因商業(yè)行為受到全球監(jiān)管機(jī)構(gòu)的抨擊，臉書(Facebook)正計(jì)劃重新起個(gè)名字來重塑自己的形象。美國著名科技資訊網(wǎng)站TheVerge近日援引消息人士的話稱，臉書計(jì)劃在下周宣布新名稱。

負(fù)面新聞纏身，改名為重塑品牌

曾在臉書團(tuán)隊(duì)擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理的弗朗西斯·豪根，在本月早些時(shí)候表示，該公司知道其平臺(tái)被用來傳播仇恨和錯(cuò)誤信息，但一直沒有采取行動(dòng)加以阻止。臉書的領(lǐng)導(dǎo)人因涉嫌選擇經(jīng)濟(jì)效益而無視錯(cuò)誤信息的傳播而受到抨擊，批評者將其與煙草巨頭相提并論。

臉書官方積極反駁這些說法，稱其中許多說法都帶有“誤導(dǎo)性”，并辯稱其應(yīng)用程序利大于弊。

CNN的評論指出，在一系列負(fù)面消息與臉書平臺(tái)上的錯(cuò)誤信息、內(nèi)容審核失敗以及其產(chǎn)品對某些用戶的心理健康產(chǎn)生負(fù)面影響有關(guān)的批評之后，更名可能是徹底重塑臉書品牌聲譽(yù)最有效的一個(gè)舉措。

大公司很少改變已有的成熟品牌，一般名稱跟品牌都有關(guān)聯(lián)度?？系禄u簡稱肯德基，日本汽車品牌達(dá)特桑改為日產(chǎn)，世界摔跤聯(lián)合會(huì)成為世界摔跤娛樂，社交媒體公司Snapchat更名為Snap。

但是，一些備受矚目的公司在出現(xiàn)丑聞或爭議之后會(huì)選擇更名。如萬寶路(Marlboro)的制造商菲利普·莫里斯(Philip Morris)將其名稱改為奧馳亞(Altria)，而ValuJet在1996年的一架飛機(jī)失事后成為了AirTran。

臉書借更名之際進(jìn)軍新領(lǐng)域

據(jù)悉，臉書CEO扎克伯格計(jì)劃在10月28日的公司年度聯(lián)席會(huì)議上談?wù)摷磳⒌絹淼母?，但也可能?huì)更早公布新名稱。

TheVerge的分析指出，更名計(jì)劃表明了這家科技巨頭的雄心壯志。除了旗艦社交媒體網(wǎng)絡(luò)Facebook外，該公司還擁有Instagram和WhatsApp兩大品牌。更名后可以將三個(gè)大型平臺(tái)置于一個(gè)總品牌之下，類似于谷歌使用的結(jié)構(gòu)——谷歌位于母公司Alphabet旗下。

不過，F(xiàn)acebook的一位發(fā)言人拒絕對這個(gè)猜測發(fā)表評論。

CNN的分析指出，本次更名可能反映了臉書公司未來的發(fā)展方向，他們將在新的在線領(lǐng)域中結(jié)合虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

這個(gè)想法是創(chuàng)建一個(gè)類似于互聯(lián)網(wǎng)的空間——Metaverse(Metaverse是指一個(gè)虛擬時(shí)空的集合， 由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和互聯(lián)網(wǎng)(Internet)所組成)。用戶通過數(shù)碼虛擬化身在其中走動(dòng)并實(shí)時(shí)互動(dòng)。理論上，用戶可以與遠(yuǎn)程同事坐在虛擬會(huì)議桌旁，或者在虛擬星巴克與朋友見面。臉書本周早些時(shí)候宣布，它將在歐洲雇傭1萬名員工來創(chuàng)建這個(gè)虛擬空間。

扎克伯格認(rèn)為AR眼鏡(虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡，由谷歌公司率先提出概念研發(fā))最終會(huì)像智能手機(jī)一樣無處不在。7月份的時(shí)候，他告訴The Verge，在接下來的幾年里，“我們將逐步地從人們印象中一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患襇etaverse公司。”

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