近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)越來(lái)越有追求，也由于各大品牌商推出更多新產(chǎn)品，濕廁紙得到越來(lái)越多的關(guān)注。濕廁紙清潔力更強(qiáng)、除菌效果更佳，也更加柔軟，和傳統(tǒng)干紙巾相比，優(yōu)勢(shì)較為明顯。

濕廁紙一般采用木漿纖維和纖維素纖維等原料，通過(guò)濕法水刺非織造布工藝生產(chǎn)而成，確保產(chǎn)品容易沖散。目前市場(chǎng)上的濕廁紙種類繁多，魚龍混雜，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于濕廁紙用完后可不可以丟入馬桶還存在疑慮。

濕廁紙用完后能否丟入馬桶，主要看產(chǎn)品的外包裝是否有“可丟入馬桶”、“可沖散”等字樣或標(biāo)志，如果產(chǎn)品外包裝有以上字樣或標(biāo)志，則用完后可直接丟入馬桶，如果沒(méi)有以上字樣或標(biāo)志，而標(biāo)有“禁止丟入馬桶”字樣或標(biāo)志，則用完后不可直接丟入馬桶。當(dāng)然，即使外包裝標(biāo)注了可沖散，為了不影響沖散效果，一次性濕廁紙使用量也不宜過(guò)多。

盡管濕廁紙?jiān)诎l(fā)達(dá)國(guó)家普及率較高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并非新品，但作為一個(gè)仍處于潛在需求開(kāi)發(fā)階段的品類，濕廁紙不論是在工藝開(kāi)發(fā)還是在市場(chǎng)開(kāi)拓上都在持續(xù)探索中。

目前市場(chǎng)上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種，沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散，不堵塞下水管道。這也正是技術(shù)難點(diǎn)所在，產(chǎn)品的可沖出性可以依靠縮小產(chǎn)品尺寸來(lái)實(shí)現(xiàn)，生物降解性可以通過(guò)使用可生物降解的纖維來(lái)獲得，但可沖散濕廁紙的使用特性則要求基材對(duì)濕強(qiáng)度與可沖散性的平衡：一方面要滿足消費(fèi)者使用時(shí)對(duì)強(qiáng)度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學(xué)成分都是纖維素纖維，性能基本接近。二者都通過(guò)高比例的木漿纖維獲得可沖散性，通過(guò)黏合劑或黏膠纖維獲得使用時(shí)的強(qiáng)度。

除基材的特殊性外，由于與普通濕巾在濕強(qiáng)度等方面的差異，濕廁紙?jiān)谏a(chǎn)設(shè)備和工藝上也需要進(jìn)行改進(jìn)。當(dāng)生產(chǎn)濕強(qiáng)度低于普通濕巾的濕廁紙時(shí)，包裝設(shè)備和折疊設(shè)備必須適應(yīng)新特性，減少由于牽引強(qiáng)度高帶來(lái)的破損問(wèn)題。

濕廁紙?jiān)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)中占比較低

濕廁紙?jiān)谌蚴袌?chǎng)中其實(shí)并非新品，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的很多家庭都有使用濕廁紙。但在中國(guó)，盡管早在2010年左右就有生產(chǎn)商推出這一產(chǎn)品，但認(rèn)知度和普及率一直處于低位。

根據(jù)中國(guó)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前，濕廁紙?jiān)跐窠硇袠I(yè)內(nèi)占比不足5%，遠(yuǎn)低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場(chǎng)規(guī)模的逐漸增長(zhǎng)，其在濕巾市場(chǎng)的占比也將有所提升。

1、市場(chǎng)定位

由于濕廁紙產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中認(rèn)知度較低，因此，如何讓消費(fèi)者正確認(rèn)知產(chǎn)品特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，成為市場(chǎng)開(kāi)拓者們需要解決的問(wèn)題。

由于濕廁紙介于濕巾和衛(wèi)生紙之間的特殊產(chǎn)品屬性，在貨架陳列時(shí)，也需要考慮更多的因素。陳列方式的差異體現(xiàn)了生產(chǎn)商對(duì)產(chǎn)品的不同定位。

