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春節(jié)出游進入“預訂黃金周” 本地游產(chǎn)品成主流選擇
2022-01-25 14:17:40來源: 每日商報

隨著春節(jié)假期臨近,出行進入最后的“預訂黃金周”。記者了解到,近日在線旅行平臺上旅行產(chǎn)品和活動的關注熱度出現(xiàn)明顯上漲。根據(jù)攜程數(shù)據(jù),春節(jié)這樣的傳統(tǒng)出行旺季,遠途和本地周邊的用戶搜索量不相上下。為此,旅行平臺也適時推出了相應的營銷品牌用于組織不同產(chǎn)品。

“這個春節(jié)開始,我們推出了推薦遠途產(chǎn)品的‘超級上新日’和推薦本地周邊產(chǎn)品的‘超級周邊游’兩個營銷IP,1月以來,兩個新IP的銷量貢獻已超60%。其中一些爆款產(chǎn)品也會在26日的新春好貨直播專場中再次返場。”攜程有關負責人介紹說。

在攜程平臺上,“超級上新日”主要推薦三亞、云南、廣西、澳門等遠途目的地最新開業(yè)的特色、有話題性的酒店和旅行產(chǎn)品,如J酒店上海中心、南京裸心嶺度假村、三亞亞龍灣莎瑪度假酒店等。而“超級周邊游”則是以全國14大城市為基點,精準為用戶推薦周邊300公里以內(nèi)可達的度假產(chǎn)品。其中,3-7折是較為普遍的產(chǎn)品折扣。

除了距離需求的不同,主題需求也是當下用戶旅行選擇的關鍵要素。隨著春節(jié)的臨近,滑雪、海濱等搜索熱度持續(xù)上漲。截至1月24日,關鍵詞搜索量環(huán)比上漲超135%、190%。

值得一提的是,隨著消費升級和消費人群的變化,年輕用戶對旅行產(chǎn)品的品質(zhì)、呈現(xiàn)形式均提出了更高要求。例如,攜程旅行即將于1月26日推出的新春好貨直播專場,預約人數(shù)較以往上漲超200%。據(jù)了解,根據(jù)客戶需求的不同,該場直播的貨品既覆蓋熱門遠途目的地三亞、青海、云南等,也包含城市維度本地周邊近途度假產(chǎn)品推薦。“我們將脫口秀明星加盟,通過現(xiàn)場互動的形式,介紹直播間的旅游產(chǎn)品,推出首個‘脫口秀直播’。”攜程有關負責人介紹,目前,攜程平臺上95后占比同比上漲30%,選擇在此時推出專場直播,旨在精準呼應用戶這最后的“預訂黃金周”,幫平臺上的商家抓住春節(jié)生意的機會。

關鍵詞: 預訂黃金周 春節(jié)出游 本地游 營銷品牌

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