原標(biāo)題：沒倒閉也要強行清倉折扣，這是美妝業(yè)營銷新手段
“清倉”正在成為美妝行業(yè)內(nèi)的新生意。資生堂集團旗下品牌醉象近期因經(jīng)銷商更換，宣布暫時關(guān)閉天貓海外旗艦店。品牌方強調(diào)該舉動屬于策略調(diào)整，并非退出中國市場，但卻引發(fā)不少淘寶店對醉象產(chǎn)品做清倉處理，經(jīng)典款精華和面霜迅速售罄。
另一種常見的操作則是，品牌在官網(wǎng)或天貓旗艦店完成預(yù)計的特價銷售后，會將剩余產(chǎn)品拋售給淘寶店處理。此時品牌對價格的控制較弱，淘寶店可以自行以較低價格清倉出售。
部分經(jīng)營不善的品牌在宣布清倉甩賣后，因為獲得消費者的同情后又重新恢復(fù)到正常運營軌道。國貨彩妝品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年曾因經(jīng)營問題表示將關(guān)閉，但隨后因大量網(wǎng)友的關(guān)注而誕生爆款產(chǎn)品，至今淘寶店鋪仍在運營。
受到疫情影響，折扣渠道消費快速增長。咨詢機構(gòu)麥肯錫近日發(fā)布報告指出，折扣零售業(yè)增速高于整個時尚行業(yè)；在2025年到2030年間，折扣渠道的增長速度可能會比正價零售渠道高出五倍。
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