近期，多個(gè)奢侈品牌宣布提價(jià)，奢侈品市場(chǎng)“漲”聲一片。在奢侈品“保值增值”預(yù)期下，一些消費(fèi)者受到刺激，動(dòng)起了投資的念頭。分析人士提醒，奢侈品本身并不具備真正的投資價(jià)值，消費(fèi)者應(yīng)該保持理性。(4月26日 《工人日?qǐng)?bào)》)

奢侈品又稱(chēng)非生活必需品。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，也指其價(jià)值與品質(zhì)比值較高的產(chǎn)品，實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。近期，隨著奢侈品牌香奈兒再次提高產(chǎn)品售價(jià)，開(kāi)云、路易威登、勞力士等奢侈品集團(tuán)也陸續(xù)傳出漲價(jià)的消息。因此，拿奢侈品當(dāng)理財(cái)也不難理解，不少消費(fèi)者抱著晚買(mǎi)不如早買(mǎi)，除看中其品質(zhì)外，更多的關(guān)注點(diǎn)其實(shí)是在“保值增值”的功能。

投資理財(cái)是門(mén)學(xué)問(wèn)，奢侈品漲價(jià)“常態(tài)化”，消費(fèi)者還需謹(jǐn)慎涉足，在“熱環(huán)境”中保持“冷思考”。眾所周知，投資理財(cái)往往涉及多種學(xué)科知識(shí)，有政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，都說(shuō)投資有風(fēng)險(xiǎn)，奢侈品理財(cái)也不例外。深挖奢侈品漲價(jià)本質(zhì)，其實(shí)是一場(chǎng)極具收割力的饑餓營(yíng)銷(xiāo)。通俗來(lái)講，就是物以稀為貴的一種心理現(xiàn)象。有關(guān)專(zhuān)家指明，除非是貴金屬類(lèi)、寶石類(lèi)、鉆石類(lèi)，因?yàn)樵牧系母邇r(jià)值和稀缺性，具有一定的投資屬性。但服裝、鞋帽、箱包等，本質(zhì)上屬于消費(fèi)品、消耗品，并不具備真正投資的價(jià)值。

固然，對(duì)奢侈品的迷戀，有專(zhuān)家認(rèn)為很大程度上是身份焦慮所致。說(shuō)實(shí)話，其實(shí)真正有內(nèi)涵、素養(yǎng)的個(gè)體對(duì)奢侈品并不是十分講究。人們都明白，奢侈品的象征價(jià)值實(shí)際上遠(yuǎn)高于使用價(jià)值。

呼吁消費(fèi)者保持理性只是一方面，理應(yīng)將更多的“聲音”傳達(dá)至相關(guān)奢侈品公司的耳朵。毫無(wú)疑問(wèn)，從消費(fèi)者角度出發(fā)依然是各企業(yè)銷(xiāo)售策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。奢侈品追求高雅、自由，就不能“獨(dú)斷專(zhuān)行”，拿消費(fèi)者利益玩策劃似乎不那么紳士。雖然奢侈品從不缺消費(fèi)者，盡管基數(shù)較小，但要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須將大量精力傾注于商品品質(zhì)提升并兼顧消費(fèi)者利益。

“愈漲愈銷(xiāo)”的“良性循環(huán)”只是假象，消費(fèi)者不妨走出“旋渦”，立足于自身資產(chǎn)、從事行業(yè)等，咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)家后謹(jǐn)慎投資。有關(guān)部門(mén)要盡早“開(kāi)藥方”，針對(duì)特定群體努力糾正攀比心理和盲從心理，以最終讓奢侈品消費(fèi)回歸理性，成為市場(chǎng)正常運(yùn)行的一部分。時(shí)至今日，奢侈品的定義在不斷拓寬，但是真正有價(jià)值的奢侈品一定是跨越時(shí)間而延續(xù)的經(jīng)典，它的價(jià)值絕對(duì)不會(huì)被潮流和“漲價(jià)熱”所迭代。在此告誡消費(fèi)者，拿奢侈品當(dāng)理財(cái)，別讓投資落了空。

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