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地標產(chǎn)品“魚龍混雜”打假成難題 假冒侵權(quán)行為還須法律明確營銷邊界
2022-03-04 10:47:01來源: 中國質(zhì)量報

地理標志產(chǎn)品因其獨特的品質(zhì)而受市場追捧,卻也正因此常遭假冒侵權(quán)之苦。近日,有媒體報道,品牌價值在全國地理標志產(chǎn)品排行榜中名列第四、在全國農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一的五常大米,一直受假冒問題的困擾,近5年來,黑龍江省五常市大米協(xié)會對“五常大米”等商標侵權(quán)發(fā)起維權(quán)的案例達30多起。

像五常大米一樣,福建平和琯溪蜜柚、河北趙縣雪花梨、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等有一定市場知名度的地標產(chǎn)品,幾乎均有被假冒侵權(quán)的情況。盡管各地政府、協(xié)會和相關企業(yè)采取多種手段來防假打假,也取得一定的成效,但地標產(chǎn)品被假冒侵權(quán)的現(xiàn)象仍難根除。根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù),五常市每年大米產(chǎn)量約70萬噸,豐年可以達到百萬噸。但從媒體報道看,市面上打著“五常大米”名號銷售的大米卻能達到1000萬噸的規(guī)模。由此可見五常大米遭假冒侵權(quán)情況之嚴重。

干假冒地標產(chǎn)品勾當者,有一部分是“外地人”。業(yè)內(nèi)人士稱,市場上有不少“五常大米”并非產(chǎn)自黑龍江五常市,而是“產(chǎn)”自外地。所謂“產(chǎn)”,其實就是外地米商直接用當?shù)卮竺?ldquo;加工”“包裝”。當然,為了逃避監(jiān)管,這些米商一般不直接使用“五常大米”的商標,而是用類似商標打擦邊球,比如在包裝上打出“五常御貢”“五常稻花香”“五常稻米優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地”等字樣誤導消費者。

這些“外地人”中有一部分離地標產(chǎn)品保護區(qū)域較近,他們干假冒之事有“近水樓臺”之便。地標產(chǎn)品保護的范圍畢竟有限,在沒被劃進保護范圍但處在周邊的人看來,自家不但享受不到地標產(chǎn)品保護帶來的好處,反而會因那些被保護的產(chǎn)品而導致自家產(chǎn)品收益受損,類似于區(qū)域品牌發(fā)展中存在的“虹吸效應”。比如,相較于五常大米的市場和品牌優(yōu)勢,周邊地區(qū)出產(chǎn)的大米即便品質(zhì)差不了太多,也很難賣出好價錢。該區(qū)域的一些人心存不甘,會在利益驅(qū)使下加入假冒侵權(quán)行列。

不過,五常大米被侵權(quán)假冒,最大問題并非來自外部,而是來自本地。與五常大米同樣高頻出現(xiàn)的還有一個詞:“調(diào)和米”。據(jù)悉,五常市的米商除了出售當?shù)氐恼谖宄4竺?即稻花香)外,還出售“調(diào)和米”:一是由外地大米和稻花香調(diào)和而成,但不標注“五常大米”;二是由五常其他品種大米和稻花香調(diào)和而成,標注“五常大米”;三是外地大米和五常其他品種大米調(diào)和而成,標注“五常大米”。有報道稱,五常市周邊市縣甚至一河相隔的吉林省個別鄉(xiāng)鎮(zhèn),專門種植一些水稻給五常水稻做“配套”,盡管這些水稻品質(zhì)也不錯,但為了借五常大米的名氣提高收益,它們甘愿給五常大米做“配角”。

事實上,“調(diào)和”(本質(zhì)上也是一種造假)現(xiàn)象不只出現(xiàn)在五常一地,在其他地標產(chǎn)品區(qū)域也并不鮮見。比如,有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),陽澄湖大閘蟹產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)蟹農(nóng)、蟹商趁夜晚將外地蟹倒入湖中,第二天撈出來當做陽澄湖大閘蟹售賣的情況,這種蟹被戲稱為“洗澡蟹”。無論是“洗澡蟹”還是“調(diào)和米”,都暴露出地標產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)一些人借地標產(chǎn)品的名氣打擦邊球、追求高額利潤的不當目的。

假冒侵權(quán)問題主要在當?shù)?,打假阻力也主要出在當?shù)貎?nèi)部。一個好消息是,在意識到地標產(chǎn)品市場亂象會導致地標產(chǎn)品品牌形象受損的現(xiàn)實后,一些地標產(chǎn)品區(qū)域政府和行業(yè)組織開始醒悟,認識到過度透支地標品牌是一種拔苗助長的短視做法,必須轉(zhuǎn)變思路。筆者了解到,五常當?shù)匾讯啻伍_展專項整治行動,加大對五常大米的品牌保護,并已取得成效。“要像保護自己眼睛一樣,保護、維護好這個品牌,將五常大米產(chǎn)業(yè)做大、做強,讓五常大米品牌保值、增值。”這是五常當?shù)卣姆此?,希望也能給其他地標產(chǎn)品區(qū)域政府和相關部門提個醒。

關鍵詞: 地標產(chǎn)品打假 商標侵權(quán)案頻發(fā) 假冒侵權(quán)行為 商家營銷邊界

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