剛剛過去的11月26日是美國“黑色星期五”(以下簡稱“黑五”)購物節(jié)。據(jù)美聯(lián)社30日報道，和2020年同期相比，今年美國“黑五”實體店的客流量有所回升，但仍低于疫情前水平;與此同時，感恩節(jié)和“黑五”的網(wǎng)絡(luò)銷售額首次同比下降。相關(guān)調(diào)查機構(gòu)表示，預(yù)計美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”網(wǎng)絡(luò)銷售額也會同比下降。

對此，美聯(lián)社分析認(rèn)為，去年美國疫情較為嚴(yán)重，大多數(shù)美國人都選擇了網(wǎng)購。今年，由于美國各地的封鎖限制有所放寬，部分消費者選擇走出家門，到實體零售店去購物。

再加上今年美國各大商家都提前促銷打折，通常11月末才開始的火熱購物季提前到了10月。因此，美國人今年大采購的時間也延長了，消費者選擇提前“囤貨”致使11月末的網(wǎng)絡(luò)銷售額被10月的活動分去了一杯羹。

盡管如此，Adobe數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)(Adobe Digital Economy Index)認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍應(yīng)是美國今年網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的購物節(jié)日，預(yù)計網(wǎng)絡(luò)銷售額將在102億至113億美元之間。

但該機構(gòu)也表示，由于今年美國消費者從10月開始提前購物，因此今年“網(wǎng)絡(luò)星期一”的最終網(wǎng)絡(luò)銷售額可能會低于去年的108億美元。

據(jù)悉，“網(wǎng)絡(luò)星期一”(Cyber Monday)的說法起源于2005年。美國商家發(fā)現(xiàn)，越來越多的美國消費者選擇在感恩節(jié)過后的周一上網(wǎng)購物。

2005年，美國全國零售商聯(lián)合會發(fā)布調(diào)研結(jié)果稱，77%的線上零售商發(fā)現(xiàn)感恩節(jié)過后的星期一，銷售額通常會大幅上漲，這一趨勢促使他們推出了力度頗大的折扣促銷活動。

此后，“網(wǎng)絡(luò)星期一”逐漸成為了能和“黑色星期五”相媲美的“火爆購物日”。在這天，許多商家會在網(wǎng)上商店里提供相當(dāng)大的折扣幅度吸引顧客，規(guī)模較小的線上零售商也有了和大型連鎖商店一較高下的機會。

美國最大的家電和電子產(chǎn)品零售商Abt Electronics的聯(lián)席總裁喬恩·阿布特表示，截至目前，2021年美國假日購物季銷售額較去年增長約10%，增幅低于2020年的33%，且隨著全球多國及地區(qū)接連報告新冠變異毒株奧密克戎感染病例，購物季銷售額的未來走向充滿變數(shù)。

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