9月25日，第十七屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)開始向公眾開放。在這一國際化平臺(tái)之下，參展商們?nèi)绾问稣f中國的悠久歷史與嶄新現(xiàn)在，如何向世界表達(dá)中國精神、中國價(jià)值、中國力量，如何在文化自信之中促進(jìn)全球文化交流?文博會(huì)公眾開放第一日，南都記者從“如何講好中國故事”這一個(gè)小切口去看文博會(huì)。

傳統(tǒng)文化x數(shù)字科技，互動(dòng)與沉浸拉近歷史軸距

在文化產(chǎn)業(yè)綜合館A館的北京展區(qū)，一款以敦煌飛天壁畫為靈感，借助3D打印技術(shù)設(shè)計(jì)出來的動(dòng)漫形象前，聚集了不少市民有序參觀。大家除了看展品，還能和一旁的屏幕互動(dòng)，揮一揮手就能完成給動(dòng)漫形象“智能涂畫”的操作，吸引市民陸續(xù)駐足參與。“我們就是想把中國傳統(tǒng)文化用新的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播，讓更多年輕人愛上國潮。”展區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

在四川館區(qū)的“云上交互展覽”板塊，網(wǎng)紅文物“三星堆青銅縱目面具”在玻璃展柜里展出，不過，來的不是“真身”，而是一副數(shù)字形象，用全息投影360度重建出來的。如果觀展還不夠過癮，還有“觸摸一體機(jī)——我在三星堆挖文物交互H5”再現(xiàn)三星堆考古挖掘現(xiàn)場(chǎng)，利用交互H5的形式，只要?jiǎng)觿?dòng)手指觸屏掃除屏幕塵土，每個(gè)觀眾都可以體驗(yàn)考古“拆盲盒”的快樂。

在媒體融合·智慧廣電·電影工業(yè)館，“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”讓在場(chǎng)觀眾有了立于船頭的體驗(yàn)。通過裸眼3D的形式，以5G+VR 720°全景視角和千億級(jí)像素的超高清視覺等高科技互動(dòng)技術(shù)，“一鏡到底”穿越17座運(yùn)河城市，帶來全新的沉浸式體驗(yàn)。

在媒體融合·智慧廣電·電影工業(yè)館騰訊互娛的展位上，有序地排著很多人。這是被傳統(tǒng)工筆畫趣味解謎游戲《雁丘陵》吸引了。在游戲里， 參與者只需要拿起狼毫，點(diǎn)墨赭石、昏黃、三青、玫紅等古法工筆里的色彩，涂抹在書簽之上，桌角一側(cè)是一盞古色古香的燈籠，這其實(shí)是高科技的顏色智能識(shí)別器，只需要簡單掃描，點(diǎn)的墨就會(huì)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)在大屏之上。據(jù)展板介紹，完整版的解謎游戲以密室逃脫為核心玩法，通過解謎和趣味互動(dòng)小游戲，讓玩家在游戲的過程當(dāng)中可以了解歷史，文物，考古學(xué)等文化知識(shí)。這些惟妙惟肖的畫作都是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)于娟本或者紙本上手繪而成，在掃描呈現(xiàn)到游戲內(nèi)忠實(shí)保留材料的質(zhì)感飲料的特性和傳統(tǒng)透視的規(guī)則。如果說，傳統(tǒng)文化中的人物形象、故事可能是耳熟能詳，而這種略微小眾的歷史文化知識(shí)，在用科技的力量之下，讓呈現(xiàn)傳統(tǒng)畫卷里的色彩古韻。

在不遠(yuǎn)處中興的展位上，為參展觀眾展示了這些博物館中用到的高科技的背后技術(shù)的冰山一隅。據(jù)中興現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，他們推出了5G云XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))平臺(tái)，可以助力博物館數(shù)字化創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。在這個(gè)平臺(tái)下可以創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)與虛擬組合的、可人機(jī)交互的環(huán)境，可以對(duì)博物館中的IP導(dǎo)游、文物進(jìn)行位置編排調(diào)度，還可以實(shí)現(xiàn)游戲探寶之類的互動(dòng)，讓博物館既能有現(xiàn)實(shí)的厚重，又能有AR科技帶來的輕松有趣。

中國故事X動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從“航班片”代工到原創(chuàng)出海

在文博會(huì)招商蛇口文創(chuàng)集聚區(qū)分會(huì)場(chǎng)，蛇口網(wǎng)谷是科技與文化高度融合的國家級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地，南海意庫是文化藝術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的聚集地。在分會(huì)場(chǎng)里，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的新一代信息技術(shù)、文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)以創(chuàng)意市集的方式布展。在其中一個(gè)展位，昂揚(yáng)傳媒文化《精靈俠》海報(bào)上赫然寫著，“全球首部以民國造型及30年代的美術(shù)風(fēng)格為背景，以國際化規(guī)角，時(shí)尚性地詮釋中國的武術(shù)、京劇等中國傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)畫電影。”據(jù)公開資料顯示，《精靈俠：龍之秘笈》2014年登陸第67屆法國戛納國際電影節(jié)，向世界展示中國傳統(tǒng)文化。

