當(dāng)前的劇集市場(chǎng)，正在呈現(xiàn)出一種不慍不火的狀態(tài)。相比起上個(gè)月中旬，懸疑短劇《隱秘的角落》所帶來(lái)的爆款效應(yīng)，整個(gè)暑期檔“上半場(chǎng)”略顯平庸。不過(guò)，這主要是受到疫情影響，在學(xué)生黨處于上學(xué)階段、劇集市場(chǎng)“大劇”斷層之際，誰(shuí)能成為下一個(gè)爆款則顯得尤為重要。

前晚，于湖南衛(wèi)視正式開(kāi)播的都市青春題材《二十不惑》開(kāi)了一個(gè)頭：首播當(dāng)晚，該劇以拿下CSM59城、全國(guó)網(wǎng)及全國(guó)網(wǎng)城域三網(wǎng)收視第一的成績(jī)，喜提劇集榜首。截至目前，該劇在愛(ài)奇藝內(nèi)站熱度值突破8000，#我的二十不惑#、#關(guān)曉彤李庚希做室友#、#看姜小果要錢(qián)好氣#喜提當(dāng)晚微博熱搜話(huà)題榜。

《二十不惑》是由檸萌影業(yè)領(lǐng)銜出品，關(guān)曉彤、卜冠今、李庚希、董思怡等人領(lǐng)銜主演的都市勵(lì)志成長(zhǎng)劇。該劇以四名即將大學(xué)畢業(yè)步入社會(huì)的女性視角展開(kāi)，講述一段與青春困惑和成長(zhǎng)煩惱有關(guān)的故事。

《二十不惑》是一部典型的女性向作品，同時(shí)也是出品方檸萌影業(yè)繼《小別離》《小歡喜》系列劇開(kāi)發(fā)后，又一部主打“系列化”的劇集作品。

很明顯，巧合的是，另一部系列作品《三十而已》，目前已定檔東方衛(wèi)視7月17日。

檸萌影業(yè)將在今年暑期檔開(kāi)啟“雙劇同期打擂”的現(xiàn)象。

兩部劇僅隔三天的播出時(shí)間，也意味著檸萌影業(yè)能一招擊中嗎?“雙劇”同期播出，對(duì)當(dāng)下劇集市場(chǎng)而言，有著怎樣的影響?它們會(huì)是今年暑期最大的贏家嗎?這是檸萌影業(yè)可能需要面對(duì)的首要問(wèn)題。

檸萌影業(yè)是一家成立于2014年，以超級(jí)劇集、網(wǎng)絡(luò)劇和電影為主線業(yè)務(wù)的影視公司。

“雙女性向”劇集同期播出，檸萌影業(yè)的“現(xiàn)實(shí)題材”方法論熟悉劇集市場(chǎng)的朋友可能知道，2016年，檸萌影業(yè)一舉成名，旗下打造的三部影視劇《寂寞空庭春欲晚》《好先生》和《小別離》小有名氣——后兩部劇更是成為當(dāng)年劇集市場(chǎng)的“爆款”，檸萌影業(yè)也憑借這兩部劇在劇集市場(chǎng)正式站穩(wěn)腳跟。

2017年，為了順應(yīng)市場(chǎng)潮流，檸萌影業(yè)正式推出“超級(jí)劇集”概念，并于隨后幾年陸續(xù)推出了《擇天記》《扶搖》《九州縹緲?shù)洝啡抗叛b巨制，且每部作品投資體量都是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中的頂級(jí)制作。但與現(xiàn)實(shí)題材收獲一致好評(píng)不同，檸萌影業(yè)的“古裝業(yè)務(wù)”，幾乎都未能達(dá)到當(dāng)年市場(chǎng)預(yù)期，且在口碑層面走出了“難以及格”的下滑路。

