新時代女性更注重“悅己”，各大電商平臺及實體商業(yè)乘此東風，不斷拓寬“她消費”領(lǐng)域。就像即將到來的三八婦女節(jié)搖身一變成為“女王節(jié)”“女神節(jié)”，表面上尊重贊賞女性力量，實則同購物消費緊緊捆綁在一起，原本的節(jié)日意義在一場狂歡中逐漸淡去。

近年來，婦女節(jié)逐漸走向商業(yè)化，這是基于女性在經(jīng)濟上的獨立自主以及強烈的消費需求。以今年部分電商平臺“女神節(jié)”活動為例，他們選擇在3月4日晚8點開啟各類促銷、直播、跨店滿減活動，黃金時間點避開職業(yè)女性的下班高峰，時間跨度尚不會讓人產(chǎn)生倦怠心理。然而，商品頁被狠狠劃去的原價、直播間喊破喉嚨的虧本買賣，真的像呈現(xiàn)在我們眼前那樣物美價廉嗎?

“粉紅稅”，指在購買功能相同的商品或服務時，不同性別消費者的價格不同，女性往往要比男性花更多的錢。誠然，某些女性商品在生產(chǎn)、設計等方面花費的成本確實比男性版本高;但現(xiàn)實中更多面臨的是市場瞄準女性對外觀、顏色的追求，故意抬高價格。一模一樣的護膚品，只在商品介紹上標明“女士專用”，價格就漲高。搜索“男版瑜伽墊”能買到價格實惠、質(zhì)量更佳的墊子。女性向來是消費的主力軍，“粉紅稅”卻大行其道，這不再只是經(jīng)濟領(lǐng)域的專有名詞，而是催生歧視偏狹的助燃劑。

本應趁著節(jié)日對女性表達敬意與感謝，獻上實打?qū)嵉膬?yōu)惠與福利，卻演變成一場精心策劃的價格戰(zhàn)役。預售、滿減、折上折……一串串數(shù)字公式讓“你賣我買”的過程變得復雜擰巴。女性在選擇購買時往往注意不到被悄悄抬高的原價，而是被一減再減的表面功夫所誘惑。為此有些人還將“粉紅稅”說成“女性智商稅”，將“粉紅稅”簡單粗暴地歸因于女性缺乏理性、識別能力差。因此，女性在遭受不公平待遇的同時，還不同程度地承受著性別歧視和言語攻擊。

這類“粉紅稅”不應肆虐生長，也不應成為市場監(jiān)管的法外之地。事實上，如今越來越多的人開始意識到“粉紅稅”的存在，豆瓣上的“粉紅稅抵制聯(lián)盟”時常更新雷坑，呼吁廣大女性拒絕當韭菜?；貧w理性、勇于反抗是爭取權(quán)利的第一步，觀念的轉(zhuǎn)變將進一步促成市場的行動，從而引起更多人對消費行為的徹底審視。

又是一年3月8日，憶起少年時，趁母親睡著偷偷制作一張節(jié)日賀卡，放在她的床頭，繪畫與祝福語青澀稚嫩，但換來母親的笑靨與擁抱。時代在變化，女性消費者通過購買商品犒勞自己亦可成為營造節(jié)日氛圍的一種方式。她們愿意在自己的節(jié)日里為更好的設計與服務買單，但無法接受商家以利益為重，拔高“以女性為指向”的商品價格的歧視行為。

節(jié)日可以狂歡，但絕不能沒有章法。

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