在這個(gè)展位的另外一側(cè)，則是在抖音上爆火的虎墩小鏢師。這是由深圳元人動(dòng)畫有限公司(Soular Animation Studios)所打造的原創(chuàng)中國動(dòng)漫角色。他是一名11歲小鏢師，頭戴虎頭帽是他所為人悉知的形象標(biāo)簽。 虎墩小鏢師的短視頻內(nèi)容近一年在全網(wǎng)超過100億次的播放量和1000w粉絲的關(guān)注。元人動(dòng)畫工作人員給南都記者展示了這個(gè)憨厚的小鏢師在抖音上掀起的爆紅數(shù)據(jù)，”最高一條閱讀量有八千多萬，最新一條閱讀量有七千萬。”

相比此前爆火的《青蛇》、《哪吒》、《姜子牙》等原創(chuàng)動(dòng)畫電影，虎墩小鏢師的原創(chuàng)道路可能更難。畢竟它的憑空出世，沒有傳說故事給它帶來觀眾共鳴，但它又不是憑空的。據(jù)展位的工作人員透露，虎墩已經(jīng)從抖音走上了大電影，在電影上，它背后的明代服飾文化、鏢局文化等等都將被完整呈現(xiàn)，最核心的是，它的精神內(nèi)核，是中國人世代深守“信與義”的普世價(jià)值觀，以及對(duì)“生命和家人”的思考。虎墩大電影上映時(shí)間未定，但是海外已經(jīng)傳來了好消息，它將向世界講述一個(gè)精彩的中國故事，為電影節(jié)注入一股中國文化的獨(dú)特韻味。

元人動(dòng)畫的創(chuàng)始人正是10年前在深圳很有影響力的動(dòng)畫作品《吃飯睡覺打豆豆》的豆爸鄒燚，第三季《神經(jīng)豆》更是獲得首屆亞洲新媒體電影節(jié)“金海鷗獎(jiǎng)”最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)。

據(jù)資深動(dòng)漫人房小晶透露，深圳是全國最早的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集地之一。“上世紀(jì)90年代，我們做海外的加工片，俗稱航班片，《櫻桃小丸子》這類的動(dòng)畫很多是在深圳加工的。真正的本土動(dòng)畫從2010年之后才真的開始發(fā)展起來。”

如今，國漫興起，對(duì)于中國動(dòng)漫人來說，是否能迎來大展拳腳的新時(shí)代?鄒燚表示，是千載難逢的機(jī)遇，但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存;能否最終贏得市場(chǎng)，甚至是海外市場(chǎng)，還取決于作品本身，以及動(dòng)漫從業(yè)人員對(duì)中國動(dòng)漫的信心。

關(guān)于國漫商業(yè)布局，鄒燚想得很是清晰，“這個(gè)迪士尼已經(jīng)幫我們想好了，做好了。主題公園、電影、教育、周邊……”事實(shí)上，以虎墩形象內(nèi)容為基礎(chǔ)構(gòu)建的商業(yè)合作板塊已有了雛形：除了緊鑼密鼓籌備著虎年院線電影之外，虎墩IP入駐揚(yáng)州華僑城創(chuàng)意園主題公園;與重慶出版社合作漫畫出版物，還有游戲，以及周邊售賣。“商業(yè)是后話，最關(guān)鍵的是IP足夠好，形象設(shè)計(jì)、性格設(shè)計(jì)、世界觀、人生觀、價(jià)值觀的呈現(xiàn)，只有足夠厚實(shí)才能承載。”

傳統(tǒng)故事+文旅機(jī)構(gòu)：用科技復(fù)興傳統(tǒng)對(duì)話世界

在探索如何講好中國故事的還有文博會(huì)上的文旅機(jī)構(gòu)。且不說，博物館基本都有在地文化的扶持，講故事在于如何將展品的故事講得生動(dòng)。但對(duì)于有些主打休閑旅游的主題公園來說，如何讓自己主題公園更具有文化感召力、具有文化識(shí)別度的主題，亦是一直在探索與創(chuàng)新的事情。

文博會(huì)上，廣東長隆集團(tuán)的宣傳片吸引了諸多參展商的關(guān)注。長隆作為廣東土生土長的民營旅游企業(yè)，已然躋身全球主題公園前十。對(duì)于旅游者來說，長隆大馬戲是最有吸引力的一個(gè)節(jié)目。據(jù)公開資料顯示，2019年，長隆經(jīng)過多年的研發(fā)策劃，以珠海漁女為原型打造的南海神話故事《龍秀》，這部馬戲一方面實(shí)現(xiàn)了劇情、道具、服飾等本土IP化，另一方面藝術(shù)表達(dá)上又囊括了雜技、舞蹈、滑稽表演、魔術(shù)、極限運(yùn)動(dòng)、聲樂、花樣游泳等多門類，匯聚了來自22個(gè)國家、30多支團(tuán)隊(duì)、300多名世界各地的優(yōu)秀馬戲藝術(shù)家共同演繹，實(shí)現(xiàn)本土化與世界性的融合與創(chuàng)新。不僅如此，但凡跟中國節(jié)假日期間，就會(huì)舉辦一些與節(jié)日主題相關(guān)的活動(dòng)。比如春節(jié)或元宵節(jié)，會(huì)邀請(qǐng)各地游客一起和動(dòng)物吃團(tuán)圓飯，去年春節(jié)，珠海長隆更是上演國潮大戲，不僅限于傳統(tǒng)復(fù)興，更秒變朋克新潮，找尋傳統(tǒng)文化與世界潮流的對(duì)話。

