近日,騰訊視頻VIP官方宣布,從4月20日起,正式對騰訊視頻VIP與超級影視VIP會員進行價格調(diào)整。兩大類型會員共12種會員類型中,騰訊視頻VIP月卡以及超級影視VIP的多項套餐價格等5種會員價格保持不變,剩余的7種漲幅在5元到20元不等。
“漲價就漲價,反正我不充!”消息發(fā)布后,“騰訊視頻宣布上調(diào)會員價格”的話題迅速沖上微博熱榜,大部分網(wǎng)友表示現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量沒怎么提高,卻一直在漲價,就算充了會員也要看廣告,不愿意再為視頻平臺會員買單。
騰訊視頻會員一年調(diào)價兩次 各大平臺都在漲價
據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會2021年6月發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩等五大平臺占網(wǎng)絡(luò)視頻88.3%的市場份額。這五大平臺中,騰訊視頻的會員最貴。
記者梳理發(fā)現(xiàn),一年前騰訊視頻會員價格上漲過一次。2021年4月10日,騰訊視頻向1億位付費會員宣布,會員連續(xù)套餐連續(xù)包月調(diào)整為20元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元,分別較之前上漲33%、29%、22%;非連續(xù)套餐包月30元、包季68元、包年253元,分別上漲50%、17.2%、27.8%。
在此之后,各大視頻網(wǎng)站紛紛開啟提價行動。去年12月15日,愛奇藝宣布,黃金VIP普通包月會員由25元提至30元,連續(xù)包月由19元提至22元,普通季卡會員由68元提至78元,連續(xù)包季由58元提至63元。
去年12月22日,芒果TV宣布從2022年1月2日0點起,對芒果TV PC移動影視會員價格進行調(diào)整,連續(xù)包月價格將上調(diào)1元,連續(xù)包季價格將上調(diào)5元,連續(xù)包年價格將上調(diào)10元。
而此次騰訊視頻VIP連續(xù)包月價格由20元調(diào)整為25元后,比愛奇藝貴3元,比優(yōu)酷和嗶哩嗶哩貴10元,比芒果TV貴6元。
為何視頻平臺紛紛宣布提價?騰訊視頻內(nèi)部人士表示,一方面是因為國內(nèi)視頻平臺最初的會員定價都相對較低,隨著近幾年來內(nèi)容成本、運營成本的不斷攀升,平臺的經(jīng)營壓力也越來越大;另一方面平臺購買版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力精品自制的投入在不斷增加,視聽技術(shù)的更新迭代更需要大量的資金支持。
“與國內(nèi)視頻平臺普遍虧損的處境不同,國際流媒體巨頭奈飛完全依靠會員模式實現(xiàn)了盈利,并且在多次提價后都收獲了不錯的市場反應(yīng)。因此,提高會員單價成為國內(nèi)視頻平臺求生存、謀發(fā)展的必然選擇。”該內(nèi)部人士表示。
價格提高權(quán)益甚至變少 用戶還愿意買單嗎?
“以前是有會員基本什么都可以看,偶爾會有幾部電影需要付費幾塊錢,現(xiàn)在普通VIP上多了星鉆VIP,星鉆就是電視端也可以使用的會員,可以看的電影更多,但連續(xù)包月是22元,星鉆VIP每月40元,我覺得就沒必要再買了。”小張從五六年前至今一直是愛奇藝會員,和家人共用一個賬號,他告訴天目新聞記者,選擇愛奇藝,是因為覺得平臺上的電影資源比較多,但最近平臺的會員規(guī)則越來越細分,對于漲價,只能說可以接受,“細分會員等級導(dǎo)致許多影片普通的VIP無法觀看,因此從實際來看,我們付更多的費用,權(quán)益卻變少了。”
“25元一個月太貴了,我不會買,主要是平時一個月也不會看幾次,我可以尋找其他平臺的免費資源替代,實在找不到就不看了。”從來沒有充值過視頻平臺會員的小丁告訴記者。
實際上,許多用戶都和小丁有一樣的想法,據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》,36.5%的用戶表示不付費是因為可以尋找免費資源,35.8%的用戶表示不付費是因為不??匆曨l網(wǎng)站上的內(nèi)容,此外,性價比不高,可以找到其他平臺的免費資源也是用戶不付費的重要原因。
“到底要漲多少錢會員才能完全不用看廣告?現(xiàn)在都不只是片頭有廣告了,劇播到一段,冷不丁就會冒出一個廣告,還不能跳過,感覺開了會員也并沒有很‘尊貴’。”一位網(wǎng)友吐槽。
愿意付費的用戶中,61.6%是因為想看的內(nèi)容必須付費才能看,64.5%是因為可以不用看廣告,而現(xiàn)在,即使是會員也不一定能直接看想看的內(nèi)容,會員也要看廣告,一部分用戶不再愿意成為付費會員。
據(jù)騰訊和愛奇藝發(fā)布的2021Q4財報,騰訊視頻付費會員數(shù)環(huán)比降低3.9%至1.24億,除掉試用會員以外的愛奇藝付費用戶數(shù)同比降低7.0%到0.96億。
會員收入增長 平臺能否逃出虧損泥淖?
“在用戶已經(jīng)向視頻平臺支付費用開通會員的情況下,視頻平臺應(yīng)依約提供無廣告等各項服務(wù),無權(quán)單方減少用戶福利或增加收費。部分視頻平臺往往以用戶協(xié)議中約定的限制用戶權(quán)利、減輕自身責(zé)任等格式條款作為單方漲價、增加廣告的依據(jù),但根據(jù)《民法典》和《消費者權(quán)益保護法》的有關(guān)規(guī)定,類似格式條款大部分是無效的,因此平臺對付費會員的單方漲價行為是不合理的。”上海申倫律師事務(wù)所夏海龍律師告訴天目新聞記者。
會員價格持續(xù)上漲,相關(guān)權(quán)益和內(nèi)容卻沒能跟上,消費者轉(zhuǎn)向其他渠道,平臺再漲價,這幾乎已經(jīng)成為了一種怪圈。各大平臺深諳其中道理,卻別無他法。
“按照25元每個月的會員價格與1.24億的付費會員,騰訊視頻光是靠會員付費一年就能創(chuàng)收372億元,上調(diào)會員價格對當(dāng)前被扭虧逼得進退維谷的平臺來說,無疑能取得立竿見影的效果。”盤古智庫高級研究員江瀚表示,“當(dāng)下消費者已經(jīng)度過了之前視頻內(nèi)容匱乏的階段,消費者的需求越來越多,而真正的好內(nèi)容越來越難出現(xiàn)。與此同時,隨著版權(quán)市場的發(fā)展,剛性的上游成本不斷增長,長視頻平臺花費大價錢買來的正版版權(quán)作品,消費者卻不買單,結(jié)果就是越來越難。奈飛的模式之所以在中國不可復(fù)制,最核心的原因就是對于平臺來說,持續(xù)創(chuàng)造爆款內(nèi)容是非常難的,幾乎沒有平臺能做到這一點,只能選擇默默漲價。但從長期來看,平臺還是必須要找到一個不靠漲價還能賺錢的模式。”
隨著會員收入的增長,視頻平臺或許將擁有更強的造血能力,有了更多生產(chǎn)好內(nèi)容的動力,但是否能生產(chǎn)出更多的好劇,還需要拭目以待。
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