現(xiàn)實(shí)題材成為檸萌影業(yè)的品質(zhì)扛鼎者，同時(shí)也是其立足于市場(chǎng)中的重要代表作品。

檸萌影業(yè)似乎也在逐漸意識(shí)到這點(diǎn)，2019年其發(fā)布的劇集片單中，現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)絕對(duì)C位，且在符合市場(chǎng)潮流的趨勢(shì)下，檸萌推出短劇業(yè)務(wù)和“女性向”系列化作品開(kāi)發(fā)。

在播的《二十不惑》和即將播出的《三十而已》便是系列化作品開(kāi)發(fā)中的重要一步。

這兩部作品都是近年來(lái)市場(chǎng)中頗為流行的“女性向劇集”，前者以探索二十歲出頭、即將走出大學(xué)校園的畢業(yè)生為主導(dǎo);后者則是由《好先生》團(tuán)隊(duì)全權(quán)開(kāi)發(fā)，聚焦在已經(jīng)有一定社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生活、對(duì)家庭、對(duì)婚姻都有所感悟的三十歲女性身上。

坦白說(shuō)，這兩部都有著一定的受眾基礎(chǔ)?！抖换蟆肥歉蛴谇啻骸?lì)志和活潑風(fēng)的校園風(fēng)，形式上與去年劇集市場(chǎng)中趙寶剛所執(zhí)導(dǎo)的《青春斗》有所類(lèi)似。不過(guò)，僅從目前播出的前兩集劇情來(lái)看，檸萌團(tuán)隊(duì)顯然要比趙寶剛導(dǎo)演更懂90后受眾，“三天更換一愛(ài)豆”、“借錢(qián)反遭別人唾罵”以及“高冷女神與富二代男友”之間的情感問(wèn)題，都具有一定的寫(xiě)實(shí)意義。

不過(guò)，目前也有網(wǎng)友反饋，四女孩的性格設(shè)定與相處模式，與早些年劇集市場(chǎng)中的《粉紅女郎》定位略微相似，這也成為該劇后期口碑走向的一個(gè)重要評(píng)測(cè)。

市場(chǎng)中流出的《三十而已》版“無(wú)價(jià)之姐”舞蹈，也成為該劇的宣傳一大看點(diǎn)。

《三十而已》則是目前市場(chǎng)中頗為流行的標(biāo)準(zhǔn)的“姐姐”作品，成熟女性、獨(dú)立人格、家庭主婦與夫妻之間的相處之道，都在這部劇中被深入挖掘。從目前市場(chǎng)中流出的預(yù)告片，以及出品方檸萌影業(yè)的宣傳幅度來(lái)看，“重頭戲”顯然是放在了后面。這兩日，

江疏影、童謠、毛曉彤三女性之間所持有的“現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”，又將如何折射當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活?這是《三十而已》留給市場(chǎng)的一大懸念。

目前來(lái)看，檸萌影業(yè)的這兩部新劇，都頗具看點(diǎn)。前者主攻年輕受眾，后者則幾乎覆蓋全年齡受眾，且聚焦社會(huì)話(huà)題，極易形成話(huà)題傳播。如若做的成功，不排除這會(huì)是市場(chǎng)中的下一部《小歡喜》，畢竟從檸萌影業(yè)過(guò)往的作品業(yè)績(jī)來(lái)看，打造具有寫(xiě)實(shí)意義的現(xiàn)實(shí)題材，檸萌影業(yè)鮮有失手。

低調(diào)的暑期檔：檸萌影業(yè)會(huì)是下一個(gè)“破局者”嗎?相比起往年暑期檔，今年劇集市場(chǎng)受“疫情”影響，已經(jīng)有所透支。云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年僅網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量便達(dá)到339部，同比去年上漲33%。這也就意味著上半年劇集市場(chǎng)正在“超負(fù)荷”運(yùn)作。

一個(gè)頗具代表性的案例是，過(guò)往一線衛(wèi)視會(huì)在暑期檔存留觀眾愛(ài)看的古裝巨制，比如17、18年暑期檔播出的《楚喬傳》《扶搖》等，但在今年，一線衛(wèi)視為數(shù)不多的古裝劇份額全部給了疫情時(shí)期的3、4月份，傳聞湖南衛(wèi)視原本有望暑期檔上線一部古裝題材，但因上半年已提前將古裝劇份額用完，這才有了當(dāng)下的《二十不惑》。

