中國品牌：借力跨境電商閃耀全球

5月10日，第七個中國品牌日如約而至，相關主題活動在全國各地如火如荼地展開。在出口跨境電商領域，數十萬中國企業(yè)正借助跨境電商新通道走出中國、走向世界。憑借優(yōu)質的產品、創(chuàng)新的品牌理念、豐富的品牌內涵和多元的營銷策略，中國品牌在國際上的知名度和美譽度不斷提升。

(資料圖片僅供參考)

“全球消費領域已進入品牌力主導的新時期。品牌不僅意味著客戶忠誠度和銷量轉化，也可以為企業(yè)帶來長期、持續(xù)的價值。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，中國的出海企業(yè)有著得天獨厚的制造業(yè)基礎、供應鏈優(yōu)勢以及跨境政策利好支持，堅持打造全球品牌的戰(zhàn)略方向，向全球價值鏈上游躍升，是出海企業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

從亞馬遜的全球站點情況看，越來越多的中國出海企業(yè)表現出極強的品牌意識，在科技創(chuàng)新、匠心精神、綠色發(fā)展和品牌營銷等方面穩(wěn)扎穩(wěn)打，走出了品牌出海的特色發(fā)展之路，向全球價值鏈的中高端不斷攀升。

塑造“中國智造”海外新形象

隨著中國科技實力的不斷提升，“中國制造”正在向“中國智造”的方向邁進。世界知識產權組織（WIPO）發(fā)布的數據顯示，中國國際專利申請量連續(xù)四年居世界首位，全球創(chuàng)新指數連續(xù)10年穩(wěn)步提升。越來越多具有科研實力的中國賣家基于對全球消費和海外地區(qū)的深刻洞察，不斷提升產品研發(fā)和迭代能力，以過硬的質量和創(chuàng)新的技術在眾多品牌中拔得頭籌，讓“中國智造”的新形象在海外逐漸深入人心。

專注聲學科技創(chuàng)新的深圳市韶音科技有限公司在骨傳導技術領域不斷耕耘，經歷五代技術更新、嘗試超過100種方案后推出了革命性耳機——“屠龍”Titanium，一舉成為爆款。韶音科技堅持技術為王，突破創(chuàng)新邊界，2021年成為工信部評選的國家級專精特新重點“小巨人”企業(yè)，截至今年3月已在全球范圍內提交專利申請2000余項。如今，韶音科技的骨傳導耳機被廣泛應用于戶外運動、游泳、辦公等場景，遠銷全球60多個國家和地區(qū)，成為全球骨傳導耳機領域閃亮的“中國名片”。

彰顯民族品牌自信新風采

數千年來，無數“匠人”書寫了“中國制造”精工細作的傳奇，譜寫了中國匠心產品的璀璨篇章。時至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國品牌展現自信風采的根基。

曾因紀錄片《舌尖上的中國》在國內市場爆紅的“章丘鐵鍋”——臻三環(huán)，如今借助跨境電商在海外圈了不少“粉”。臻三環(huán)堅信“器品如人品”，每口鍋經過“十二道工序、三萬六千次捶打”，10年中培養(yǎng)了200多位匠人師傅。憑借對鐵鍋工藝的極致追求和對非遺技藝的傳承與弘揚，在手工產品很難批量生產的情況下，臻三環(huán)仍取得了可喜成績，并在海外社交媒體上積累了一批“鐵桿”粉絲，成為鍋具出海領域響當當的民族品牌。

來自廣東陽江的刀具品牌Findking，憑借匠心打磨的刀具產品征服了海外消費者的廚房。Findking依托本地供應鏈和工藝優(yōu)勢，深入研究海外用戶的刀具使用場景及習慣，打造出既滿足不同場景使用需求又符合當地審美的特色刀具產品。他們從獵豹捕捉食物的跳躍形態(tài)中汲取靈感打造出豹柄刀具，使用感流暢順滑，將“陽江刀具”的名聲打響海外。目前，Findking已成為中國刀具在全球的有力競爭者。

探索中國品牌營銷新路徑

在中國品牌走向全球的過程中，無數品牌在深耕創(chuàng)新力和產品力的同時，依托跨境電商相關解決方案，深入洞察消費者需求，講述更富吸引力和本地化的故事，探索著海外營銷的新思路，由此也提升了當地消費者對品牌的信任，為打造全球化品牌按下“加速鍵”。

來自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經典產品092一度被國際主流媒體爭相報道。除了Orolay，越來越多的出海品牌也在積極發(fā)掘和嘗試多樣化的品牌營銷手段。數字藝術品牌XPPen將差異化的創(chuàng)意作為品牌打造的關鍵，通過符合本土審美的視覺素材吸引本地消費者；致歐家居科技股份有限公司則在直播中，以“人寵齊上陣”的創(chuàng)意呈現和實時的互動展示提升了品牌的認知度和好感度，實現了直播銷售額的快速增長。

打造綠色低碳發(fā)展新優(yōu)勢

近年來，中國出海企業(yè)越來越關注綠色與可持續(xù)發(fā)展。調查顯示，60%的美國消費者和71%的歐洲消費者正在積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌，55%的美國消費者和66%的歐洲消費者愿意為更環(huán)保的商品買單。隨著海外消費者愈加青睞低碳環(huán)保的產品，不少中國出海品牌已將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過商品原材料、生產、包裝等方面的綠色創(chuàng)新贏得市場認可，引領品牌走向長期、高質量的發(fā)展。

在外貿“新三樣”領域潛心耕耘，全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動，以原創(chuàng)設計和智能應用為突破口，開創(chuàng)了智能鋰電兩輪電動車的品類，改變了傳統(tǒng)兩輪電動車的行業(yè)生態(tài)。由于掌握諸多自主研發(fā)的關鍵技術，并持續(xù)基于顧客反饋改進和更新產品，小牛電動在海外兩輪電動車領域實現了長足發(fā)展——目前，其已在海外52個國家與地區(qū)建立了銷售網絡，接近90%的小牛電動用戶復購該品牌的產品。

“亞馬遜全球開店始終致力于幫助充滿活力和韌性的中國品牌站上世界舞臺，‘做輕品牌全球化的出海路徑’也是今年的戰(zhàn)略重點之一。我們將基于對全球消費趨勢的洞察，繼續(xù)通過創(chuàng)新、高效的產品和服務，幫助出海企業(yè)不斷探索打造品牌的新機遇，為中國品牌在全球提質加速貢獻一份力量?！贝鞲x斐說。（記者 李子晨）

關鍵詞：