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寶潔“女人腳臭是男人5倍”營銷翻車 網(wǎng)友評價其為“自殺式營銷”
2022-03-25 09:03:10來源: 深圳特區(qū)報

近日,寶潔會員中心公眾號發(fā)布文章《女人腳臭是男人的5倍,不信聞一下!》,文章稱,“男人足部細菌繁殖速率是400%,女人是2300%,再愛干凈的女人,內(nèi)褲都比男人臟,女人頭發(fā)比男人臟一倍……”。該文引發(fā)網(wǎng)友廣泛質(zhì)疑。3月24日,寶潔中國對此作出“鄭重道歉”,表示會深刻反思,杜絕類似情況再次發(fā)生。

大牌翻車!誰曾想,“濃眉大眼”的大廠寶潔,玩起聳人聽聞、拉踩引戰(zhàn)的野路子來,也是這般毫無下限。按理來說,女性群體占據(jù)寶潔產(chǎn)品消費的半壁江山還不止。此番極具羞辱意味的文案,堪稱是自毀式“科普”、自殺式營銷了。

作為日化用品領域的巨頭,寶潔的此次“錯誤”,幾同災難。即便對比市面上那些不入流的“營銷號”,“寶潔會員中心”的這篇文章,也屬惡俗至極。其遣詞造句粗鄙露骨,引得受眾感官極度不適;而且,刻意進行男女對比,挑撥性別對立,字里行間包藏禍心。

惡心別人,也是作踐了自己。企業(yè)聲譽的建構(gòu),經(jīng)年累月;而聲譽的坍塌,則是一瞬之間。大牌文宣頻頻“陰溝翻船”,看似孤立的慘案,背后實則有著共性的指向,那就是傳統(tǒng)產(chǎn)商在新媒介語境下的“掙扎”,定力不足、左支右絀, 自然難免碰壁。須知,把營銷公號慣用的那一套“夸張”“恫嚇”“一驚一乍”的玩法,直接照搬到大牌公號的運營中,最終會把自己玩進去。

就此而言,寶潔所拋出的一系列涉嫌侮辱女性的內(nèi)容,無異于是“勸退”顧客。寶潔公司聲稱,一直提倡平等包容和尊重的價值觀。但所謂的“價值觀”,畢竟是要在具體的一言一行中兌現(xiàn)。但愿寶潔能夠真正汲取教訓,重拾對消費者的尊重,重新回歸“體面”的傳統(tǒng),展現(xiàn)出大牌應有的責任與調(diào)性。

關鍵詞: 女人腳臭是男人5倍 寶潔營銷翻車 自殺式營銷 科普內(nèi)容藏私貨

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