隨著游客活動(dòng)半徑從跨省游、長(zhǎng)線游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌?、本地游，挖掘本地博物館文化資源逐漸成為大眾青睞的一種出游方式。來(lái)自O(shè)TA的大數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月攜程國(guó)內(nèi)最受歡迎景區(qū)前十類(lèi)排名中，博物館展覽館排在第四位，每10個(gè)預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的游客中，就有1個(gè)預(yù)約了博物館。游客不僅愛(ài)逛博物館，同時(shí)也愛(ài)分享見(jiàn)聞。大數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年博物館相關(guān)筆記數(shù)量同比增加約80%。

文博游成為年輕人新寵

三成搜索博物館的用戶為95后

剛剛過(guò)去的五一黃金周，文博游在本地旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。來(lái)自本地的博物展館五一門(mén)票預(yù)訂較清明增長(zhǎng)260%，越來(lái)越多游客選擇走進(jìn)博物館感受文化魅力。

從文博游的用戶年齡來(lái)看，今年上半年通過(guò)攜程預(yù)訂博物館的用戶，主要以80、90后為主，80后占比達(dá)42%，90后占比29%。值得一提的是，隨著年輕人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷升級(jí)，以博物館為代表的文化類(lèi)景點(diǎn)在年輕旅行者中的熱度與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，上半年“Z世代”(1995至2009 年間出生人群)預(yù)訂博物館訂單的占比達(dá)到25%。而搜索博物館的人群中，95后占據(jù)了近30%的份額。

“文化體驗(yàn)已經(jīng)成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，他們對(duì)個(gè)性化、體驗(yàn)感的需求，催生博物館從技術(shù)到服務(wù)不斷迭代升級(jí)。越來(lái)越多博物館依托全新的技術(shù)，探索新方式增加個(gè)性化、沉浸式的體驗(yàn)，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游服務(wù)企業(yè)，攜程也不遺余力加入到博物館創(chuàng)新產(chǎn)品的共創(chuàng)中來(lái)，發(fā)揮攜程的營(yíng)銷(xiāo)、社交和技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，為年輕人打造更多值得體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品。” 攜程集團(tuán)首席執(zhí)行官孫潔表示。

營(yíng)銷(xiāo)賦能、共創(chuàng)新品

多措并舉發(fā)力年輕人的文博旅行

南都·灣財(cái)社記者了解到，針對(duì)年輕人愛(ài)社交、愛(ài)分享的特點(diǎn)， 5月18日國(guó)際博物館日之際，攜程上線 “博物館好有意思”活動(dòng)。從年輕人喜愛(ài)的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個(gè)方面入手，一改往日博物館“嚴(yán)肅”的形象，基于深厚的歷史文化底蘊(yùn)，豐富的文物寶藏，打開(kāi)年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。同時(shí)實(shí)現(xiàn)博物館的文化傳播效果。

隨著博物館種類(lèi)的多元化，僅僅是陳列文物、展品已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下年輕人的需求，如何運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新、增加互動(dòng)性成為博物館維持“熱度”亟須解決的問(wèn)題。近日，由攜程引入第三方合作方，聯(lián)合青島啤酒博物館共同打造沉浸式劇本游《覺(jué)醒的釀造師》。該劇本屬于大型復(fù)古民國(guó)懸疑推理類(lèi)劇本，既可滿足劇情黨的頭腦風(fēng)暴，同時(shí)也包含角色扮演、解謎破譯、潛伏諜戰(zhàn)等元素。文博愛(ài)好者深度游覽博物館的同時(shí)，還可以借助博物館的文化背景沉浸式體驗(yàn)劇本殺。

“這種旅游企業(yè)聯(lián)合博物館共同開(kāi)發(fā)新品的 ‘共建模式’是我們近一年高度研究探索的合作項(xiàng)目。雙方發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)合作共同突破創(chuàng)新壁壘，通過(guò)打造新場(chǎng)景產(chǎn)出新玩法，構(gòu)筑 ‘內(nèi)循環(huán)’增強(qiáng)博物館的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度。”攜程項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹道。

據(jù)了解，去年6月份，青島啤酒博物館還與攜程成功舉辦了“園中園”光影秀特展。特展突破了博物館傳統(tǒng)的參觀路線，新增了光影互動(dòng)區(qū)，游客可以一邊探索館內(nèi)歷史品嘗青島啤酒，一邊通過(guò)聲光電技術(shù)，在光影區(qū)體驗(yàn)打卡高科技樂(lè)趣。

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