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口腔護(hù)理消費催生個護(hù)小家電走紅 電動牙刷、沖牙器等迎來新機(jī)遇
2022-03-30 09:06:54來源: 網(wǎng)經(jīng)社

隨著物質(zhì)生活的改善,消費者對家電產(chǎn)品的訴求逐漸從過去的功能性用途,轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钇焚|(zhì)和幸福感,加之疫情下人們更注重個人健康和自我護(hù)理,電動牙刷等新興個護(hù)小家電因而迎來了發(fā)展風(fēng)口。

近年來,在全民口腔護(hù)理意識提高、產(chǎn)品功能不斷完善、技術(shù)迭代更新等因素的驅(qū)動下,中國消費者對電動牙刷的接受程度正在迅速提升。以電商平臺唯品會的數(shù)據(jù)為例,今年1-3月,該平臺上電動牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量。

在潛力巨大的市場中,涌現(xiàn)了如usmile這樣的新銳頭部電動牙刷品牌。今年1-3月,usmile在唯品會的銷售額同比增長103%,刷新了其在線上平臺的銷售增速紀(jì)錄。其中,在唯品會的3.27“唯品小粉盒”活動當(dāng)天,usmile單日銷售額大增358%。

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1-11月,usmile在品牌份額排名第二,比肩國外大牌。相較于價格,usmile的優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品技術(shù)與性能上。公開報道顯示,usmile是為數(shù)不多實現(xiàn)電機(jī)自研的國產(chǎn)品牌。在2021年中消協(xié)發(fā)起的測評中,usmile品牌電動牙刷的綜合實力位列第一,測試維度包括清潔效果、噪聲評價、充電放電時間等。

市場研究機(jī)構(gòu)歐睿咨詢Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,中國電動牙刷市場規(guī)模在2020年達(dá)到77億元,2015年至2020年的年復(fù)合增長率高達(dá)40.1%,遠(yuǎn)高于歐美市場。不過,國內(nèi)電動牙刷市場滲透率還較低,只有5%左右。對此,奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為,相較于歐美國家市場,中國電動牙刷市場未來發(fā)展前景廣闊。

值得一提的是,除了電動牙刷,今年以來美容類個護(hù)小家電的線上市場也保持較高熱度。受疫情影響,人們的居家時間變長,消費者對小型家用美容儀器的需求隨之增長。唯品會數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,射頻美容儀、光學(xué)脫毛儀等高科技美容儀器銷售額同比均有倍數(shù)級增長,頭部品牌如雅萌、Ulike等受到消費者青睞。

GfK中怡康針對個護(hù)小家電市場發(fā)布的報告指出,除產(chǎn)品的基本性能外,智能控制、領(lǐng)先科技和高顏值逐漸成為重要的購買決定因素。目前中國個護(hù)小家電市場保有率依然較低,未來持續(xù)增長前景看好,預(yù)計2022年市場規(guī)模將突破500億。

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