“用短視頻來學(xué)習(xí)。”原本寂靜無人的賽道，已成為巨頭們貼身肉搏的地盤——據(jù)7月19日《北京日報》報道，最近，諸多知名短視頻平臺和企業(yè)紛紛布局“泛知識”短視頻領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻流量紅利見頂，監(jiān)管政策逐漸趨嚴(yán)，觀眾們的興趣點正從“獵奇”向“干貨”轉(zhuǎn)變，平臺間“泛知識”內(nèi)容的博弈也漸趨白熱化。

多家互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相擠上“泛知識”短視頻賽道，背后的原因并不復(fù)雜：一方面，娛樂內(nèi)容較多的短視頻，已讓越來越多的網(wǎng)友審美疲勞，一些娛樂類短視頻平臺的用戶已開始出現(xiàn)下滑;另一方面，政府層面的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，譬如之前大行其道的“吃播”等短視頻，已在監(jiān)管之下逐漸銷聲匿跡，短視頻平臺亟須培育新的用戶增長點。

相比娛樂類短視頻，“泛知識”類短視頻的風(fēng)格相對嚴(yán)肅，內(nèi)容則以傳播和教授各領(lǐng)域、各專業(yè)的知識為主，不僅更有價值感、新鮮感，而且所面對的監(jiān)管也相對寬松，有的甚至能夠得到政策方面的引導(dǎo)和支持。

實際上，一些“泛知識”類短視頻已經(jīng)在這方面取得成功。比如中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授羅翔，就因為通過短視頻傳授法學(xué)知識、法律常識而走紅。相比純粹的娛樂、帶貨等，類似的短視頻無疑有著更積極、顯著的社會價值和意義。

應(yīng)該正視的是，“泛知識”類短視頻賽道日益熱鬧的同時，其短板也不容忽視。比如，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，同一話題，不同的短視頻博主出鏡，講的卻是完全一樣的內(nèi)容，很多博主實際上只是內(nèi)容的“搬運(yùn)工”、抄襲者，真正能啟發(fā)受眾思考的原創(chuàng)、精品內(nèi)容并不多。再如，在吸粉、引流、盈利的壓力下，不少“泛知識”類短視頻存在粗制濫造、跟風(fēng)等現(xiàn)象，有的甚至走向了缺乏科學(xué)依據(jù)的獵奇。這與用戶的期待有較大落差，而如果不能真正吸引到用戶，相關(guān)博主、平臺也難以迎得可持續(xù)發(fā)展。這類內(nèi)容產(chǎn)品如果不能深耕有價值的內(nèi)容，那么無論采用會員模式、廣告模式還是其他增值模式，恐怕都很難實現(xiàn)良性循環(huán)。

時下，“泛知識”類短視頻正迎來春天，但能否抓住機(jī)遇，在收獲掌聲和鮮花的同時，得到“牛奶和面包”，還需打個問號。說到底，大眾文化的場域里，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，用內(nèi)容的含金量說話，產(chǎn)品本身才能擁有更加持久的生命力。期待更多短視頻平臺和博主們能明白這個道理，讓這股剛刮起不久的“知識風(fēng)”一直刮下去。這對我們的知識普及、人口素養(yǎng)乃至整個社會發(fā)展來說，都是一件好事。

關(guān)鍵詞： 短視頻 學(xué)習(xí)方式 泛知識 社會影響