2、消費(fèi)者使用習(xí)慣

消費(fèi)者的使用習(xí)慣也是制約濕廁紙產(chǎn)品普及的重要原因。傳統(tǒng)的觀念左右著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，如廁后用衛(wèi)生紙擦拭在消費(fèi)者的使用習(xí)慣中根深蒂固，想要打破這一觀點(diǎn)并不容易。

盡管從表象上看似乎這一產(chǎn)品很難獲得市場(chǎng)，但其實(shí)消費(fèi)者使用濕廁紙進(jìn)行如廁后清潔的需求是存在的。

例如，部分痔瘡患者或注重衛(wèi)生的消費(fèi)者會(huì)使用普通衛(wèi)生濕巾或其他功能的濕巾來(lái)進(jìn)行清潔，但其實(shí)可直接扔進(jìn)馬桶及帶殺菌功能的濕廁紙應(yīng)該更適合他們的需求。并且濕廁紙相對(duì)于幾千元的馬桶蓋而言更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，且由于國(guó)內(nèi)帶沖洗烘干功能的馬桶普及率非常低，消費(fèi)者在外出時(shí)使用易于攜帶的濕廁紙更為方便。

這些需求都有待發(fā)掘，需要生產(chǎn)商引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這一潛在的需求并告訴他們有相應(yīng)的產(chǎn)品來(lái)滿足。

3、消費(fèi)者使用成本

盡管近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生紙品質(zhì)的要求不斷上升，從追求低價(jià)轉(zhuǎn)變?yōu)榭粗仄焚|(zhì)，但由于用于如廁清潔產(chǎn)品被消費(fèi)者看作是基礎(chǔ)日用消費(fèi)品，他們并不希望在這方面花費(fèi)太多。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在衛(wèi)生紙可以滿足其需求的情況下，需要生產(chǎn)商提供更多的理由來(lái)說(shuō)服他們花費(fèi)這筆額外的費(fèi)用。樂(lè)于接受新鮮事物、注重高品質(zhì)生活的年輕人是濕廁紙的主要消費(fèi)群體，而經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較高的一線城市或沿海地區(qū)是該品類比較暢銷的地區(qū)。

同時(shí)，中年女性相對(duì)來(lái)說(shuō)也是較為容易被說(shuō)服購(gòu)買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問(wèn)題困擾，讓其清楚產(chǎn)品的功能和科學(xué)性，她們往往能很快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的忠實(shí)用戶，即使這需要更多的花費(fèi)。而目前濕廁紙的主要消費(fèi)群體——年輕人由于身體各方面機(jī)能都不錯(cuò)，利用產(chǎn)品的某些功效去打動(dòng)他們往往比較困難，他們認(rèn)為這還不是問(wèn)題。因此，在產(chǎn)品的推廣上，要注意不同消費(fèi)群體的差異。

4、消費(fèi)者使用體驗(yàn)

由于濕廁紙采用基材、生產(chǎn)工藝、添加成分不盡相同，消費(fèi)者的使用體驗(yàn)也有差異，生產(chǎn)企業(yè)力圖在產(chǎn)品特性上不斷改進(jìn)，使產(chǎn)品更加方便舒適。

例如加大尺寸，讓擦拭更干凈。許多消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，會(huì)折疊一次，大尺寸能讓產(chǎn)品易于折疊且不易因滲透而弄臟手，使用兩張即能達(dá)到清潔目的。

突出殺菌功效，以幫助消費(fèi)者建立良好健康的便捷生活習(xí)慣。殺菌功能可以給消費(fèi)者帶來(lái)比干紙巾清潔更深層的潔凈和保護(hù)。

根據(jù)需要撕取，節(jié)省紙巾用量?？筛鶕?jù)實(shí)際使用情況撕取，使用多少撕取多少，減少了紙巾浪費(fèi)情況，最大限度利用產(chǎn)品。

