近年來(lái)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的崛起，美瞳幾乎成為像口紅一樣普遍的美妝用品。尤其是疫情發(fā)生后，美妝消費(fèi)大打折扣，在此背景下，眼妝品類成了支撐顏值經(jīng)濟(jì)的支點(diǎn)，美瞳需求因時(shí)而生。然而，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美瞳市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，美瞳商家從業(yè)資質(zhì)不明、劣質(zhì)產(chǎn)品危害眼睛健康等問(wèn)題也逐漸浮現(xiàn)。(4月6日《法治日?qǐng)?bào)》)

談起美瞳，不少女性并不陌生，尤其對(duì)于當(dāng)下的年輕女性來(lái)說(shuō)，美瞳已經(jīng)成為日常的美妝產(chǎn)品之一。打開(kāi)小紅書(shū)，你能看到各色各樣的“眼珠子”，漫畫(huà)感、混血感、精靈款、歐美款……各種款式應(yīng)有盡有。如果說(shuō)眼睛是心靈的窗戶，那么美瞳就是窗前的彩色窗簾，既可點(diǎn)綴妝容，又可彰顯個(gè)性。愛(ài)爾蘭作家薩莉·魯尼曾在小說(shuō)《普通人》里寫(xiě)道：“她的臉像一件科技產(chǎn)品，兩只眼睛是閃爍的光標(biāo)。”在所有美麗皆可人為的今天，這句話顯得再寫(xiě)實(shí)不過(guò)，那閃爍著的光標(biāo)，或許正是美瞳的反光。

雖然美瞳越來(lái)越普遍，但消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知卻幾乎停滯不前。美瞳雖然具有裝飾性，但它所屬的軟性角膜接觸鏡，其實(shí)屬于等級(jí)和風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別最高的第三類醫(yī)療器械，同樣被列入這一級(jí)別的醫(yī)療器械還有植入式心臟起搏器、人工心臟瓣膜、人工腎、人工肺等。我國(guó)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，此類產(chǎn)品上市前需要通過(guò)安全性、有效性的評(píng)價(jià)，獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證后方可生產(chǎn)、銷售和使用。生產(chǎn)此類產(chǎn)品的廠家需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》，經(jīng)營(yíng)此類產(chǎn)品的商家需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》。

然而，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還是把美瞳默認(rèn)為美妝產(chǎn)品，聚焦在美瞳的顏色、推廣的好壞等，從化妝品的角度來(lái)看待和購(gòu)買美瞳，沒(méi)有建立“美瞳=醫(yī)療器械”的認(rèn)知。這種認(rèn)知偏差的形成，既與商家的誤導(dǎo)營(yíng)銷有關(guān)，也與科普宣傳的錯(cuò)誤有關(guān)。我們可以看到，充斥于小紅書(shū)、知乎等平臺(tái)的美瞳科普文，不少自稱資深的博主甚至品牌運(yùn)營(yíng)客服，對(duì)于美瞳材料的區(qū)分和介紹都是有失偏頗的，更有許多漏洞百出的分享被人們點(diǎn)贊、收藏，視若珍寶。不準(zhǔn)確、不科學(xué)的營(yíng)銷話術(shù)看多了，消費(fèi)者也就很難對(duì)美瞳形成科學(xué)的認(rèn)知。

未來(lái)幾年，美瞳的經(jīng)濟(jì)賽道注定會(huì)越來(lái)越熱鬧，兩顆眼珠的方寸之間，蘊(yùn)藏著源源不斷的利益角逐。但即便給美瞳披上“年輕消費(fèi)者”“增長(zhǎng)潛力”“顏值經(jīng)濟(jì)”等漂亮外衣，美瞳行業(yè)依然有很長(zhǎng)的一段路要走。劣質(zhì)美瞳無(wú)法讓消費(fèi)者變美，也無(wú)法讓行業(yè)變美，面對(duì)龐大的市場(chǎng)，除了到位的合規(guī)監(jiān)管，筆者更希望每一位消費(fèi)者都能擦亮雙眼，以嚴(yán)格的態(tài)度看待美瞳，認(rèn)真了解美瞳的相關(guān)知識(shí)，糾正認(rèn)知偏差，建立“美瞳=醫(yī)療器械”的科學(xué)認(rèn)知，不給誤導(dǎo)營(yíng)銷留有余地。

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