在深圳也有一家文化科技型企業(yè)，因?yàn)榻o其下主題樂園創(chuàng)作的動(dòng)漫《熊出沒》而被公眾熟知。今年的文博會(huì)上，華強(qiáng)方特集團(tuán)帶來了更多的IP形象。據(jù)展位工作人員介紹，近年方特重點(diǎn)推出的“美麗中國”三部曲系列主題樂園。其中，“方特東方神畫”創(chuàng)新講述了華夏五千年歷史故事，在寧波、蕪湖、廈門、長沙等8個(gè)城市開園;今年又推出第二部曲“方特東方欲曉”，演繹中華民族尋求國家獨(dú)立和民族復(fù)興的偉大近現(xiàn)代歷史。這些運(yùn)用全新科技和藝術(shù)手段，展現(xiàn)中國燦爛的傳統(tǒng)文化、光輝的革命歷程、偉大的改革成就和美好的未來發(fā)展。特別值得一提的是，AR劇場(chǎng)項(xiàng)目《屈原》，全新的水墨動(dòng)畫形式，運(yùn)用全息投影、高科技舞臺(tái)與真人表演的形式，展現(xiàn)《天問》、《九歌》、《離騷》等幾首不朽詩篇中的奇幻世界。而這也獲得全球主題娛樂行業(yè)最權(quán)威、最受認(rèn)可的獎(jiǎng)項(xiàng)國際主題娛樂協(xié)會(huì)TEA“杰出成就獎(jiǎng)”。

傳統(tǒng)文化x潮玩潮牌，多維滲透青年人日常

在文博會(huì)主場(chǎng)館的文化旅游·非遺及藝術(shù)品館，深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)的一套“唐女仕”的盲盒潮玩顯得格外的萌。掃描二維碼后，可以登錄線上游戲，點(diǎn)擊仕女身上的提示點(diǎn)可以顯示服飾的解析，還可以進(jìn)行許愿。據(jù)介紹，這是一套把唐宋元明清的衣食住行玩等文化元素融入到盲盒潮玩ip形象當(dāng)中。在這一套ip產(chǎn)品，還與數(shù)字平臺(tái)、實(shí)體空間實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的三方聯(lián)動(dòng)，相互賦能。除了唐女仕之外，還有宋公子，元武將，明大夫、清格格等形象的陸續(xù)開發(fā)。

在僑城坊文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)，“潮生活·潮運(yùn)動(dòng)·潮娛樂”為主題，并舉行了“藝術(shù)潮玩創(chuàng)意園區(qū)招商簽約儀式”。D1M電商科技領(lǐng)軍的潮流社區(qū)生態(tài)合作伙伴首次亮相深圳，新晉新國風(fēng)潮牌主理人張突然的La Brocart成錦衣局、Soap Studio、千趣會(huì)等潮流廠牌將打造“潮流潮玩×生活方式的藝術(shù)潮玩園區(qū)”。 正式引進(jìn)國內(nèi)新銳潮流及潮玩品牌入駐的僑城坊，推動(dòng)藝術(shù)潮玩產(chǎn)業(yè)聚集，打造“深圳潮玩微地標(biāo)”并最終形成一個(gè)“藝術(shù)潮玩生態(tài)圈”。其中，特別值得一提的是La Brocart成錦衣局，這是一個(gè)國風(fēng)時(shí)裝品牌，不僅展現(xiàn)中國風(fēng)更年輕前衛(wèi)的一面，更是將傳統(tǒng)文化、中國風(fēng)尚穿在身上，活在日常里。

在這屆文博會(huì)上，不論是動(dòng)漫還是文旅，是潮玩還是潮牌，是科技抑或是藝術(shù)，越來越多的產(chǎn)品都呈現(xiàn)出濃濃的中國烙印，越來越多的內(nèi)容都在用中國語言在述說。6大展館里洋洋灑灑難以數(shù)計(jì)的展品之中，都悉數(shù)呈現(xiàn)著文博會(huì)所承載的平臺(tái)精神內(nèi)核——這不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品訂單交易的市場(chǎng)平臺(tái)，更是推動(dòng)中國文化傳承與創(chuàng)新的思想平臺(tái)。在移師國際會(huì)展中心的華麗升級(jí)的背景之下，文博會(huì)在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上影響力的日益增強(qiáng)也更值得期待。而這背后都是來自于文化的自信。

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