9月15日凌晨,主題為“加州來電”的蘋果秋季發(fā)布會(huì)如約而來,iPhone 13系列,Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。然而,和過去幾年的市場(chǎng)反應(yīng)一樣,很多網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱,新款iPhone看起來是“加量不加價(jià)”,其實(shí)沒有任何亮點(diǎn)可言。在專家看來,蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)陷入瓶頸,短時(shí)間內(nèi)或許還能被消費(fèi)者熱捧,長此以往則難以避免掉隊(duì)的結(jié)局。
“加量不加價(jià)”
不得不說,蘋果在中國市場(chǎng)的宣傳方式越來越“接地氣”了,一大早,微博熱搜就被蘋果霸屏:“iPhone 13價(jià)格”“iPhone 13電池”“iPhone 13粉色”“蘋果發(fā)布會(huì)”“iPhone 13劉海變小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各樣的詞條充斥在熱搜榜,除此之外,蘋果還買了微博的開屏廣告。
但陣勢(shì)擺得大,不代表網(wǎng)友買賬。有網(wǎng)友直言:“除了pro上高刷之外,并沒感覺有什么很驚艷的地方,無非就是添添續(xù)航增強(qiáng)一下信號(hào)什么的,擠牙膏罷了。”
今年的手機(jī)新品依然延續(xù)了去年的四件套系列,包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。
這四款機(jī)型均搭載A15仿生芯片,采用5nm工藝制程,內(nèi)置6核心GPU和16核心神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎,不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini內(nèi)置4核心GPU,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max內(nèi)置5核心GPU。外觀看起來和iPhone 12系列相差無幾,只是“劉海”對(duì)比之前縮小了20%。
總體來看,性能上的提升并不明顯,唯一一點(diǎn)是iPhone 13 Pro支持ProMotion自適應(yīng)刷新技術(shù),也就是用戶們期待已久的高刷新率,可以從10Hz-120Hz自適應(yīng)切換,更流暢地顯示屏幕內(nèi)容。
雖然配置一如過去幾年般表現(xiàn)平平,但是蘋果今年在價(jià)格上著實(shí)“驚艷”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本,將內(nèi)存起步標(biāo)準(zhǔn)提到了128G,iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大內(nèi)存甚至達(dá)到1TB。價(jià)格方面,iPhone13 mini售價(jià)5199元起,iPhone 13售價(jià)5999元起,iPhone 13 Pro售價(jià)7999元起,iPhone 13 Pro Max售價(jià)8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比,iPhone 13的四款定價(jià)分別降低800元、800元、500元和300元。
有媒體稱,蘋果今年是“加量不加價(jià)”,但這“加量不加價(jià)”的背后,或許是蘋果對(duì)創(chuàng)新不足的彌補(bǔ),沒有亮點(diǎn),只能靠降價(jià)來吸引消費(fèi)者。
為何大幅降價(jià)?北京商報(bào)記者采訪了蘋果中國相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿,對(duì)方未給出回復(fù)。在通信專家馬繼華看來,蘋果手機(jī)沒有突破性創(chuàng)新,改變很小提升不大,保持價(jià)格穩(wěn)定很正常;另外,目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長有限,消費(fèi)能力不足,蘋果更看重出貨量,拿下華為手機(jī)留下的大塊蛋糕,所以采取了低價(jià)掃貨模式。
峰頂還是掉隊(duì)
至于其他品類的新品,出人意料的是,新款平板電腦并未搭載蘋果自研的M1芯片。新款iPad搭載64位架構(gòu)的A13仿生芯片,售價(jià)2499元起;新款iPad mini則搭載A15仿生處理器,售價(jià)3799元起。
Apple Watch Series 7對(duì)比上一代蘋果手表在性能上也有所提升,續(xù)航可達(dá)18小時(shí),采用USB-C快速充電線后,充電速度比上一代最多快33%,45分鐘可以從0充到80%,充電8分鐘即可進(jìn)行長達(dá)8小時(shí)的睡眠監(jiān)測(cè)。
不得不說,經(jīng)歷過蘋果這幾年的更新?lián)Q代,消費(fèi)者們對(duì)蘋果發(fā)布會(huì)的期待感越來越低,與iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6時(shí)代的創(chuàng)新程度相比,蘋果這幾年的新品都只是前一年基礎(chǔ)上的小修小補(bǔ),甚至可以說,iPhone 13比iPhone 11都沒有太多提升。
在手機(jī)領(lǐng)域,蘋果的優(yōu)勢(shì)不再明顯,排名一再下降。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,在中國手機(jī)市場(chǎng),vivo出貨量為1860萬臺(tái),市場(chǎng)份額為23.8%,排名第一;OPPO出貨量1650萬臺(tái),市場(chǎng)份額21.1%,位列第二;小米出貨量1340萬臺(tái),市場(chǎng)份額17.2%,位列第三;蘋果出貨量860萬臺(tái),市場(chǎng)份額為10.9%,位列第四;榮耀首次以獨(dú)立個(gè)體的身份進(jìn)入前五,出貨量為690萬臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)到8.9%。
在全球智能手機(jī)市場(chǎng),Canalys公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年二季度,小米以17%的占有率超越蘋果排在第二位,與排在第一位的三星僅有2%的差距;三星以19%的市場(chǎng)占有率排在第一;蘋果以14%的市場(chǎng)占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市場(chǎng)占有率分列第四、第五位。
在馬繼華看來,蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)接近枯竭,早就沒有了獨(dú)樹一幟的領(lǐng)導(dǎo)力,只是在吃品牌和封閉生態(tài)的老本,出貨量也許會(huì)短時(shí)提升,但如果智能終端發(fā)生革命性改變,蘋果有極大可能會(huì)掉隊(duì)。
不過,憑著極高的利潤率,蘋果的業(yè)績卻“長盛不衰”。今年二季度,蘋果凈營收為814.34億美元,比去年同期的596.85億美元增長36%;凈利潤為217.44億美元,同比增長93%。作為蘋果收入的第一大來源,iPhone當(dāng)季營收為395.7億美元,同比增長49.78%,超出華爾街預(yù)計(jì)的340.1億美元。
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