中秋將至,各路商家紛紛開啟“月餅大戰(zhàn)”。天目新聞?dòng)浾咦⒁獾?,今年由于監(jiān)管趨嚴(yán),市面上天價(jià)月餅近乎消失。然而在“元宇宙”里,不少上市公司、食品老字號(hào)紛紛推出“數(shù)字月餅”,有的甚至被炒到上萬元。
這也引來不少網(wǎng)友的“吐槽”:“數(shù)字月餅,畫餅充饑嗎?”“中秋節(jié)吃空氣看月亮么?”
“在我看來,由于數(shù)字藏品行業(yè)的火熱,一些項(xiàng)目或個(gè)人打著數(shù)字藏品的名義,但早已脫離了數(shù)字藏品行業(yè)的本質(zhì),完全將其作為投機(jī)炒作工具,價(jià)格缺乏價(jià)值支撐。”中國通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專委會(huì)共同主席于佳寧在接受天目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,消費(fèi)者需客觀理性地看待此類數(shù)字藏品。
“數(shù)字月餅”被炒到上萬元一枚
上市公司、老字號(hào)也玩新花樣
所謂的“元宇宙”月餅,跟其它數(shù)字藏品一樣,消費(fèi)者在購買之后能夠獲得一個(gè)二維碼,通過手機(jī)掃碼可以獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。
目前,國內(nèi)多個(gè)“元宇宙”數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行了“數(shù)字月餅”,發(fā)行價(jià)格從幾元到幾百元不等。而許多玩家在平臺(tái)搶購月餅,之后又在二手平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣。
在“XMate”元宇宙收藏品交易平臺(tái)上,淘寶推出的一款定制NFT數(shù)字月餅掛價(jià)為5萬元,另一款編號(hào)為9的數(shù)字月餅的賣價(jià)為38888元。不過,該平臺(tái)尚無這款數(shù)字月餅的成交記錄。
“原本花幾十元,甚至免費(fèi)獲得的NFT月餅被炒到5萬元的高價(jià),這類行為本質(zhì)上已經(jīng)可以被視為過度炒作。”于佳寧說。
廣州酒家推出的廣式月餅禮盒數(shù)字藏品
值得注意的是,今年不少上市企業(yè)、老字號(hào)都推出“購買實(shí)物產(chǎn)品+贈(zèng)送數(shù)字月餅”的營銷新方式,玩起了數(shù)字月餅。
上市公司萬事利在中秋禮盒中結(jié)合了限定款數(shù)字藏品。消費(fèi)者購買萬事利中秋禮盒,只需要手機(jī)掃一掃領(lǐng)取碼,即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品,消費(fèi)者可以自己收藏或者轉(zhuǎn)贈(zèng)。
9月1日到9月10日,廣州酒家聯(lián)合餓了么發(fā)行了10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。廣州酒家集團(tuán)在其微博上表示:“只搶不買,限量發(fā)行1萬份。”
此外,全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報(bào)宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”,并進(jìn)行全國發(fā)售。中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒,公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。
重慶工商大學(xué)區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)研究中心主任劉昌用向天目新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;蹭節(jié)日流量的數(shù)字藏品,個(gè)人認(rèn)為沒有使用價(jià)值、投資價(jià)值和研究價(jià)值。”
線下“天價(jià)月餅”被監(jiān)管
警惕“元宇宙”中投機(jī)炒作
今年6月,國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》,堅(jiān)持月餅大眾食品屬性,制止“天價(jià)”月餅等現(xiàn)象,明確提出對(duì)單價(jià)超過500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。
劉昌用表示,借助NFT、數(shù)字藏品和元宇宙熱度,吸引流量后,一定程度上會(huì)有助于月餅的銷售。但對(duì)個(gè)人來講,或許只有暫時(shí)的投機(jī)價(jià)值。
于佳寧也表示,目前市場(chǎng)中還存在所謂“莊家”或者“大戶”,通過早期的市場(chǎng)交易囤積數(shù)字藏品,隨后再高價(jià)買賣從而進(jìn)行炒作。“數(shù)字藏品屬于新型商業(yè)業(yè)態(tài),法律法規(guī)和監(jiān)管政策有待完善,存在一定的不確定性。”
今年4月26日,中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)等三部門已聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》,明確提出要杜絕NFT金融化風(fēng)險(xiǎn)。確保NFT產(chǎn)品的價(jià)值有充分支撐,引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi),防止價(jià)格虛高背離基本的價(jià)值規(guī)律。
萬物皆可“元宇宙”。近年來,如房地產(chǎn)、藝術(shù)品陸續(xù)被搬上“元宇宙”。然而,進(jìn)入到2022年,幾大元宇宙平臺(tái)內(nèi)的虛擬土地價(jià)格大幅下降,平均價(jià)格從今年1月份的每個(gè)地塊約1.7萬美元下降到8月份的約2500美元。
“元宇宙房地產(chǎn)”猶如曇花一現(xiàn),“元宇宙月餅”還能炒嗎?敬而遠(yuǎn)之,或許是最好的選擇。
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