今年過(guò)年，您打算買什么年貨呢？在不少商場(chǎng)里，記者發(fā)現(xiàn)，與以往人們印象中紅紅火火的干果炒貨、水果零食不同，今年的“年貨主角”變了樣。我們一起了解一下。

【資料圖】

在北京的一家商場(chǎng)里，一家科技品牌體驗(yàn)店顯得格外不同。沒(méi)有傳統(tǒng)年貨的紅色包裝，取而代之的是金屬質(zhì)感和科技氛圍。形態(tài)靈活的機(jī)器狗和機(jī)器人正在展示區(qū)里來(lái)回跑動(dòng)、跳舞、打招呼，店員介紹，最近有不少消費(fèi)者前來(lái)咨詢購(gòu)買。

當(dāng)年貨的“科技感”拉滿，它的“個(gè)性化”也正被重新定義。在創(chuàng)意市集里，傳統(tǒng)的祝福變了模樣：表情生動(dòng)的“情緒娃娃”、精巧的潮流配飾成了年輕人的個(gè)性宣言，觸手可及的宋錦、陶瓷等好物與設(shè)計(jì)吸睛的文創(chuàng)IP一道，共同裝點(diǎn)著新年的氛圍感。

與此同時(shí)，年貨的清單也擴(kuò)展到了家庭的“新成員”。為“毛孩子”置辦新衣、拍攝新春寫(xiě)真，成為許多家庭不可或缺的溫情儀式。

河南：線上領(lǐng)券 線下體驗(yàn) 實(shí)惠觸手可及

年貨消費(fèi)變化的特點(diǎn)還有從實(shí)體變成虛擬。在河南，手機(jī)里的數(shù)字消費(fèi)券已躋身?yè)屖帧澳曦洝薄?/p>

在河南開(kāi)封，隨著2026年河南網(wǎng)上年貨節(jié)的啟動(dòng)，一場(chǎng)別樣的年味狂歡正在上演。這里最“搶手”的年貨看不見(jiàn)、摸不著，藏在每個(gè)人的手機(jī)里，小程序上的新春消費(fèi)券成為年貨里的“香餑餑”。

指尖輕點(diǎn)，就能一鍵領(lǐng)券；到店消費(fèi)，掃碼、碰一碰就能自動(dòng)核銷。從商超、家電賣場(chǎng)到老字號(hào)飯館、景區(qū)售票處，這張由消費(fèi)券串聯(lián)起的“線上領(lǐng)券到線下體驗(yàn)”數(shù)字鏈條，讓實(shí)惠變得觸手可及。

這場(chǎng)“指尖上的年貨節(jié)”規(guī)模龐大，數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來(lái)，河南全省發(fā)放的消費(fèi)券已超40億元，直接帶動(dòng)消費(fèi)超500億元。

廣東：鄉(xiāng)土盆景到年貨爆款 年桔玩出新花樣

在追求新潮的同時(shí)，人們也在尋找更具底蘊(yùn)的“年味”。在廣東佛山順德，傳承已久的年桔正從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土盆景悄然變身為新的國(guó)潮符號(hào)，彰顯著年貨變遷背后不變的文化根脈。

春節(jié)前夕，佛山順德陳村鎮(zhèn)的年桔迎來(lái)了銷售旺季。與過(guò)去不同，如今，桔農(nóng)們的訂單大量來(lái)自線上，電商直播讓這個(gè)古老的年俗符號(hào)突破了地域的限制。

變化的不僅僅是銷售渠道，傳統(tǒng)的年桔也被賦予新的形態(tài)。它的形象被創(chuàng)意提取，化身成為毛絨玩具、精致擺件等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。“大吉大利”“吉祥如意”，年桔背后的“吉”意正以新的樣態(tài)傳播。

這場(chǎng)由內(nèi)而外的煥新甚至讓年桔跨越了山海，裝點(diǎn)著更遠(yuǎn)的團(tuán)圓。每年，不少陳村年桔會(huì)出口至新加坡、馬來(lái)西亞等地的華人家庭，成為他們維系鄉(xiāng)土情感、傳承春節(jié)儀式的重要載體。

關(guān)鍵詞： 搶手 香餑餑 十四五 大吉大利 毛孩子