9月6日晚，恒大的辦公室依舊燈火通明，又是一個徹夜不眠的日子。恒大員工們似乎已經(jīng)習(xí)慣了老板徹夜下達(dá)指令的慣常舉動。

在這場連夜召開的營銷大會上，恒大董事局主席許家印下達(dá)了新的營銷“軍令”：即“金九銀十”兩個月每月銷售目標(biāo)1000億元，累計實現(xiàn)銷售額2000億元。

去年，恒大在“金九銀十”期間僅用兩個月就完成了1734億元，幾乎相當(dāng)于中國金茂、金科地產(chǎn)等房企一年完成的銷售額，也創(chuàng)造了房企單月銷售903億元最高紀(jì)錄。

今年年初，恒大在2019年業(yè)績發(fā)布會上曾對外公布年度銷售目標(biāo)為6500億元，但許老板也毫不避諱，直言實際上公司內(nèi)部目標(biāo)是8000億元。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，恒大不僅在疫情期間打響線上購房第一槍，同時推出七五折賣房的優(yōu)惠活動，“金九銀十”是房地產(chǎn)傳統(tǒng)銷售旺季，此次恒大內(nèi)部更是出臺政策，即在“金九銀十”期間，全國所有樓盤七折銷售，折扣力度相比疫情期間更大。

與此同時，恒大將加大推新貨力度，全國新推40多個新項目。為了加大促銷，有媒體報道稱，許家印還給予了總部和地區(qū)公司負(fù)責(zé)人以上領(lǐng)導(dǎo)額外96折簽批權(quán)限。

作為房地產(chǎn)行業(yè)頭部企業(yè)，恒大所做舉動不僅對自身有影響，對行業(yè)更有風(fēng)向標(biāo)意義。但在記者采訪中，多家長三角房企均表示，公司可能會針對“金九銀十”做出階段性促銷活動，但對于恒大這種促銷力度預(yù)計不會跟進(jìn)。

積極“搶收”應(yīng)對“三條紅線”

“金九銀十”是房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)銷售旺季，雖然隨著行業(yè)調(diào)控收緊，近幾年“金九銀十”成色略顯不足，但今年疊加疫情因素，也讓九月和十月成為房企“搶收”最佳窗口期，恒大七折賣房也是在這種背景下誕生。

今年年初，在恒大2019年年度業(yè)績會上，許家印就表示，恒大從2020年開始轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，全面實施‘高增長、控規(guī)模、降負(fù)債’發(fā)展戰(zhàn)略。其中，“高增長”就是要實現(xiàn)銷售高速增長，并劍指8000億元。

此后，恒大在銷售上便持續(xù)發(fā)力，前8月累計實現(xiàn)合約銷售額4506億元，同比增長22%，銷售增幅在TOP5房企中領(lǐng)先。

地產(chǎn)分析師嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，恒大是行業(yè)中每次在降價中動作較為積極企業(yè)，充分說明此類企業(yè)對于銷售業(yè)績完成的任務(wù)之重。在今年疫情期間恒大也積極給予了各類降價促銷，同時借此類力度大降價促銷，實現(xiàn)了較好品牌推廣，有助于恒大加快項目去庫存。

若恒大能在“金九銀十”順利搶收2000億元銷售額，則恒大全年目標(biāo)6500億元將毫無疑問會提前完成，全年完成8000億元內(nèi)控目標(biāo)也是大概率事件。

此外，業(yè)內(nèi)多名市場分析師均提到，很關(guān)鍵的一點是當(dāng)前在“三道紅線、四檔管理”的大框架下，恒大此類銷售客觀上也有助于緩解資金壓力，對于降低負(fù)債壓力和改善流動性等都有積極作用。通過此類項目去庫存，也有助于后續(xù)其購地和其他多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

具有風(fēng)向標(biāo)意義但多數(shù)房企表示“不跟進(jìn)”

恒大一直以來就是房地產(chǎn)行業(yè)“頭號玩家”，不管是線上營銷還是降價促銷，恒大的營銷舉動不可否認(rèn)具有創(chuàng)新性，但在不少房地產(chǎn)企業(yè)同行看來，這些舉動在一定程度上更多是噱頭。

針對此次七折賣房，中國房地產(chǎn)報記者采訪了一名三線城市的恒大置業(yè)顧問，其表示，他所在城市的項目并不參與七折優(yōu)惠活動，但恒大在宣傳中明確表示是“全國樓盤”七折銷售。

該置業(yè)顧問解答稱，恒大七折活動是針對不限價地區(qū)，限價地區(qū)項目都不參與，“限價地區(qū)政府也不會同意這樣大幅度降價。”

但無論是否有實質(zhì)性促銷，恒大作為房地產(chǎn)行業(yè)頭部企業(yè)所做舉動不僅對自身企業(yè)有影響，對行業(yè)更有風(fēng)向標(biāo)意義。

一位閩系房企負(fù)責(zé)人對中國房地產(chǎn)報記者表示，恒大是9月6日宣布七折售房，其所在企業(yè)9月7日開營銷會議也將針對“金九銀十”營銷策略做出討論，可能后續(xù)會跟上，但折扣力度不會那么大。

嚴(yán)躍進(jìn)直言，恒大的降價也代表了行業(yè)一種姿態(tài)和趨勢。尤其是在今年上半年疫情沖擊下，實際上房企依然面臨很多壓力，所以降價促銷去庫存填補(bǔ)上半年銷售空白，也成為行業(yè)趨勢。當(dāng)前全國各地依然有收緊可能，尤其是對于一些熱點城市來說，購房政策近期也還是在收緊，包括杭州、寧波、無錫、沈陽等，這都要求房企銷售部門密切關(guān)注政策動向，積極規(guī)劃好項目營銷工作。

“實際上，今年‘金九銀十’本身也是房企密集推盤階段，所以這都會使后續(xù)潛在供應(yīng)增多，降價促銷也是吸引客戶、導(dǎo)入客戶重要手段，這都有助于形成更好的銷售態(tài)勢，客觀上也降低了購房者的購房成本。”嚴(yán)躍進(jìn)表示。

同時，也有不少房企表示目前還未有關(guān)于“金九銀十”促銷策略出臺。在記者采訪中，多家長三角房企均表示，公司可能會針對“金九銀十”做出階段性促銷活動，但對于恒大這種促銷力度預(yù)計不會跟進(jìn)。

諸葛找房數(shù)據(jù)研究中心分析師王小嬙認(rèn)為，對于融資“三條紅線”踩線明顯的房企后續(xù)可能會更容易跟隨恒大出臺相關(guān)促銷政策。

關(guān)鍵詞： 恒大房產(chǎn) 七折 其他房企