國內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫IP《鎮(zhèn)魂街》和游戲《旅行青蛙》近日推出虛擬手辦，價格在19.9元到25.9元不等。擁有超高人氣和粉絲基礎(chǔ)的漫畫和游戲虛擬手辦，卻被網(wǎng)友吐槽“花錢買了個寂寞”，出人意料。

發(fā)行方把自己的動畫角色模型稱為“虛擬手辦”，一些網(wǎng)友顯然不認(rèn)可這個說法，將其稱之為“3D模型”。網(wǎng)友不買賬，概念營銷碰壁。

從廣義上說，任何以“虛擬手辦”名義營銷都會面臨一個問題，虛擬手辦的存在意義是什么?作為二次元文化的產(chǎn)物，很多人買手辦是為了把虛擬變成現(xiàn)實(shí)，讓喜歡的角色從二次元走向三次元，可觸可感、觸手可及。脫離了實(shí)體形式，虛擬手辦無法突破次元壁，喜歡的角色還是遙不可及，“可遠(yuǎn)觀不可褻玩”，削減了人們消費(fèi)動力。這需要虛擬手辦具有實(shí)體手辦不可比擬的特點(diǎn)與優(yōu)勢，以彌補(bǔ)不足。

花二十幾塊錢買個3D建模，沒有實(shí)體手辦的把玩感，不像游戲角色那樣可以操控，難免讓人覺得是智商稅。反觀一些認(rèn)可度較高的虛擬手辦，有的憑借豐富細(xì)節(jié)、細(xì)致建模在設(shè)計(jì)上取勝，有的虛擬手辦可以置身于VR虛擬現(xiàn)實(shí)中，充分發(fā)揮線上技術(shù)優(yōu)勢，以別樣的方式實(shí)現(xiàn)深度互動。

虛擬手辦是不是智商稅不能一概而論，關(guān)鍵在于它有沒有提供自己的獨(dú)特價值。粗制濫造，必然會被打回3D模型本來面目;而要成為數(shù)字藏品，必然要具備稀缺性和藝術(shù)性。實(shí)體手辦通常要經(jīng)過IP授權(quán)、原型制作、分銷預(yù)訂、開模、量產(chǎn)等流程，藝術(shù)性主要源于角色細(xì)節(jié)和制作精良程度，稀缺性主要源于以預(yù)售為主的限量銷售模式。虛擬手辦相當(dāng)于實(shí)體手辦生產(chǎn)中的一個環(huán)節(jié)，沒有了后續(xù)特殊工藝的加持，收藏價值值得商榷。一個虛擬手辦想要成為數(shù)字藏品，要多花些心思。

虛擬手辦的顯著優(yōu)勢是，通過加密技術(shù)保障IP數(shù)字版權(quán)的唯一性、真實(shí)性，解決實(shí)體手辦山寨泛濫卻又難以追溯難題，保證數(shù)字藏品不可復(fù)制、可追溯以及有序流轉(zhuǎn)。虛擬手辦并不完全是“雞肋”，只是探索起步階段需要耐心培育。

關(guān)鍵詞： 虛擬手辦 IP文創(chuàng) 新玩法 實(shí)體手辦