隨著冬奧會(huì)的臨近，相關(guān)預(yù)熱活動(dòng)逐步推進(jìn)，但也有部分企業(yè)違規(guī)搭乘冬奧會(huì)快車，“慘吃”巨額罰款。10月18日，天眼查App顯示，卡路里體育因違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》相關(guān)規(guī)定被罰款5萬元，處罰單位為北京市朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

經(jīng)查，卡路里體育主要違法事實(shí)為，2021年7月2日，在其運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)上發(fā)布了《最強(qiáng)燃脂季，北京CBD戶外百人熱汗趴/卡路里運(yùn)動(dòng)季》的宣傳文章，宣傳內(nèi)容包括“燃動(dòng)夏季 助力冬奧”等內(nèi)容。上述文章是當(dāng)事人為了線下活動(dòng)有效開展而進(jìn)行的宣傳，活動(dòng)由其分公司“兆豐街店”負(fù)責(zé)開展，為付費(fèi)活動(dòng)，總收入為8188元。而上述行為未得到北京冬奧組委以及國(guó)際奧委會(huì)的許可。

針對(duì)卡路里體育被處罰的具體原因以及整改措施，北京商報(bào)記者采訪卡路里體育相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

無獨(dú)有偶，雙奧冰雪也曾因蹭冬奧會(huì)熱點(diǎn)而被罰。今年4月21日，北京市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布了2020年度北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域執(zhí)法十大典型案例顯示，2019年7-12月，雙奧冰雪未經(jīng)許可在其網(wǎng)站上發(fā)布含有北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽?qǐng)D形標(biāo)識(shí)的商業(yè)宣傳視頻等內(nèi)容，侵犯了國(guó)際奧委會(huì)和北京冬奧組委對(duì)北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽所享有的專有權(quán)。北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，停止發(fā)布違法內(nèi)容，并作出罰款30萬元的行政處罰。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)上述借冬奧會(huì)內(nèi)容宣傳被罰的情況，主要原因有兩方面。其一，即將到來的冬奧會(huì)是一場(chǎng)全球矚目的盛會(huì)，自帶熱度和流量，企業(yè)，尤其是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的企業(yè)都希望借此蹭一波熱度，提升品牌價(jià)值和知名度;其二，在宣傳過程中，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，未能在宣傳的同時(shí)學(xué)習(xí)或重視涉及冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容。

事實(shí)上，自冬奧會(huì)成功申辦以來，為保護(hù)涉冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我國(guó)有關(guān)部門做了大量工作，包括推動(dòng)修訂《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》。“未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)、國(guó)際奧林匹克委員會(huì)或國(guó)際殘奧委會(huì)許可，任何單位或者個(gè)人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志。經(jīng)許可的合法使用人，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照許可范圍規(guī)范使用奧林匹克標(biāo)志。”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中指出。

針對(duì)違反《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等相關(guān)法律、行政法規(guī)的行為，我國(guó)相關(guān)部門將加大打擊力度。具體來看，依法嚴(yán)處未經(jīng)許可，為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志，或使用足以引人誤認(rèn)的近似標(biāo)志的侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)的行為。從嚴(yán)處置侵犯奧林匹克標(biāo)志相關(guān)專利、商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。嚴(yán)厲打擊未經(jīng)權(quán)利人許可，利用冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)有關(guān)元素發(fā)布廣告，足以引人誤認(rèn)為與權(quán)利人之間有贊助或其他支持關(guān)系的、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法廣告。依法嚴(yán)厲打擊未經(jīng)授權(quán)將奧運(yùn)冠軍等較高知名度奧運(yùn)健兒姓名作為商標(biāo)進(jìn)行惡意搶注進(jìn)而損害其姓名權(quán)及合法權(quán)益的行為以及利用與奧林匹克運(yùn)動(dòng)或者殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的元素開展商業(yè)活動(dòng)引人誤認(rèn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

“在涉及像冬奧會(huì)這類舉國(guó)關(guān)注的盛會(huì)上宣傳翻車，不僅會(huì)造成廣告宣傳費(fèi)和罰款上的經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)使企業(yè)的品牌形象大打折扣。”在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，隨著相關(guān)部門對(duì)冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大，執(zhí)法越來越嚴(yán)格，企業(yè)也會(huì)更加尊重相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。該舉措不僅保護(hù)了冬奧會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也在一定程度上增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)包括各種原創(chuàng)資源、文化IP等在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

關(guān)鍵詞： 北京冬奧會(huì) 預(yù)熱活動(dòng) 蹭熱度 企業(yè)被罰