近日，一張網(wǎng)傳的奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)大中華高管電話會(huì)議要點(diǎn)圖廣為流傳，其中提到：個(gè)人年收入1000萬(wàn)元以上或家庭年收入3000萬(wàn)元以上的是超高凈值人群，個(gè)人年收入300萬(wàn)元至1000萬(wàn)元或家庭年收入1000萬(wàn)元到3000萬(wàn)元被歸為高凈值人群，而低于前兩類(lèi)都被歸為無(wú)收入群體，即年收入低于300萬(wàn)元的。(據(jù)4月20日人民網(wǎng))

中產(chǎn)階級(jí)一夜之間被LV稱(chēng)為“無(wú)收入群體”，惹了眾怒，這條消息一下就傳播開(kāi)來(lái)。畢竟，中產(chǎn)階級(jí)是他們的消費(fèi)主力，不能這樣侮辱人的。緊接著，就有不少自媒體帶節(jié)奏了，發(fā)出了很多貌似客觀解讀的文章。

其實(shí)，這里面有不少令人生疑的地方。首先說(shuō)這圖片是“內(nèi)部會(huì)議要點(diǎn)”，也就是說(shuō)，這并非LV公關(guān)部門(mén)對(duì)外發(fā)布的文稿。LV方可以很輕易地否認(rèn)，說(shuō)這張圖片是假的。而且，按一般的商業(yè)倫理來(lái)說(shuō)，一般不會(huì)用“無(wú)收入群體”這個(gè)說(shuō)法，最多只是稱(chēng)“無(wú)效客戶”“非目的客戶”之類(lèi)。使用“無(wú)收入群體”，肯定是有預(yù)謀的。因?yàn)槟芪Π?，能高效傳播啊，可以省去廣告費(fèi)用。

就在2月16日，LV品牌旗下包括皮革制品、配飾以及香水在內(nèi)的產(chǎn)品，迎來(lái)不同程度的漲價(jià)，部分經(jīng)典款漲幅達(dá)到20%。那么，“無(wú)收入群體”一說(shuō)，是不是官方在制造漲價(jià)搶購(gòu)的氣氛呢?這個(gè)值得再觀察。

截至發(fā)稿時(shí)，LV官方并沒(méi)有否認(rèn)，也沒(méi)有肯定。

LV是做奢侈品的，產(chǎn)品高端，價(jià)格昂貴，當(dāng)然有針對(duì)的客戶群體。但不可否認(rèn)，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，買(mǎi)奢侈品一個(gè)重要的原因，就是進(jìn)行自我定位，達(dá)到身份認(rèn)同。目前，LV在中國(guó)，是受到中產(chǎn)階級(jí)歡迎的，一些經(jīng)典款大多流向了這個(gè)群體。如果這是官方的說(shuō)法，此舉不是自斷后路嗎?

其實(shí)倒也未必，那不正是說(shuō)明，如果有人買(mǎi)了LV的產(chǎn)品，自己就躋身年收入300萬(wàn)元以上人群了嗎?那一些“媛”們，自然就忙碌起來(lái)了，買(mǎi)幾件產(chǎn)品往“貴圈”靠攏，發(fā)幾個(gè)圈也有底氣了。這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，未必是一件壞事。真要是年收入300萬(wàn)元才是客戶，他們?cè)谥袊?guó)一年能賣(mài)幾個(gè)包?

更值得警惕的，是那些自媒體說(shuō)什么買(mǎi)LV的包能增值。聲稱(chēng)什么有的人省吃儉用花3萬(wàn)元買(mǎi)個(gè)包，有的人存3萬(wàn)元投資了理財(cái)，一年后前者的奢侈品漲到6萬(wàn)元，后者還剩1.5萬(wàn)元，這就是思維決定命運(yùn)。

這是在炒運(yùn)動(dòng)鞋、炒盲盒之后，變相鼓勵(lì)人去炒奢侈品了?非蠢即壞啊!這些奢侈品最近的確在提價(jià)，首先不說(shuō)你買(mǎi)不買(mǎi)得到，即使你買(mǎi)到了，作為二手能否加價(jià)賣(mài)出去就是另一碼事了，是真是假消費(fèi)者也是存疑的，不會(huì)輕易下手。有記者就走訪發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)奢侈品進(jìn)入二手市場(chǎng)幾乎沒(méi)有“保值”能力。

買(mǎi)奢侈品增值，只是一個(gè)擊鼓傳花的游戲，普通投資者千萬(wàn)不要進(jìn)入其中，什么“包包背5年，轉(zhuǎn)手賺1萬(wàn)”只是傳說(shuō)。

總之，自己被列為“無(wú)收入群體”，沒(méi)必要?dú)鈶崳瑳](méi)必要馬上去搶幾個(gè)包。至于說(shuō)一時(shí)頭腦發(fā)熱，買(mǎi)幾個(gè)包存著當(dāng)理財(cái)，認(rèn)為它像黃金一樣保值增值，是硬通貨，那更是無(wú)稽之談。因?yàn)槟闳绻娴倪@樣做了，不是跳進(jìn)了商家的陷阱，就是在幫玩家消耗二手庫(kù)存。

關(guān)鍵詞： 年收入300萬(wàn)以下 LV漲價(jià)搶購(gòu) LV產(chǎn)品定價(jià) 超高凈值人群