【經(jīng)濟(jì)觀察】
(資料圖片僅供參考)
工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 楊召奎
上周,各大電商平臺(tái)等紛紛啟動(dòng)“618”預(yù)售,拉開了“618”大促的帷幕。
“618”大促一直是觀察消費(fèi)新需求和新趨勢(shì)的重要窗口,同時(shí)也是消費(fèi)市場(chǎng)的重要“晴雨表”。值得一提的是,今年“618”也是疫情防控政策調(diào)整后首個(gè)大型購(gòu)物節(jié),備受各方關(guān)注和期待。
“每年‘618’,產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)是消費(fèi)者最關(guān)注的三大要素,但如今越來(lái)越呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)?!笔裁粗档觅I“618”活動(dòng)總負(fù)責(zé)人張宇昂表示,一方面,消費(fèi)者不僅關(guān)注價(jià)格,也關(guān)注商品品質(zhì),更青睞具有價(jià)格力、產(chǎn)品力和品牌力的“實(shí)力派”商品;另一方面,消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)提出了更高要求,更在意物流效率和售后服務(wù)。
在價(jià)格方面,多家平臺(tái)掀起補(bǔ)貼大戰(zhàn),讓今年“618”成“史上最卷”。抖音電商方面表示,平臺(tái)將投入專項(xiàng)補(bǔ)貼讓單品價(jià)格直降。同時(shí),消費(fèi)者在支付預(yù)售商品的尾款時(shí)可在購(gòu)物車與其他商品合并付款,還可疊加跨店滿減、消費(fèi)券等額外優(yōu)惠,享受更低價(jià)格??焓蛛娚谭矫姹硎?,將投入百億平臺(tái)流量和10億元商品補(bǔ)貼,推出直播間大牌大補(bǔ)、直播間消費(fèi)金等玩法,助力商家實(shí)現(xiàn)大促爆發(fā)。
在商品方面,多家平臺(tái)聚焦新產(chǎn)品、國(guó)貨產(chǎn)品。今年“618”,蘇寧易購(gòu)聯(lián)合美的、海爾、海信等頭部家電品牌,主推新風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、智能門鎖等新趨勢(shì)產(chǎn)品。銀泰百貨突出一個(gè)“新”字,把重頭放在新店新品和熱賣品類好物上,并發(fā)布一系列銀泰首發(fā)、IP聯(lián)名商品。蜜蜂直播間則提高了國(guó)貨品牌的占比,在助推國(guó)貨發(fā)展之余,也為粉絲們帶來(lái)更多選擇。
除了價(jià)格、商品外,物流也成為“618”競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。在物流方面,淘寶天貓集團(tuán)與菜鳥集團(tuán)聯(lián)合宣布,菜鳥自營(yíng)優(yōu)選倉(cāng)配產(chǎn)品已全面開放招商。菜鳥方面表示,此次開放的優(yōu)選倉(cāng)配產(chǎn)品,除了送貨上門以及確定性時(shí)效履約之外,還能在淘寶天貓的商品搜索、商品詳情頁(yè)上直接顯示送貨上門、時(shí)效表達(dá)的標(biāo)識(shí),讓消費(fèi)者下單時(shí)就能得到確定性的服務(wù)承諾。蘇寧易購(gòu)方面表示,將深化與美團(tuán)等本地生活平臺(tái)的戰(zhàn)略合作,發(fā)力即時(shí)零售,全面提升同城配送服務(wù)效率。
在優(yōu)化服務(wù)方面,京東超市推出尿褲尺碼隨心換、寵物選糧助手、母嬰家電以換代修、奶粉品質(zhì)溯源、生鮮優(yōu)鮮賠等8項(xiàng)特色服務(wù)。蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥百F就賠”“晚發(fā)晚到及時(shí)賠”服務(wù)。抖音電商上線了針對(duì)美妝、個(gè)護(hù)等產(chǎn)品“過(guò)敏包退”,生鮮、綠植等產(chǎn)品“壞損包退”服務(wù)。
不過(guò),說(shuō)的好不如做的好,每年“618”,關(guān)于商品先漲價(jià)后降價(jià)、一些商品存在質(zhì)量問題、快遞不送貨上門的投訴都不少。
在消費(fèi)復(fù)蘇大潮下,期待各平臺(tái)、商家以“618”為契機(jī),夯實(shí)商品供應(yīng)鏈與本地化零售運(yùn)營(yíng)能力,提升產(chǎn)品力、價(jià)格力、場(chǎng)景力、服務(wù)力,與消費(fèi)者同頻共振,助推消費(fèi)潛力更好釋放。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com