對于不少剁手族而言，可能還有雙11的包裹沒送到，“黑色星期五”(下文簡稱“黑五”)這個來自海外的大促又接棒上演了。據(jù)了解，由于作為首屆中國國際進口博覽會后的第一個黑色星期五，受到降低關(guān)稅和商品打折的雙重刺激，中國消費者的海淘消費熱情依然高漲。

跨境網(wǎng)購差異化消費力凸顯老廣消費力最強

本以為在雙11已經(jīng)消耗殆盡的購買力，在“黑五”的巨大誘惑力下，“購買力”似乎已不是問題，據(jù)南方日報記者從各大跨境電商平臺了解到，在今年“黑色星期五”期間，中國消費者的消費熱情依然高漲，而消費力也呈現(xiàn)出與雙11明顯不同的差異化。

據(jù)亞馬遜中國提供的數(shù)據(jù)顯示，有超過80%亞馬遜中國用戶在年終購物時關(guān)注“黑五”，其中高達七成受訪者計劃花費超過2000元。而在“黑五”正式啟動后，中國消費者還是一如既往地刷爆了跨境電商的交易紀錄：據(jù)洋碼頭方面的數(shù)據(jù)顯示，就在促銷開啟的第3分42秒，洋碼頭交易額已經(jīng)突破1億元，美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費者歡迎的TOP5品類，其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著，而在促銷的第1小時，洋碼頭平均客單價高達726元，顯示出中國消費者持續(xù)高漲的海外購物消費力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“黑五”能夠緊跟在雙11之后同樣激起了國人消費的熱情，主要原因在于差異化的商品帶來不一樣的市場。網(wǎng)易考拉方面表示，“高單價”大牌、個性化和新奇特商品都是消費者們在“黑五”期間重點選購的目標，而在網(wǎng)易考拉的“黑五”必買清單中，就包括美妝、母嬰、保健、個護、家居等多個類目的“黑五”個性化進口好物。網(wǎng)易考拉的運營負責(zé)人表示：“消費者對‘黑五’的期待就是與世界同步，尋找最新鮮的商品，尋找最有價值的商品來犒勞自己。因此，除了新、奇、特商品外，還有很多大牌的禮盒裝、一些平時不舍得入手的數(shù)碼電器等商品，都是‘黑五’期間的明星商品。”

雖然在熱銷品類上與雙11有所差異，但是在購買力上與雙11卻大同小異：廣深依然保持著最強的購買力。據(jù)返利網(wǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”期間的多重優(yōu)惠之下，消費者對于一些心儀已久的高價商品也“剁手”剁得很爽快，一位廣東的90后消費者通過返利網(wǎng)購買的商品共計82000多元，成為此次黑五剁手“最狠”的消費者。他的賬單包含了一款進口兒童座椅、一塊男士歐米茄手表和一只香奈兒包。而從地域上來說，“黑五”期間最愛買買買的，也當屬廣東省的用戶，不論是母嬰還是美妝，訂單量都遙遙領(lǐng)先其他省市。

“剁手”海淘不忘“回血”帶旺全跨境行業(yè)

根據(jù)QuestMobile在“黑五”期間發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24歲以下、線上消費意愿較高的女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶定義為“網(wǎng)購少女”，同時也是跨境網(wǎng)購的主力。但同時數(shù)據(jù)顯示，在對海外優(yōu)品存在巨大的消費欲望的同時，“網(wǎng)購少女”還會通過優(yōu)惠比價，考慮交易二手，不管是為省錢還是“回血”，都可謂是精打細算。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)在“黑五”期間公布的最新數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)購少女”人群在平臺女性用戶中占比已經(jīng)達到了37%，說明有二手交易習(xí)慣的少女人群其實不在少數(shù)。從城市分布看，在北上廣深四個一線城市中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺有二手交易習(xí)慣的“網(wǎng)購少女”占比最高的為廣州，達到34%，其次是上海和深圳，在女性用戶中占比均為25%。除了在二手交易平臺購買高性價比物品，轉(zhuǎn)賣閑置“回血”也是“網(wǎng)購少女”在“黑五”期間的一大特征和消費動力。數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺內(nèi)近一半的“網(wǎng)購少女”轉(zhuǎn)賣過閑置物品，二手電商平臺成為“網(wǎng)購少女”們的“回血“的主要途徑。

與雙11的國內(nèi)物流為主相比，“黑五”的產(chǎn)業(yè)鏈無疑會更長，對于人力的需求也更為突出。據(jù)百姓網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)就顯示，隨著各大跨境電商紛紛發(fā)起“黑五”購物狂歡，各種“黑五”主題活動、線上口號層出不窮，各線下商場也不甘落后，打折力度和電商不相上下，各種積分送禮活動齊上陣，并招聘大量兼職導(dǎo)購、促銷來迎戰(zhàn)“黑五”。

據(jù)百姓網(wǎng)“黑五”期間公布的數(shù)據(jù)顯示，招聘類全職兼職需求量仍在持續(xù)上升，環(huán)比上漲8.5%，快遞、促銷、導(dǎo)購、理貨等崗位空缺最大，其中快遞類、促銷崗不相上下，分別占比31%、29%。南方日報記者登錄百姓網(wǎng)看到，其每天發(fā)布的快遞員招聘信息過百條，“三通一達”等民營快遞公司依舊是主力，“急招”“高薪”“月薪8000元至10000元”占據(jù)屏幕，亞馬遜等“黑五”主要商家的招聘信息也隨處可見。據(jù)商家介紹，這場“黑五”促銷前后也將持續(xù)半個月左右時間，而相關(guān)人員崗位招聘需求也仍將持續(xù)至12月中旬。

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