近日,瑞士奢侈品牌BALLY因其在國(guó)內(nèi)一家關(guān)聯(lián)公司被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰而引發(fā)熱議。
處罰公告顯示,巴麗(上海)商業(yè)有限公司北京分公司因?yàn)?ldquo;在產(chǎn)品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好”,違反我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法第三十九條,被罰款4.19萬(wàn)元。相關(guān)報(bào)道還提到,所涉商品成本單價(jià)為1904.5元,而銷售價(jià)高達(dá)5990元,利潤(rùn)為4085.5元。
奢侈品的品牌效應(yīng),決定了其有相對(duì)較高的溢價(jià)空間。但網(wǎng)友們之所以關(guān)注此事,重點(diǎn)顯然不在“錢”上,而是“國(guó)際大牌+以次充好”。在人們的習(xí)慣認(rèn)知里,“國(guó)際大牌”的“貴”似乎有多種理由,不單單是品牌知名度,還必須有好的質(zhì)量口碑。由此,也就不難理解話題帶來(lái)的反差效應(yīng)。
近年來(lái),“國(guó)際大牌翻車”是頻頻發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。拿巴麗這個(gè)牌子來(lái)說(shuō),就曾在2020年和2019年兩次因?yàn)閮煽町a(chǎn)品質(zhì)量抽檢不合格,分別遭到北京和上海市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰。類似的,網(wǎng)紅戶外羽絨品牌加拿大鵝因?yàn)樯唐沸麄鞯挠鸾q與實(shí)際使用的不符,被上海市場(chǎng)監(jiān)管部門以構(gòu)成虛假?gòu)V告行為罰款45萬(wàn)元。接二連三的事例,暴露了一些國(guó)際奢侈品牌只重面子、不重里子,甚至對(duì)中國(guó)消費(fèi)者在售后服務(wù)等方面差別對(duì)待的傲慢。
此次處罰在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注后,有網(wǎng)友斥責(zé):“賣那么貴的產(chǎn)品,還以次充好,商家的良心不會(huì)痛嗎?”筆者倒覺得,只要消費(fèi)者堅(jiān)持“用腳投票”,大可不必操心用那些再明白不過(guò)的道理教這些國(guó)際大牌做人。同時(shí),也要從中吸取教訓(xùn),給做好做強(qiáng)國(guó)貨品牌多點(diǎn)啟示。
與“國(guó)際大牌翻車”相對(duì)照,國(guó)貨潮是近年來(lái)頗受關(guān)注的一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象。有些時(shí)候,文化認(rèn)同感會(huì)拉近商品與消費(fèi)者的心理距離。然而,如果說(shuō)要從“國(guó)際大牌翻車”中有所警示的話,那么首先就是,再濃厚的品牌情感、情懷,最終都要立足產(chǎn)品品質(zhì)。
從“情”的角度,一些人喜歡奢侈品,跟一些人喜歡本土文化風(fēng),其實(shí)沒有本質(zhì)區(qū)別,無(wú)非是不同的消費(fèi)偏好。品牌故事講得再生動(dòng)感人,設(shè)計(jì)再怎么飽含豐富內(nèi)涵,都需要過(guò)硬的品質(zhì)。近年來(lái),不少國(guó)貨品牌之所以能大跨步趕上乃至超越同類國(guó)際大牌,與其越來(lái)越出色的品質(zhì)是密不可分的。堅(jiān)守品質(zhì)基石,不斷強(qiáng)化與國(guó)際大牌叫板的核心競(jìng)爭(zhēng)力,國(guó)貨才能贏得更多消費(fèi)者青睞。
關(guān)鍵詞: BALLY以次充好被罰 國(guó)貨發(fā)展新機(jī)遇 奢侈品品牌效應(yīng) 國(guó)際大牌翻車影響
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |新商報(bào)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |imtoken下載 |imtoken |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購(gòu)網(wǎng)
中國(guó)資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com