(湖南衛(wèi)視上半年播出的“古裝”項(xiàng)目)

另一方面，今年暑期檔的“低調(diào)”還體現(xiàn)在大劇數(shù)量減少層面。

觀察當(dāng)前劇集市場(chǎng)正在播出的電視劇，陳建斌、李一桐主演的《愛(ài)我就別想太多》是一部多年前就已完成的“積壓劇”，豆瓣3.3的評(píng)分，也徹底壓垮市場(chǎng)熱度。浙江、江蘇衛(wèi)視在播的“雙男主劇”《局中人》，演員陣容與題材，都是市場(chǎng)中近年來(lái)較為認(rèn)可的方向，但稻草熊影業(yè)一向打造出的低分作品，也令大眾對(duì)其失去了信心。

目前，暑期檔有且僅有一部“爆款劇集”，即懸疑短劇《隱秘的角落》。“下半場(chǎng)”誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)《隱秘的角落》則顯得有點(diǎn)撲朔迷離。據(jù)了解，當(dāng)前劇集市場(chǎng)除了檸萌影業(yè)已經(jīng)定檔的兩部女性向題材外，浙江、江蘇衛(wèi)視將于7月20日聯(lián)合播出同為女性向題材的《愛(ài)之初》，女神俞飛鴻與姜武在異國(guó)他鄉(xiāng)會(huì)擦出怎么的火花?這是該劇最大的看點(diǎn)之一。

除此之外，《余生請(qǐng)多指教》《狼殿下》《燕云臺(tái)》《穿越火線》等多部知名度較高的劇集，也傳聞將于近兩月播出。楊紫、肖戰(zhàn)主演的《余生請(qǐng)多指教》目前僅預(yù)告片點(diǎn)擊率已突破1.7億;王大陸、李沁的《狼殿下》也因?yàn)镮P影響力加持，在圈層市場(chǎng)中備受期待;唐嫣、竇驍主演的《燕云臺(tái)》，是于去年底殺青的一部古裝巨制，該劇以蕭太后的一生貫穿全劇始末，是部不折不扣的“大女主劇”。

這也是唐嫣繼結(jié)婚生子后，第一部出現(xiàn)在公眾面前的作品。只是，同比李沁、秦昊的《錦繡南歌》，“古裝大女主劇”想要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，具有一定難度。

“下半場(chǎng)”古裝劇的集中爆發(fā)，也會(huì)是接下來(lái)市場(chǎng)中的一大看點(diǎn)。

值得一提的是，今年暑期檔“上半場(chǎng)”，截至目前，播出過(guò)的古裝劇僅為三部，

類(lèi)似的還有男頻向的《穿越火線》，對(duì)標(biāo)去年暑期檔播出的《全職高手》;楊超越首部女主劇《仲夏滿(mǎn)天星》，粉絲圈層內(nèi)已經(jīng)掀起過(guò)一波熱度;宋茜、羅云熙主演的都市劇《心跳源計(jì)劃》能不能成為下一部《下一站是幸福》，還需要看兩位演員的CP感……這當(dāng)中，需要特別注意的一點(diǎn)是，爆款劇二代《人民的正義》傳聞即將上線湖南衛(wèi)視，如若消息屬實(shí)，這會(huì)是8月劇集市場(chǎng)中的一枚重磅炸彈。

截至目前，今年暑期檔還一直處于“低調(diào)”中，但若從下半場(chǎng)待播項(xiàng)目來(lái)看，“暑期檔之火”也未必不可燃燒起來(lái)。檸萌影業(yè)的兩部女性向作品雖同是頭部項(xiàng)目，但當(dāng)后續(xù)接連撞上華策(《余生請(qǐng)多指教》)、耀客(《穿越火線》《狼殿下》)等同S級(jí)別項(xiàng)目時(shí)，“爆款預(yù)定”花落誰(shuí)家，還是個(gè)未知數(shù)。

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