此外還有以嬰兒為受眾，主攻單一細(xì)分群體，或是采用印花工藝，讓產(chǎn)品更加美觀獨(dú)特，更易受到高端人群的青睞。

5、基礎(chǔ)設(shè)施差異

可沖散性是濕廁紙最具亮點(diǎn)的賣點(diǎn)之一，但這一特性卻在實(shí)際環(huán)境中受制于基礎(chǔ)設(shè)施，影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)不同住宅小區(qū)的下水系統(tǒng)情況存在很大差異，尤其新舊小區(qū)間的差異更大，許多老小區(qū)下水系統(tǒng)不完善，即使是可沖散性極好的衛(wèi)生紙投入馬桶后也容易堵塞，濕廁紙更不能直接丟入。

生產(chǎn)企業(yè)需要不斷加強(qiáng)研發(fā)，開(kāi)發(fā)出沖散性更徹底的基材，另外，隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，居民住宅質(zhì)量的改變，下水系統(tǒng)會(huì)越來(lái)越完善，這也會(huì)為濕廁紙的發(fā)展掃清障礙。

濕廁紙線上銷售額增長(zhǎng)迅速，高端產(chǎn)品占據(jù)主流

京東聯(lián)合益普索發(fā)布的《2021年度家清藍(lán)海品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)濕廁紙線上銷售額增速較快，全部產(chǎn)品銷售額增速達(dá)到65%，其中高端產(chǎn)品增速達(dá)到63%。

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局看，2021年中國(guó)濕廁紙行業(yè)中，高端產(chǎn)品占據(jù)主流，市場(chǎng)份額占比達(dá)到74%。

從各品牌的產(chǎn)品看，利用消費(fèi)者喜愛(ài)的IP形象推出聯(lián)名款產(chǎn)品成為行業(yè)內(nèi)較為流行的一種營(yíng)銷方式。

綜上所述，濕廁紙相較于傳統(tǒng)紙巾優(yōu)勢(shì)較多，產(chǎn)品消費(fèi)額增長(zhǎng)較快。目前，濕廁紙產(chǎn)品以高端為主，2021年高端產(chǎn)品占比超過(guò)74%，高端產(chǎn)品線上消費(fèi)額增速達(dá)到63%。

相關(guān)鏈接

近年來(lái)，非織造材料在一次性衛(wèi)生和護(hù)理用品領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了擦拭、潔膚、卸妝、廁用等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品替代。其中，以廁用濕巾(濕廁紙)為代表的可沖散產(chǎn)品，具有更好的潔凈效果和使用體驗(yàn)，且使用后可丟入馬桶，得到了廣大消費(fèi)者的青睞。近日，中產(chǎn)協(xié)非織造產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)盟宣布針對(duì)水刺非織造布及其制品開(kāi)展可沖散非織造布及制品認(rèn)證和推廣工作。

廁用非織造材料及制品的可沖散可降解特性，是保障城市地下管網(wǎng)安全性、環(huán)保性的重要基礎(chǔ)，為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)責(zé)任消費(fèi)和綠色消費(fèi)，提升企業(yè)品牌形象、品牌價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)非織造產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展創(chuàng)新聯(lián)盟(以下簡(jiǎn)稱“非織綠盟”)宣布開(kāi)展可沖散非織造布及制品認(rèn)證和推廣工作。

認(rèn)證范圍為水刺非織造布及其制品，認(rèn)證申報(bào)主體為非織造布及制品生產(chǎn)企業(yè)。通過(guò)認(rèn)證的申報(bào)主體，可以按照認(rèn)證標(biāo)識(shí)使用協(xié)議使用和管理可沖散標(biāo)識(shí)。中產(chǎn)協(xié)將在非織造行業(yè)、下游應(yīng)用領(lǐng)域、終端消費(fèi)者、行業(yè)公共媒體、政府相關(guān)平臺(tái)上，大力宣傳綠色發(fā)展理念、可沖散產(chǎn)品和標(biāo)識(shí)，積極履行行業(yè)社會(huì)責(zé)任。

關(guān)鍵詞： 高端化濕廁紙 濕廁紙線上銷售額 廁紙業(yè)績(jī)新增點(diǎn) 濕廁紙普及率