作為全年最后一個長假，如今各界的目光都已聚焦在即將來臨的“十一”國慶假期。電影市場也不例外。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，國慶檔期間將有13部影片上映，截至9月26日18時30分，檔期預售票房距離9000萬元只差臨門一腳，不僅《長津湖》《我和我的父輩》等頭部作品持續(xù)居于預售票房排行榜的前列，眾多動畫電影的扎堆定檔也成為今年國慶檔的一大亮點，令業(yè)內(nèi)好奇這一搭配能帶來什么樣的市場表現(xiàn)。

主旋律領跑

2021年國慶檔現(xiàn)已進入倒計時。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，此次國慶檔將有13部影片登上大銀幕，再加上此前已上映的電影，眾多作品的出現(xiàn)逐漸推高檔期熱度，帶動預售票房的增長，使得截至9月26日18時30分，2021年國慶檔預售票房達到8951.1萬元，并向著更高的數(shù)字邁進。

在眾多影片中，《長津湖》《我和我的父輩》兩部主旋律電影受到了極高的關注。《我和我的父輩》由吳京、章子怡、徐崢、沈騰四人聯(lián)合執(zhí)導，延續(xù)“國慶三部曲”IP，從小人物視角切入，反映時代的變遷和民族精神的傳承延續(xù);《長津湖》全景還原史詩級戰(zhàn)役，無論是題材類型、主創(chuàng)陣容，還是制作規(guī)格，都足以“領跑”國慶檔期。

目前，《長津湖》預售票房已累計達到6232.3萬元，燈塔想看人數(shù)也已實現(xiàn)54.37萬人，首日排片則為10.78萬場，均居于所有影片的首位。而排在第二位的則是《我和我的父輩》，實現(xiàn)1812.4萬元的預售票房和16.69萬想看人數(shù)。

燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣表示，國慶節(jié)作為一年中最重要的三個長假之一，具有天然的檔期優(yōu)勢，觀察2019年和2020年國慶檔，分別有3部和2部影片票房突破10億元大關，其中包括“《我和》系列”的前兩部《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》，分別獲得了31億元和28億元的票房，表現(xiàn)穩(wěn)定，取得了很好的成績，也是依賴于國慶這個時間節(jié)點本身和愛國情緒的連接。今年國慶檔除了有系列第三部《我和我的父輩》之外，還有備受期待的《長津湖》，國慶檔也從2017年、2018年的由喜劇影片為主要供給，轉(zhuǎn)變成了與節(jié)日情緒更加緊密連接的檔期。

動畫電影背靠IP密集亮相

正當《長津湖》《我和我的父輩》兩部影片奪得觀眾青睞之時，今年的國慶檔也成為動畫電影同臺競技的舞臺。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，檔期內(nèi)共有7部動畫電影，包括國產(chǎn)的《老鷹抓小雞》《萌雞小隊：萌創(chuàng)新世界》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《大圣降妖》與《拯救甜甜圈：時空大營救》。

值得注意的是，以上動畫電影中，不少為知名動畫IP的延展，以《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》為例，該作品是上海美術電影制片廠知名IP《大耳朵圖圖》的衍生電影，截至北京商報記者發(fā)稿，該片的想看人數(shù)20-24歲的受眾占比32.6%，青少年占比則為25.7%。此外，《探探貓人魚公主》同樣有“探探貓”IP加持，《萌雞小隊：萌創(chuàng)新世界》則是動畫連續(xù)劇《萌雞小隊》的衍生電影。

新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，近年國產(chǎn)動畫片反響不俗，因此出品方樂于投資動畫電影，而真正讓消費者買單的是，大耳朵圖圖、萌雞小隊這些耳熟能詳?shù)腎P，不僅吸引兒童觀影，也有一部分年輕消費者會因童年回憶而產(chǎn)生好奇。

類型差異保障觀影需求

隨著國慶檔的臨近，各方對電影市場的關注也逐漸與日俱增。而回顧近幾年的國慶檔，票房“逆襲”的影片需要調(diào)動觀眾的共情力，面向觀眾群體具有普適性。

張榮棣認為，重量級的頭部作品確實能夠起到帶動大盤的作用，帶動的方式是由一部影片的話題成功打穿原有人群，觸達到泛眾后帶來增量用戶。想達到這樣的效果，除了影片本身口碑好、熱度高之外，也需要在輿論場上爭取到更多人群的注意力。國慶檔目前影片供應充足，也有重量級影片坐鎮(zhèn)，后續(xù)表現(xiàn)也期待上映后的觀眾口碑和話題發(fā)酵情況。

而無論是《長津湖》《我和我的父輩》等影片的定檔，還是多部動畫電影的現(xiàn)身，再加上《五個撲水的少年》等青春勵志題材作品也選擇在國慶檔上映，讓整個檔期的題材類型更為多元且豐富。

“獲得高票房的基石是高熱度和高口碑，具備這兩個因素的影片在任意時間段上映都會獲得相對好的票房成績，對于檔期上映的影片而言，具備和檔期情緒產(chǎn)生連接的影片會更有利于話題發(fā)酵，吸引觀看。對于近年來的國慶檔，愛國情緒是相對重要的檔期情緒，主旋律類型影片更容易在這個檔期獲得關注，同時，由于國慶檔放假時間較長，其他類型的高口碑影片如果可以和主旋律影片打出類型差異，也更有利于在大盤較熱時被‘帶飛’，收獲好的票房成績。”張榮棣如是說。

此外，劉德良認為，“從題材選擇上，左手主旋律電影，右手動畫電影保障了受眾群體的觀影要求。同時，多部動畫電影集中上映可以進一步擴大動畫電影受眾群體，集群效應有望沖擊票房‘天花板’”。

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