這兩年,小區(qū)電梯里的廣告越來越多。家住杭州楊柳郡的沈女士給錢江晚報·小時新聞報料,稱對小區(qū)電梯廣告有些“受不了”。沈女士所指的這個平面廣告,寫著大大的廣告詞:“沒有×××,我不脫。”其中“我不脫”三字加大加粗,最醒目。右下角印著女明星頭像。
不少業(yè)主在業(yè)主群里表示不滿:“這么低俗的廣告怎么可以放在小區(qū)里?”
這樣的電梯廣告會帶來什么傷害?如何通過管理來杜絕低俗廣告?錢江晚報·小時新聞的評論員們有了一番思考——
物化女性的廣告
本報評論員陳江:講真,看到這類電梯廣告,作為女性,我有一種想向它扔臭雞蛋的沖動。
不得不承認(rèn),盡管內(nèi)容低俗讓人厭煩,但品牌名稱及賣點(diǎn),還是讓人記住了?;蛟S在一些廣告人和品牌經(jīng)營者的眼里,“廣告不分俗雅,只分有效和無效”,這種廣告投放原則一旦被奉為圭臬,就不難理解,近年來的電梯廣告何以成為品牌低俗營銷的重災(zāi)區(qū)了。
低俗廣告中最常見的是物化女性,打情色傳播的擦邊球,這甚至在大品牌廣告中也有。你說一個女性產(chǎn)品,用扭扭捏捏、半遮半掩的獻(xiàn)媚式表演去推廣,到底是想取悅誰,又在傳遞什么樣的價值觀?這種簡單粗暴的惡俗營銷,也許短期內(nèi)會有效果,但長此以往,品牌形象必會大打折扣。品牌方還是要把目光放得長遠(yuǎn)些,多在創(chuàng)意上花精力,而不是一味嘩眾取寵、制造精神污染。
觸碰“紅線”須堅決打擊
本報評論員項向榮:能理解廣告要引起注目,但這不是低俗廣告存在的理由。試想,若家長帶小孩進(jìn)電梯,要遮著孩子的眼睛以避免其看廣告,這樣的廣告意義何在?
凡事都有底線,廣告業(yè)也有其基本道德要求。《民法典》用多個條文強(qiáng)調(diào)了公序良俗的重要性。而去年,全國市場監(jiān)管部門集中開展違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳整治行動,明確提出要依法查處低俗、庸俗、媚俗商業(yè)營銷宣傳行為,嚴(yán)禁惡搞經(jīng)典、惡俗營銷、挑戰(zhàn)公序良俗等營銷宣傳行為,依法嚴(yán)厲打擊含有色情及各類“軟色情”內(nèi)容的違法廣告。
毫無疑問,一些出格的軟色情廣告,觸碰了“紅線”,理應(yīng)受到堅決打擊。
小區(qū)管理把好關(guān)
本報評論員高路:電梯廣告像牛皮癬一樣,打著法律的擦邊球,可謂玩得游刃有余。這不正常。
那些明顯有問題的廣告頻頻出現(xiàn)在電梯間,說明現(xiàn)有的監(jiān)管措施還不能有效過濾。現(xiàn)有廣告法能不能進(jìn)一步補(bǔ)漏,監(jiān)管部門能不能有所作為,從而對這些惡俗廣告說不?電梯廣告無疑需要這樣一個由亂到治的過程。
同時,作為小區(qū)直接管理者,物業(yè)以及小區(qū)業(yè)委會能不能把眼睛擦亮一些?畢竟電梯廣告的收入歸屬業(yè)主,廣告若沒有得到業(yè)委會或物業(yè)公司的同意,是不可能進(jìn)電梯的。所以,在與廣告公司簽訂合同時,能不能設(shè)立幾個約束性條款?別讓惡俗廣告污染小區(qū)環(huán)境,物業(yè)和業(yè)委會有責(zé)任把好關(guān)。
關(guān)鍵詞: 小區(qū)電梯廣告 低俗廣告語 廣告營銷紅線 小區(qū)管理升級
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