組織線下活動、發(fā)放代金券等對消費拉動作用日漸明顯。9月27日，北京市商務(wù)局發(fā)布《關(guān)于鼓勵企業(yè)創(chuàng)新開展北京消費季促消費活動的通知》指出，北京市對城市商業(yè)綜合體、線下零售企業(yè)、餐飲企業(yè)等提供不同的資金支持。

其中，支持城市商業(yè)綜合體的具體措施為，對當(dāng)季度促消費投入金額超過200萬元的城市商業(yè)綜合體，根據(jù)當(dāng)季度促消費投入金額、整體銷售額同比增量、客流同比增量進行綜合評定，每個季度共獎勵20家積極參與北京消費季活動并成效顯著的城市商業(yè)綜合體，最高給予80萬元支持。

在支持限額以上線下零售企業(yè)方面，對當(dāng)季度商品零售額同比增幅不低于當(dāng)季度本市商品零售額平均增幅，且當(dāng)季度商品零售額同比增量超過1000萬元的企業(yè)，給予資金獎勵。根據(jù)企業(yè)當(dāng)季度商品零售額增量情況及申報情況，綜合評定五檔，最高給予100萬元支持。

在支持限額以上餐飲企業(yè)方面，對當(dāng)季度餐飲收入同比增幅不低于當(dāng)季度本市餐飲收入平均增幅，且當(dāng)季度餐飲收入同比增量超過500萬元的餐飲企業(yè)，給予資金獎勵。根據(jù)企業(yè)當(dāng)季度營業(yè)額增量情況及申報情況，綜合評定五檔，最高給予50萬元支持。

據(jù)了解，2020年北京消費季期間，政企聯(lián)動累計發(fā)放餐飲購物消費券、智能產(chǎn)品消費券和餐飲外賣消費券3900萬張，實現(xiàn)銷售額135.2億元，拉動杠桿14.8倍。而“2021北京消費季”作為北京培育建設(shè)國際消費中心城市重點打造的品牌活動，自4月28日啟動以來，已累計開展商旅文體活動2000余項，企業(yè)自主發(fā)放消費補貼超200億元，重點監(jiān)測企業(yè)銷售額較2019年同期增長10.4%，兩年平均增速為5.1%。全市52個重點商圈客流量約73億人次，同比增長26.4%。國慶節(jié)期間，市區(qū)將聯(lián)動開展“京選餐廳玩轉(zhuǎn)京潮”“京品潮牌拼時尚狂購節(jié)”等重點活動近40項，企業(yè)自主開展的促消費活動超230項。

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，“金九銀十”，旅游消費將持續(xù)看漲，這也是接下來消費市場的新增長點。在此背景下，北京的實體商業(yè)要加強體驗性，迎合市場需求。

中國社會科學(xué)院大學(xué)副教授劉慧指出，消費市場持續(xù)向好，消費者多樣化、個性化的消費需求，具有文化因素、科技因素、環(huán)保(可持續(xù)發(fā)展理念)因素的產(chǎn)品越來越受歡迎。另外，服務(wù)消費特別是文化、教育、藝術(shù)、娛樂、休閑等新型潛在消費需求旺盛，年輕消費者更注重精神享受。

劉慧認(rèn)為，促消費的核心是要滿足消費者的消費需求，要暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費各個環(huán)節(jié)，供給端繼續(xù)推動消費創(chuàng)新，以創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)，滿足人們特別是青年消費者的個性需求。需求端暢通消費者的信息渠道，消費者需求的信息能夠及時、快速、準(zhǔn)確傳遞給供給者或發(fā)布于公共平臺，形成生產(chǎn)與消費的匹配。

賴陽進一步強調(diào)，實體商業(yè)要豐富自身內(nèi)涵，在升級中將商業(yè)、文化、旅游的各種元素進行融合，突出體驗性，將沉浸式和藝術(shù)化作為發(fā)力的核心點，對消費者形成持久的吸引力。餐飲消費應(yīng)該與復(fù)合的生活方式相融合，為消費者提供一種有生活格調(diào)的體驗。

關(guān)鍵詞： 北京消費季 資金支持 企業(yè)參與度 吸引力