文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》正式實(shí)施之后，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的“全國(guó)演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺(tái)”隨即啟動(dòng)，多家票務(wù)系統(tǒng)的票務(wù)管理和銷售數(shù)據(jù)陸續(xù)按照規(guī)范要求與該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，初步實(shí)現(xiàn)了跨系統(tǒng)演出票務(wù)信息的實(shí)時(shí)采集與統(tǒng)計(jì)。9月13日，燈塔專業(yè)版作為第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)全網(wǎng)首個(gè)接入該信息采集平臺(tái)，演出票房信息將通過(guò)燈塔專業(yè)版對(duì)公眾開(kāi)放。

據(jù)了解，即日起，登錄燈塔專業(yè)版APP即可查看全國(guó)演出票房大盤(pán)，數(shù)據(jù)模塊橫向覆蓋戲劇、音樂(lè)、舞蹈、曲苑雜壇、旅游演藝、綜藝等六大一級(jí)演出品類;縱向輻射演出票房、在售項(xiàng)目、平均票價(jià)、票房排名等十余個(gè)細(xì)分維度，每日6點(diǎn)起更新，可自定義篩選行業(yè)核心指標(biāo)，多視角多維度精準(zhǔn)追蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺(tái)是演出行業(yè)首個(gè)票房信息采集和管理平臺(tái)，也是我國(guó)在推動(dòng)演出行業(yè)數(shù)字化發(fā)展上邁出的重要一步。“它的建立初步實(shí)現(xiàn)了演出票房的透明化管理，同時(shí)，數(shù)據(jù)可視化也將幫助現(xiàn)場(chǎng)演藝鏈路上的各個(gè)參與方實(shí)現(xiàn)有效決策和對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，從而提升整個(gè)行業(yè)的運(yùn)作效率和工業(yè)化進(jìn)程。”

潘燕透露，接下來(lái)各大演出票務(wù)平臺(tái)將全面按照《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》改進(jìn)票務(wù)管理系統(tǒng)和票務(wù)銷售系統(tǒng)，逐步消除品類劃分不一、統(tǒng)計(jì)口徑不齊的問(wèn)題，保證所有“出票系統(tǒng)”先認(rèn)證后上崗，實(shí)現(xiàn)票務(wù)源頭規(guī)范化管理。

此次全新上線的演出板塊，是繼院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、劇綜后，燈塔專業(yè)版在平臺(tái)數(shù)字化建設(shè)上的又一次進(jìn)階。除數(shù)據(jù)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)外，燈塔還將全面升級(jí)演出宣發(fā)服務(wù)，一方面，依托票房票價(jià)分析、演唱會(huì)蓄水模型、心動(dòng)用戶指數(shù)、宣發(fā)效果看板等多維數(shù)據(jù)模型，構(gòu)筑數(shù)字化宣發(fā)服務(wù)鏈路;另一方面，進(jìn)一步豐富演出票務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷、線上投放、城市媒體、宣發(fā)定制等營(yíng)銷場(chǎng)景，依托“宣發(fā)寶”為行業(yè)提供多品類、多城市、多形態(tài)營(yíng)銷解決方案。2019陳粒“洄游”全國(guó)巡回演唱會(huì)、音樂(lè)劇《搖滾莫扎特》均憑借燈塔宣發(fā)服務(wù)實(shí)現(xiàn)了票房和口碑的雙豐收。

燈塔業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭勇表示，全國(guó)演出票務(wù)信息采集與服務(wù)平臺(tái)的建立解決了行業(yè)數(shù)據(jù)歸一的問(wèn)題，而燈塔演出板塊要解決的是數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的問(wèn)題。燈塔專業(yè)版接入大盤(pán)數(shù)據(jù)后，將全面推進(jìn)數(shù)據(jù)服務(wù)體系和智能宣發(fā)服務(wù)體系的建設(shè)，解決演出行業(yè)供需雙方信息不對(duì)稱的問(wèn)題。未來(lái)，在票房數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新、宣發(fā)動(dòng)作智能預(yù)估的環(huán)境下，演出主辦方可以精準(zhǔn)的錨定、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化、留存目標(biāo)觀眾，實(shí)現(xiàn)有效決策。

據(jù)悉，截止目前，燈塔演出板塊已入駐商家近300個(gè)，其中包括CMC Live集團(tuán)、孟京輝工作室、北京開(kāi)心麻花、張杰工作室等多個(gè)業(yè)內(nèi)知名經(jīng)紀(jì)公司和演出商。

關(guān)鍵詞： 演出票務(wù)服務(wù) 技術(shù)規(guī)范 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) 打擊杭牛