鋪布置中大力宣傳“十年免費包修”,而美的集團(tuán)則將宣傳重點放在全屋智能上。

“我也注意到了這個現(xiàn)象,往年十一企業(yè)都大促銷,今年好像不約而同保持沉默。”家電行業(yè)分析師劉步塵對記者表示,“我認(rèn)為這和成本上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤率普遍下降有一定關(guān)系,企業(yè)擔(dān)心在盈利受到壓力之下,再大促會進(jìn)一步加重盈利壓力。”

實際上,今年以來,空調(diào)價格戰(zhàn)就不如往年猛烈,作為上半年最大的促銷節(jié)點,“6·18”大促期間各空調(diào)企業(yè)表現(xiàn)就相對“佛系”,并未像去年一樣聲勢浩大,大部分空調(diào)型號降價幅度在幾百元左右,僅有少部分機(jī)型降價幅度較大,達(dá)到千元及以上。

格力電器的一位經(jīng)銷商則告訴記者,每年的“6·18”、十一等節(jié)點是空調(diào)優(yōu)惠力度較大的時間段,但今年的力度確實不如去年。在他的店里,大一匹的“涼之夏”空調(diào)僅降價300元。不過,像臻新風(fēng)、智慧鳥等原價較高的產(chǎn)品降價幅度更大,一般在千元上下。他也透露,十一期間顧客數(shù)量并不如想象中多。

劉步塵還表示,就空調(diào)產(chǎn)品而言,除了上述因素外還有一層原因,9月之后空調(diào)轉(zhuǎn)入淡季,即使大促銷量也不會很大,索性不再出臺促銷政策。

一位從事家裝行業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士也告訴記者,春夏季往往是裝修的旺季,而秋冬季則是淡季,這或許也是影響空調(diào)銷量的原因之一。“我的很多客戶都會選擇在上半年裝修,一般會在五一、‘6·18’這樣的節(jié)點買空調(diào)直接安裝,冬天溫度低,施工難度大,北方還會通過暖氣供暖,也不利于施工。”

家電產(chǎn)業(yè)分析師洪仕斌也認(rèn)為,銅等原材料價格上漲對于空調(diào)企業(yè)的影響之一就是不能再大規(guī)模使用價格戰(zhàn)手段,因為企業(yè)的產(chǎn)品成本整體在上升,如果企業(yè)繼續(xù)大規(guī)模降價將帶來虧損。以前大企業(yè)有規(guī)模分?jǐn)偝杀緝?yōu)勢,有資本價格戰(zhàn),但現(xiàn)在原材料價格持續(xù)上漲給大企業(yè)也造成了經(jīng)營壓力。

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