3月3日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營(yíng)收達(dá)193.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)62%。其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)51%，達(dá)57.8億元人民幣。

在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，B站CEO陳睿表示2022年公司的戰(zhàn)略還是圍繞著增長(zhǎng)，包括用戶(hù)增長(zhǎng)，收入增長(zhǎng)。“展望未來(lái)，我們?nèi)匀挥行判倪_(dá)成我們之前提出的2023年4億MAU(月活躍用戶(hù)數(shù)量)的目標(biāo)”。其透露就在今年1月，B站的MAU已經(jīng)突破了3億。

B站CFO樊欣表示：2022年，B站有信心通過(guò)提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，在2022年開(kāi)始全年基于非國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年B站調(diào)整后凈虧損約55億元，2020年為26億元。

B站對(duì)2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到53億元至55億元人民幣。

2022年戰(zhàn)略重心在收入增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度營(yíng)收57.8億元，上年同期營(yíng)收38.4億元，同比增長(zhǎng)51%，略超市場(chǎng)預(yù)期的57.42億元。公司全年總收入達(dá)194億元?jiǎng)?chuàng)新高，同比增長(zhǎng)62%。

陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)中表示，2022年收入增長(zhǎng)會(huì)是公司戰(zhàn)略的重心，“過(guò)去我們?cè)谟脩?hù)增長(zhǎng)跟收入增長(zhǎng)之間分配精力的是七三開(kāi)，用戶(hù)增長(zhǎng)占七成，收入增長(zhǎng)占三成。在今年工作的規(guī)劃里，我們會(huì)調(diào)整分配比例，會(huì)五五開(kāi)。收入增長(zhǎng)在今年會(huì)成為比在過(guò)去更為重要的工作。”

B站的營(yíng)收由移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他四個(gè)板塊組成。除了游戲收入增速持續(xù)放緩?fù)?，其他三板塊業(yè)務(wù)收入均高速增長(zhǎng)，其中廣告收入同比長(zhǎng)超一倍。2021年全年廣告營(yíng)收保持145%的同比增速。第四季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)18.9億元，同比高速增長(zhǎng)52%;全年增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)69.3億元，同比增長(zhǎng)80%。

樊欣表示，廣告占收入比例從2020年的13%上升到21年的23%。“長(zhǎng)期看，廣告的占比還會(huì)繼續(xù)提升。此外，我們預(yù)計(jì)會(huì)引入更多的增值服務(wù)，增值服務(wù)毛利率會(huì)進(jìn)一步提升。未來(lái)3年，隨著變現(xiàn)能力的提升，整體毛利率會(huì)往30%方向改善。”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過(guò)60萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)直播獲得收入。B站表示將在今年提高直播內(nèi)容在視頻社區(qū)中的滲透率。此外，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)10億元，同比增長(zhǎng)35%。

而B(niǎo)站曾經(jīng)最主要的收入來(lái)源(過(guò)去幾年收入占比超過(guò)半數(shù))游戲2021年增速為6%，收入為51億元，占比約26%。對(duì)此，B站表示，在加強(qiáng)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，正專(zhuān)注于自主游戲研發(fā)和海外游戲的發(fā)行。樊欣透露，2022年還會(huì)繼續(xù)投入研發(fā)，關(guān)注投資回報(bào)率，然后自2023年開(kāi)始，研發(fā)費(fèi)用占收入比例會(huì)逐年減少。

不過(guò)值得注意的是，營(yíng)收增長(zhǎng)之外，B站的虧損仍在擴(kuò)大。凈虧損從2020年的31億元擴(kuò)大至68億元;調(diào)整后全年凈虧損擴(kuò)大至54.97億元，2020年則為26.02億元，同比擴(kuò)大111.26%。若將時(shí)間維度拉長(zhǎng)，自2018年至今，該公司已累計(jì)凈虧損約118億元。

B站財(cái)報(bào)中表示，2022年，在繼續(xù)推進(jìn)用戶(hù)增長(zhǎng)和商業(yè)化的同時(shí)，公司將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線(xiàn)的運(yùn)營(yíng)效率，合理控制支出，以實(shí)現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。

用戶(hù)增長(zhǎng)推高廣告業(yè)務(wù)增速

根據(jù)B站財(cái)報(bào)，2021年四季度，B站月均活躍用戶(hù)達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶(hù)達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長(zhǎng) 。本季度，B站月均付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)至2450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37%，付費(fèi)率提升至9.0%。而“大會(huì)員”數(shù)量截至12月31日，同比增長(zhǎng)39%達(dá)2010萬(wàn)。

“2021年單月活用戶(hù)帶來(lái)的收入增長(zhǎng)20%，其中單用戶(hù)帶來(lái)的增值服務(wù)收入增長(zhǎng)34%，和單月活用戶(hù)帶來(lái)的廣告收入增長(zhǎng)83%，未來(lái)增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)單用戶(hù)收入均還有一倍以上的提升空間。”樊欣認(rèn)為，在單用戶(hù)變現(xiàn)效率提升方面，B站尚處于變現(xiàn)的早期階段。

陳睿進(jìn)一步解釋?zhuān)鲜龅腂站廣告業(yè)務(wù)之所以有突破，就是因?yàn)锽站的用戶(hù)在增長(zhǎng)，同時(shí)廣告端的單用戶(hù)變現(xiàn)效率也在增長(zhǎng)。“在去年的第四季度，我們DAU(日活躍用戶(hù)數(shù)量)的增長(zhǎng)是34%，同時(shí)MAU的廣告效率也在增長(zhǎng)，2021年MAU變現(xiàn)效率同比前年增長(zhǎng)83%，這兩個(gè)一疊加就是更高的廣告增長(zhǎng)速度。”

根據(jù)B站數(shù)據(jù)，在第四季度里，B站用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)82分鐘，為史上第四季度最高時(shí)長(zhǎng)。用戶(hù)與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，日均視頻播放量達(dá)22億次，同比提升80%;月均互動(dòng)數(shù)達(dá)101億次，較2020年同期增長(zhǎng)116%。

據(jù)悉，B站的花火平臺(tái)在2021年底入駐的品牌超過(guò)4200個(gè)，復(fù)投率達(dá)到75%，越來(lái)越多的UP主進(jìn)入花火平臺(tái)，去接這些廣告。在2021年，已經(jīng)有2.2萬(wàn)UP主入駐了花火平臺(tái)，為這些廣告主做廣告。

同時(shí)，B站還宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)股份回購(gòu)計(jì)劃。B站將在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)回購(gòu)至多5億美元美國(guó)存托股(ADS)。陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來(lái)24個(gè)月內(nèi)于公開(kāi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)總金額不超過(guò)1000萬(wàn)美元的美國(guó)存托股(ADS)。

關(guān)鍵詞： B站去年?duì)I收193億 B站目標(biāo)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡 股份回購(gòu)計(jì)劃批準(zhǔn) 用戶(hù)增長(zhǎng)推高廣告業(yè)務(wù)增速