5G時代，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G融媒體等技術的應用，為品牌宣傳營銷開啟全新局面。南都記者獲悉，近日聯(lián)通沃音樂、聯(lián)通云信、聯(lián)通云郵聯(lián)合發(fā)布5G商務智能平臺。沃音樂總經(jīng)理李韓介紹，5G商務智能平臺將為企業(yè)提供全場景整合營銷、用戶服務場景視頻化、私域運營等解決方案。

南都記者獲悉，5G商務智能平臺將為品牌方打造虛擬數(shù)字人。據(jù)悉，目前各大綜藝、品牌等紛紛建立自己的虛擬IP，搶占市場虛擬IP紅利。如花西子、伊利、釘釘、肯德基、歐萊雅、屈臣氏都紛紛推出自己的虛擬“花旦”。

今年2月，聯(lián)通在線沃音樂也發(fā)布 AI 數(shù)字孿生虛擬人，可以按照不同方案提供女主播、客服、業(yè)務講解員等數(shù)十種主播模型，用戶還可根據(jù)不同的應用場景生成多元風格的數(shù)字人模型。目前中國聯(lián)通首個自主研發(fā)的虛擬主播 vivi，已經(jīng)在聯(lián)通多個線下活動中擔當串場主持。

艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅告訴南都記者，隨著5G技術的發(fā)展、明星主播頻頻翻車，虛擬數(shù)字人應用場景越發(fā)豐富，根據(jù)其公司監(jiān)測數(shù)據(jù)目前有超過五成用戶有為虛擬人消費的意愿。而隨著應用場景的拓寬，服務型虛擬人有望快速發(fā)展，“可能今后會有越來越多的企業(yè)選擇虛擬數(shù)字人作為代言人”。

廣州小黃鴨廣告策劃有限公司總經(jīng)理王東方表示，現(xiàn)在已經(jīng)進入“營銷4.0時代”，“元宇宙概念的興起帶動虛擬人物興起，而5G提速使得更快更多的流量將人們零碎的時間占滿，形成新營銷機遇。”

“虛擬人物打破了品牌與消費者之間的次元壁。不再通過會離職的公司員工，不再通過會塌房的明星偶像與消費者溝通，而是能夠一直沿用的虛擬構象。 ”王東方舉例，如抖音虛擬美妝達人“柳夜熙”，被稱為2021年的“現(xiàn)象級”虛擬人。該短視頻作為賬號首支作品上傳后，五小時內(nèi)獲贊247.7萬，目前“柳夜熙”的單條視頻商務合作總價值破百萬+、視頻平均點贊破170萬+，掀起元宇宙浪潮。

南都記者獲悉，2021年聯(lián)通沃音樂聯(lián)合暨南大學新聞與傳播學院、小黃鴨廣告公司成立了時空營銷產(chǎn)學研合作基地，目前已發(fā)布破百條實驗計劃，完成超1500萬+實驗流量測試。

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