相宜本草、完美日記、花西子……近年來，越來越多的中國美妝品牌走上國際舞臺(tái)，拓展更為廣闊的增量市場(chǎng)。但面對(duì)與國際知名品牌之間存在的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷等差距，中國化妝品產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)彎道超車，仍需注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌塑造，在需求創(chuàng)造、趨勢(shì)引領(lǐng)等方面做強(qiáng)產(chǎn)品力，提升國際影響力。

研發(fā)創(chuàng)新立本

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化妝品產(chǎn)業(yè)是滿足人民美好生活需求的美麗產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求大。在政策引導(dǎo)和行業(yè)企業(yè)的自身努力下，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，不少品牌企業(yè)依托技術(shù)沉淀、創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷走向國際市場(chǎng)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年—2022年，中國美容化妝品出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.3%。

但由于中國化妝品產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體而言，行業(yè)處于發(fā)展的初級(jí)水平，企業(yè)綜合實(shí)力不強(qiáng)，質(zhì)量品牌認(rèn)可度不高，中高端產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，化妝品出口的自有品牌較少、附加值不高。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)破局發(fā)展，不僅需要國家政策的引導(dǎo)和支持，也需要企業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品和利用新渠道制勝，提升中國化妝品的國際影響力。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司一級(jí)巡視員曹學(xué)軍日前在北京出席2023中國化妝品國際合作論壇時(shí)建議，中國化妝品行業(yè)在推進(jìn)全球合作的過程中需注意加強(qiáng)跨界合作，推動(dòng)數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型。

具體而言，要加強(qiáng)跨界合作，提高化妝品科技創(chuàng)新水平。中國化妝品行業(yè)可加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、國際同行、生物醫(yī)療、精細(xì)化工等企業(yè)的跨界交流，建設(shè)技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)合體，圍繞化妝品原料、工藝配方、功效評(píng)價(jià)、美好服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展攻關(guān)開發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)創(chuàng)新能力，并以中藥提取物、天然植物資源為新原料開發(fā)功能性產(chǎn)品。

要持續(xù)改造升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在化妝品供應(yīng)鏈協(xié)同、智慧化配方、個(gè)性化柔性化定制以及數(shù)字化營(yíng)銷等場(chǎng)景的應(yīng)用，推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化發(fā)展；聚焦綠色發(fā)展方向，加強(qiáng)產(chǎn)品全生命周期的綠色管理，深入實(shí)施綠色制造，增強(qiáng)綠色健康產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。

2023中國化妝品國際合作論壇由中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)、中國保健協(xié)會(huì)、北京市昌平區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，與會(huì)的政商學(xué)界代表共同探討全球化妝品行業(yè)新規(guī)范、新技術(shù)、新趨勢(shì)、新發(fā)展。

針對(duì)當(dāng)前中國化妝品產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)尤其是原料創(chuàng)新能力不足、化妝品生產(chǎn)原料更多依賴進(jìn)口的現(xiàn)狀，醫(yī)保商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王茂春強(qiáng)調(diào)行業(yè)企業(yè)要依托國內(nèi)完備的工業(yè)基礎(chǔ)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品為中心積極創(chuàng)新，推出一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、技術(shù)含量和附加值高的產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)要密切關(guān)注國內(nèi)外化妝品消費(fèi)趨勢(shì)，扭轉(zhuǎn)重營(yíng)銷輕研發(fā)的發(fā)展模式，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量提升和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，加大研發(fā)投入力度，針對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)和空白點(diǎn)積極開發(fā)新原料、新技術(shù)和新產(chǎn)品，積極挖掘消費(fèi)潛力。

跨境電商和網(wǎng)絡(luò)直播等新興業(yè)態(tài)的作用也很重要。王茂春表示，當(dāng)前，得益于高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，以及不斷升級(jí)完善的倉儲(chǔ)、支付、物流等環(huán)節(jié)的支撐，跨境電商為化妝品企業(yè)提供了一個(gè)更為便捷、穩(wěn)定的出海選擇。短視頻平臺(tái)以及國內(nèi)電商平臺(tái)海外版的火爆，也在一定程度上為中國化妝品出海提供了機(jī)遇。直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)和新銷售模式對(duì)年輕一代的影響力愈發(fā)凸顯，為企業(yè)針對(duì)不同受眾群體定制化推廣方案提供了新路徑。

開放合作聚勢(shì)

在中國化妝品行業(yè)的開放合作中，RCEP所構(gòu)建起的更加便利、友好的營(yíng)商環(huán)境，有利于行業(yè)企業(yè)深度參與區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

“中國本土化妝品企業(yè)及日韓歐美等在華的化妝品企業(yè)可以充分利用RCEP項(xiàng)下各項(xiàng)綜合政策的疊加優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)能力、品牌價(jià)值和盈利能力?！鄙虅?wù)部國際司一級(jí)巡視員朱洪建議，行業(yè)企業(yè)要充分用好上游化妝品原材料關(guān)稅降低的機(jī)遇、RCEP各成員國化妝品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品牌咨詢等相關(guān)服務(wù)投資領(lǐng)域的開放，協(xié)定項(xiàng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次、增強(qiáng)品牌意識(shí)。

中國是世界第二大化妝品市場(chǎng)，RCEP帶來的雙向開放和貿(mào)易投資便利化，將充分釋放中國市場(chǎng)巨大的貿(mào)易投資和消費(fèi)潛力。境外化妝品企業(yè)可借助RCEP機(jī)遇擴(kuò)大與中國的貿(mào)易投資合作。朱洪同時(shí)表示，RCEP聚焦提質(zhì)升級(jí)，依托質(zhì)量提升和標(biāo)準(zhǔn)合作可促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。RCEP設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)與合格評(píng)定程序?qū)Ｕ拢瑢?duì)合格評(píng)定互認(rèn)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)、透明度義務(wù)履行等提出了更加明確細(xì)致的要求，提升了RCEP各成員國相關(guān)政策措施的可預(yù)見性與可協(xié)調(diào)性，有利于促進(jìn)化妝品貿(mào)易的開展。

他希望全球化妝品企業(yè)積極研究協(xié)定，會(huì)用、善用、巧用RCEP政策，全面掌握包括貨物貿(mào)易的降稅，以及服務(wù)投資的自由化、貿(mào)易便利化和電子商務(wù)一體化等在內(nèi)的協(xié)定規(guī)則，為適應(yīng)RCEP帶來的更大范圍的合作與競(jìng)爭(zhēng)做好充分準(zhǔn)備，提高管理水平，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在區(qū)域合作與競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)化妝品行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。（記者 湯 莉）

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