中國春節(jié)的年味在海外越來越濃。當國內(nèi)忙著置辦年貨時，國外消費者在“反向海淘”。

1月20日，淘寶發(fā)布“海外消費者最愛的十大年貨”，掃除不“費媽”的洗地機、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。這些在海外火了的商品，國人看了也直呼內(nèi)行。

值得注意的是，代表國內(nèi)原創(chuàng)設計能力的潮玩手辦也入選了。國內(nèi)原創(chuàng)IP開始登上世界舞臺。其中許多新銳潮玩自主品牌，均來自東莞潮玩產(chǎn)業(yè)帶。

這座以“世界工廠”而知名的制造業(yè)重鎮(zhèn)，芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A夢、史努比、迪士尼……幾乎所有知名動漫衍生品都在東莞生產(chǎn)，而國內(nèi)潮玩風潮興起，當?shù)卦S多代工廠看到了做自主品牌的機會，一批東莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生長。

東莞的潮玩新品牌通過淘寶天貓觸達更多新興消費者，也加速在海外走紅。過去一年，東莞潮玩手辦通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長近60%，出口到了美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。

與此同時，其他入選淘寶十大出海年貨的商品，國人看了也直呼內(nèi)行。

“來根辣條壓壓驚!”繼螺螄粉后，國民零食“辣條”入選淘寶十大出海年貨，不光是海外華人、留學生逢年過節(jié)的必備美食，更是讓外國友人大呼過癮。此外，湖北小龍蝦、廣西螺螄粉、老字號糕點也被裝進購物車奔赴全球各地，慰藉著思鄉(xiāng)的中國胃。

搓麻將這個春節(jié)傳統(tǒng)項目也火到了國外。繼麻將后，“搓麻神器”麻將機成為海外最強年貨之一。海外華人還教會了老外打麻將，帶著英文說明書的麻將、豪華麻將機加速出海，方便國外“麻友”們春節(jié)同樂。

數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員胡麒牧表示，海外年貨的興起背后，有海外華人華僑對家鄉(xiāng)年貨的剛性需求，也有中華文化全球影響力的不斷增強，更離不開國貨品牌崛起后加速出海的熱潮。

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