最近，一粒片仔癀售價達(dá)千元的話題登上微博熱搜。

在國內(nèi)多個城市，片仔癀出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而在線上，原價590元一粒的片仔癀也是一藥難求，賣家售價高達(dá)1000多元。有網(wǎng)友將片仔癀與茅臺相比，稱它是“藥中茅臺”。

小小一粒藥為何賣出天價?片仔癀公司如何應(yīng)對?片仔癀在武漢的銷售情況如何?極目新聞記者就此進(jìn)行了探訪。

片仔癀體驗館內(nèi)售賣的片仔癀

曾多次調(diào)價，被炒至上千元一粒

漳州片仔癀，與云南白藥類似，生產(chǎn)處方、工藝均被國家中藥管理局和國家保密局列為國家絕密。

據(jù)介紹，片仔癀的主要成分為天然麝香、天然牛黃、蛇膽、三七，具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。因為含有天然麝香、天然牛黃等名貴中藥，3克一粒的片仔癀，本身售價就不便宜，有人將它與茅臺比較，稱為“藥中茅臺”。

極目新聞記者注意到。片仔癀多年來在不斷提價。2005年3月以來，片仔癀已經(jīng)16次調(diào)價。2003年，片仔癀一粒售價為125元。2020年1月是片仔癀最近一次調(diào)價的時間，已經(jīng)上漲到了590元一粒。

不過，目前在市面上，按590元原價出售的片仔癀比較難尋。國內(nèi)多地媒體報道，當(dāng)?shù)仄旭ンw驗館的藥已經(jīng)賣斷貨，二手賣家將價格炒至上千元。在各電商網(wǎng)站，賣家出售的一粒裝片仔癀也是一千多元，有網(wǎng)友感嘆，這藥比黃金還貴。

廈門片仔癀博物館

武漢門店未漲價，5天內(nèi)限購一粒

極目新聞記者注意到，片仔癀大藥房旗艦店售賣的片仔癀為3g每粒，雖然售價為590元，但顯示已經(jīng)售罄下架。

極目新聞記者來到武漢后湖一家片仔癀體驗館，柜臺內(nèi)有一粒裝片仔癀的現(xiàn)貨。館內(nèi)工作人員稱，他們的售價仍然是規(guī)定的590元一粒，市民需要憑處方和身份證才能購買，而且一個人5天內(nèi)只能購買一粒。

武漢片仔癀體驗館

該工作人員還稱，外面一粒藥都炒到了上千元，這是惡意炒作，目前店內(nèi)貨源充足，有需要的市民隨時來，都能買到的。

公司稱生產(chǎn)正常，將拓展銷售渠道

片仔癀被搶購的同時，公司股價也在不斷上漲。截至6月25日收盤，片仔癀收盤價為446.9元/股，對應(yīng)總市值為2696億元。此前，2020年6月24日，片仔癀收盤價為167元/股，總市值997億元。一年時間，片仔癀總市值增長了1699億元。

但近日片仔癀被熱炒，并出現(xiàn)斷貨，引來網(wǎng)友質(zhì)疑。人民網(wǎng)也評論稱，藥品是用來治病的，不是用來炒作的。”

有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺詢問片仔癀公司，稱自己每月定期買片仔癀，但是近期到體驗館限購買2粒，4月預(yù)訂了10粒，到現(xiàn)在都沒貨，不知片仔癀是否缺貨?

6月25日，片仔癀公司回應(yīng)表示，目前公司生產(chǎn)經(jīng)營均屬于正常狀態(tài)。針對近期市場情況，該公司采取一系列措施，堅決維護(hù)市場秩序：一是穩(wěn)定供應(yīng)量，公司做好產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)，加大對自營渠道和主流連鎖藥店渠道的供應(yīng)量，努力緩解市場供需矛盾;二是拓展銷售渠道，已開啟天貓旗艦藥房片仔癀的線上銷售，加速布局京東旗艦店;三是增加與片仔癀錠劑同質(zhì)同效的片仔癀膠囊劑型供應(yīng)，以滿足消費(fèi)者多元化需求。

多個原因?qū)е聝r格上漲，專家建議控制原料供給

中南財經(jīng)政法大學(xué)營銷管理系主任、新媒體營銷研究中心研究員杜鵬副教授認(rèn)為，片仔癀價格上漲也許不能稱其為“炒作”，而更適合的稱謂是“操作”。片仔癀的稀缺性是其價格上漲的重要原因，片仔癀處方及工藝為國家秘密，由于其配方獨特、作用機(jī)理突出的特點，功效較類似產(chǎn)品有明顯優(yōu)勢。同時，片仔癀的主要原料成本上揚(yáng)、黃牛的囤積和炒作，根深蒂固的品牌認(rèn)知和強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，均支撐了其高價格。

面對市場上千元一粒的片仔癀，已經(jīng)超過了不少患者的承受能力，杜鵬建議，穩(wěn)定藥品價格，需要國家政策層面宏觀調(diào)控，用上法律法規(guī)的組合拳;生產(chǎn)企業(yè)研究技術(shù)升級，不影響藥效的情況下，人工部分替代天然成分。

雖然片仔癀現(xiàn)在處于高價，但杜鵬認(rèn)為，片仔癀公司需要控制原料供給并保持其穩(wěn)定性，沒有任何企業(yè)能夠進(jìn)行永久的壟斷，需要居安思危、技術(shù)創(chuàng)新，才能塑造強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

關(guān)鍵詞： 片仔癀 熱衷囤貨 品牌資產(chǎn) 營銷管理