5月5日，微博話題“lululemon因以次充好被罰”登上熱搜，引發(fā)關注。

根據(jù)“信用中國”網(wǎng)站消息，瑜伽褲品牌露露樂蒙lululemon關聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易(上海)有限公司因違反產(chǎn)品質量法相關規(guī)定，被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款8.142萬元。

具體來看，經(jīng)查，2021年10月1日起，露露樂蒙貿(mào)易將部分上述產(chǎn)品(共59件)用于其在北京所屬的9家店鋪銷售，標價1380元/件。截至2021年11月3日，共售出51件，銷售額共計67205.34元(部分產(chǎn)品是以折扣價售出的)。已售出的產(chǎn)品未能追回。該公司獲利23431.05元。貨值金額共81420元。

最終，該公司被罰款81420元，沒收違法所得23431.05元，并沒收非法財物。

圖據(jù)lululemon微博

當日下午，@lululemon微博回應稱，對于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國家標準不符的情況，深感歉意。公司第一時間下架了相關批次產(chǎn)品，在內(nèi)部展開了詳細核查，并積極進行了整改。

而天目新聞記者發(fā)現(xiàn)，這不是lululemon第一次被罰。企查查顯示，早在2019年8月，上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局就曾對其罰款8.19萬元，原因是“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。另外，在黑貓投訴平臺，也有多條涉及l(fā)ululemon的投訴，包括產(chǎn)品質量、售后服務等問題。

圖據(jù)lululemon公眾號

據(jù)悉，lululemon是加拿大鞋服品牌，成立于1998年，2007年于納斯達克上市。2020年，其市值突破400億美元大關，市值超越阿迪達斯。2021年11月，lululemon市值還一度站上600億美元。前不久北京冬奧會上，為加拿大隊打造的冬奧系列羽絨服讓lululemon迅速出圈。

lululemon的產(chǎn)品定位中高端，在運動健身人群中廣受歡迎。其產(chǎn)品以女性為目標群體，女性用戶貢獻了其67%的營收。目前，lululemon在中國市場門店總數(shù)達71家，主要布局北京、上海、深圳、成都等一線城市和新一線城市。

在瑜伽褲火爆之后，lululemon也在極力拓展新的產(chǎn)品品類。比如，近幾年lululemon在瑜伽服外，還拓展了運動T恤、運動夾克外套、運動衛(wèi)衣/套頭衫等，其中還包括男士瑜伽服、瑜伽墊、運動服等。

據(jù)lululemon官方資料顯示，從今年到明年，還將推出5款女鞋和新品男鞋。

對于lululemon的多品類發(fā)展，業(yè)界卻持謹慎看法。長江證券研報指出，對于小眾品牌而言，品類、品牌擴張難度可能更大。多品牌及多品類的擴張，不僅僅是單一品牌、品類運營經(jīng)驗的復制，更涉及有限內(nèi)部資源的配置及優(yōu)化，對管理能力提出了更高要求。

盤古智庫高級研究員江瀚向天目新聞記者表示，lululemon最需要做的還是要提升自己的產(chǎn)品管控能力，當產(chǎn)品品類中的任何一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題，都會極大影響整個品牌的聲譽。lululemon在瑜伽褲這個自身優(yōu)勢市場之外進行拓展，可能還需要一定的時間積累。

關鍵詞： lululemon因以次充好被罰 瑜伽褲界的愛馬仕 露露樂蒙l被罰八萬 知名瑜伽褲品牌