“國(guó)潮”正在成為一個(gè)消費(fèi)熱詞，浮雕故宮雪景的口紅、致敬“詩(shī)仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……國(guó)貨品質(zhì)不斷攀升，俘獲消費(fèi)者，這是民族自信應(yīng)有的消費(fèi)變化。但是，當(dāng)野蠻生長(zhǎng)的“國(guó)潮”與質(zhì)量一般、價(jià)格虛高、涉嫌抄襲等問(wèn)題“頻繁捆綁”，“國(guó)潮”則可能成為頻頻刺痛消費(fèi)者的“概念”。 (4月19 澎湃新聞)

國(guó)貨精品在不斷推陳出新過(guò)程中，讓傳統(tǒng)文化“潮”了起來(lái)，積累了口碑，贏得了市場(chǎng)。眾多“國(guó)潮”品牌，賦予了滿滿的中國(guó)風(fēng)，成為不少消費(fèi)者的首選，這不僅彰顯了傳統(tǒng)文化與中國(guó)品牌相互融合，互相成就，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。

然而，隨著“國(guó)潮”在消費(fèi)賽道上“一路狂奔”，其在成長(zhǎng)過(guò)程中“跑偏”問(wèn)題，正變得日益突出。譬如，有的將“國(guó)風(fēng)”“情懷”當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)噱頭，有的打著“偽國(guó)潮”的名頭堆砌符號(hào)，各種產(chǎn)品“亂花漸欲迷人眼”，卻鮮有講出自己文化故事的東西來(lái);又如，有的產(chǎn)品則部分“借鑒”國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)思路，使“國(guó)潮”被調(diào)侃為“國(guó)抄”。還有一些“國(guó)潮”產(chǎn)品，質(zhì)量“紅燈亮起”，讓消費(fèi)者的“情懷濾鏡”碎一地;更有甚者，為了貼上“國(guó)潮”標(biāo)簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯(lián)名”，消費(fèi)者直呼“辣眼睛”。

“國(guó)潮”消費(fèi)的興起，固然折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和文化自信，但 “國(guó)潮”消費(fèi)產(chǎn)品的粗制濫造、質(zhì)量低下，款式的恣意參抄襲、仿冒，讓“國(guó)潮”產(chǎn)品變得名不副實(shí)，不僅會(huì)傷害消費(fèi)者的合法權(quán)益，侵害原創(chuàng)產(chǎn)品者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也會(huì)讓國(guó)潮失去新意，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，損害行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，最終會(huì)讓“國(guó)潮”跑偏“退潮”。

從某意義上講，“國(guó)潮”是一種消費(fèi)潮流，是潮流難免總會(huì)有退潮的時(shí)候。要想“國(guó)潮”不退潮，不跑偏，首先，國(guó)家層面牽頭，架構(gòu)“國(guó)潮”品牌行業(yè)組織，著手制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范;同時(shí)，制定行業(yè)監(jiān)管辦法，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自治與政府監(jiān)管協(xié)同發(fā)力;其次，要嚴(yán)厲處罰違規(guī)產(chǎn)品，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格執(zhí)行《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》、新版著作權(quán)法等法律法規(guī)，為“國(guó)潮”健康發(fā)展保駕護(hù)航。

作為企業(yè)，一定好修煉好內(nèi)功，全面提升“國(guó)潮”產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)量，在營(yíng)銷(xiāo)上不投機(jī)取巧，切實(shí)做好做實(shí)中國(guó)品牌。

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