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原標(biāo)題：Z世代愛買二手貨，“循環(huán)時(shí)尚”迎來快周期

9月20日，《2022中國(guó)循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在京發(fā)布，這是首次以“循環(huán)時(shí)尚”為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)概念發(fā)布的行業(yè)報(bào)告?！秷?bào)告》由紅布林聯(lián)合中央財(cái)經(jīng)大學(xué)和新浪時(shí)尚共同發(fā)布，并首次公布了該行業(yè)的碳減排計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，業(yè)界公認(rèn)的“循環(huán)時(shí)尚”指的是時(shí)尚產(chǎn)品在消費(fèi)端的二度流通及循環(huán)；生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時(shí)尚”指的是使用環(huán)保材料的時(shí)尚產(chǎn)品的加工制造。《報(bào)告》對(duì)此進(jìn)行了定義，認(rèn)為循環(huán)時(shí)尚聚焦時(shí)尚單品的流通交易環(huán)節(jié)，是一種逐漸興起的新型消費(fèi)理念和生活方式。

在《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布之后，中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面布局時(shí)代，一方面資源供需矛盾進(jìn)一步加劇，另一方面也給循環(huán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“開了一道口子”。循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)品的品類也從傳統(tǒng)的名牌包包、高級(jí)腕表等奢侈品，延伸到在千禧一代群體中頗受歡迎的潮鞋、手辦，再到Z世代偏愛的游戲皮膚、數(shù)字藏品等。

《報(bào)告》顯示，隨著二手奢侈品電商平臺(tái)近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)，二手奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到384億人民幣，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%。其中，一手時(shí)尚單品的存量增加和新一代消費(fèi)者消費(fèi)理念升級(jí)是主因。據(jù)預(yù)計(jì)，二手奢侈品市場(chǎng)滲透率僅為1%-2%，還有近4萬億的市場(chǎng)存量未開發(fā)。中國(guó)二手奢侈品與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)率比較低，伴隨國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)中對(duì)于品牌品質(zhì)的衡量從“使用壽命”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩徝缐勖保h(huán)時(shí)尚在中國(guó)將迎來一段快速發(fā)展期。

循環(huán)時(shí)尚的消費(fèi)者區(qū)別于傳統(tǒng)意義的消費(fèi)者，最大的特點(diǎn)是“既買又賣”?！秷?bào)告》顯示，循環(huán)時(shí)尚在一二線城市用戶滲透率高，排名前十大的城市占據(jù)全國(guó)45%的份額，買賣一體化用戶TOP5的城市主要在北京、上海、廣州、深圳和成都。在平臺(tái)專業(yè)化及直播等全新營(yíng)銷方式助推下，循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)者正在完成賣家與買家角色的相互轉(zhuǎn)化。

而這些消費(fèi)者中，Y世代、Z世代是循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主力消費(fèi)群體，合計(jì)占比近9成，而且用戶交易頻率較高，用戶黏性大。區(qū)別于以往的“囤積式消費(fèi)”，更多的用戶認(rèn)為循環(huán)時(shí)尚是一種高性價(jià)比的消費(fèi)方式和生活方式，是一種“悅己型”消費(fèi)。

中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)周晉峰在發(fā)布會(huì)上談到，當(dāng)前人類面臨的最大的困難和挑戰(zhàn)就是工業(yè)文明帶給我們的習(xí)慣——不斷消費(fèi)新商品，總認(rèn)為買二手商品就差了點(diǎn)意思。而正因如此，我們需要付出巨大的資源和環(huán)境代價(jià)，來滿足人們的消費(fèi)需求，因而制造出來越來越多的商品，未來，我們已經(jīng)沒有足夠的資源再去浪費(fèi)了。

周晉峰指出，消費(fèi)者需要具有責(zé)任意識(shí)，都應(yīng)該參加循環(huán)時(shí)尚，這不僅是節(jié)儉，也是責(zé)任。而對(duì)于生產(chǎn)端的企業(yè)來說，產(chǎn)品本身不僅要環(huán)境友好，還要設(shè)計(jì)它的全生命周期，也就是要從設(shè)計(jì)時(shí)就考慮到產(chǎn)品的拆解和消化，這樣的循環(huán)時(shí)尚才是真時(shí)尚、真文明。

《報(bào)告》還顯示，國(guó)際上“互聯(lián)網(wǎng)＋循環(huán)經(jīng)濟(jì)交易平臺(tái)”的商業(yè)模式，以 C2C、C2B2C 或兩者結(jié)合的模式為主。國(guó)際循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的頭部平臺(tái)多以C2B2C為主要運(yùn)營(yíng)模式，“紅布林”是國(guó)內(nèi)C2B2C的典型代表，作為循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，為《報(bào)告》的編寫提供了大量數(shù)據(jù)。而在《報(bào)告》發(fā)布的同時(shí)，紅布林也在APP端率先上線“循環(huán)時(shí)尚環(huán)保行動(dòng)”碳減排功能，該功能通過計(jì)算用戶購(gòu)買循環(huán)商品或者出售閑置商品所減少的碳排放數(shù)值，可以讓用戶直觀查看和感受到為低碳環(huán)保所做出的貢獻(xiàn)。（記者 宋馥李）

關(guān)鍵詞： 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 生活方式