中秋節(jié)對(duì)各大白酒廠家而言一直是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。往年距離中秋半個(gè)多月時(shí),市場(chǎng)就呈現(xiàn)出繁榮景象,白酒中秋漲價(jià)消息更是會(huì)頻見報(bào)端,而今年中秋卻有些反常。9月7日,距離中秋節(jié)還有兩周,中國商報(bào)記者走訪北京市多家煙酒店和超市發(fā)現(xiàn),白酒市場(chǎng)情況較為冷清,漲價(jià)潮暫未開啟。
北京市西城區(qū)某華致酒行
白酒市場(chǎng)冷冷清清
“太冷清了,和往年比差很多。”在談及今年中秋的白酒市場(chǎng)時(shí),北京市西城區(qū)一家華致酒行負(fù)責(zé)人胡明義對(duì)中國商報(bào)記者說。
在胡明義看來,往年離中秋還有半個(gè)多月時(shí)已經(jīng)能明顯感受到市場(chǎng)的熱鬧,前來購酒的消費(fèi)者會(huì)顯著增多。而今年白酒市場(chǎng)則特別平淡,無論是購酒的團(tuán)購客戶還是終端零售散戶都減少了很多。
有同樣感受的還有北京市東城區(qū)一家煙酒店老板梁棟。他表示,“一般中秋前一個(gè)月經(jīng)銷商就已開始備貨,中秋前20天左右,白酒消費(fèi)熱潮就會(huì)開啟。而今年中秋節(jié)前白酒消費(fèi)明顯減少,團(tuán)購客戶和到店散戶的購買量、購買頻次都少了很多。”
在北京市豐臺(tái)區(qū)一家永輝超市,白酒展柜的銷售人員對(duì)中國商報(bào)記者表示,目前來購酒的消費(fèi)者還沒出現(xiàn)明顯增多,很多白酒產(chǎn)品的中秋促銷活動(dòng)也是9月8日才開始。
一位河北省滄州市的煙酒店老板王健感受到了民眾對(duì)中秋節(jié)重視程度的下降。他對(duì)中國商報(bào)記者坦言,“相對(duì)于春節(jié)的繁忙景象,中秋節(jié)太冷清了,如今大眾對(duì)中秋節(jié)送禮的熱情在下降。從今年中秋白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)來看,零售散戶的消費(fèi)量明顯下滑,中低端白酒消費(fèi)明顯減少。”
白酒行業(yè)分析師劉曉威對(duì)中國商報(bào)記者表示,今年中秋白酒消費(fèi)較為冷清一是因?yàn)槟壳鞍拙葡M(fèi)物流體系完善,大多數(shù)產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá),經(jīng)銷商中秋備貨量比往年減少了不少,終端消費(fèi)市場(chǎng)更是感受不到太明顯的消費(fèi)增長;二是因?yàn)殡S著消費(fèi)者健康意識(shí)的回歸和可選禮品的增多,之前很多中秋送白酒的消費(fèi)者會(huì)改為中秋送螃蟹、特色農(nóng)產(chǎn)品等,這也一定程度上影響了中秋白酒消費(fèi)。
價(jià)格無太大波動(dòng)
相比于往年中秋前白酒的瘋狂漲價(jià),今年中秋白酒價(jià)格表現(xiàn)較為平穩(wěn),漲價(jià)潮尚未開啟。
梁棟對(duì)中國商報(bào)記者表示,“最近白酒市場(chǎng)整體價(jià)格較為平穩(wěn),飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格近幾天也波動(dòng)不大,每天上下差不了二三十元。”胡明義、張萬松也都對(duì)此表示認(rèn)同,他們認(rèn)為,最近白酒價(jià)格沒出現(xiàn)大幅波動(dòng),預(yù)計(jì)中秋前也不會(huì)出現(xiàn)白酒價(jià)格大幅波動(dòng)了。
在北京市豐臺(tái)區(qū)上述永輝超市,白酒銷售人員給了中國商報(bào)記者一份中秋白酒的促銷海報(bào)。海報(bào)顯示,今年中秋有價(jià)格促銷的產(chǎn)品多為牛欄山等中低端白酒,中高端白酒沒有太大價(jià)格浮動(dòng)。銷售人員透露,據(jù)其接到的廠家消息來看,今年中秋大部分白酒產(chǎn)品價(jià)格都較為平穩(wěn)。
據(jù)了解,不久前,飛天茅臺(tái)酒價(jià)格剛經(jīng)歷過一波過山車式的起伏。因臨近中秋,飛天茅臺(tái)酒價(jià)格猛漲,幾天時(shí)間終端零售價(jià)接近3500元/瓶。8月20日,一份據(jù)稱是國家市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭局發(fā)布的《關(guān)于召開白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)的通知》在網(wǎng)上流傳。也許是受此影響,飛天茅臺(tái)酒價(jià)格開始下挫,五天下降400元,回落到3100/瓶左右。
而后,飛天茅臺(tái)酒價(jià)格略微回調(diào)后便保持穩(wěn)定。9月7日,中國商報(bào)記者在北京市多個(gè)煙酒店調(diào)查發(fā)現(xiàn),飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格維持在3100元/瓶到3300元/瓶之間,近幾天價(jià)格一直沒太大波動(dòng)。
中秋白酒緣何不漲價(jià)
今年中秋白酒緣何不漲價(jià)?梁棟透露,或許與不久前國家市場(chǎng)監(jiān)管總局的約談?dòng)嘘P(guān)。約談發(fā)生之后的幾天,飛天茅臺(tái)酒等高端白酒價(jià)格都較為穩(wěn)定。而更深層的原因是,經(jīng)過去年和今年上半年的價(jià)格猛漲,目前大多數(shù)白酒價(jià)格本身就已經(jīng)處在高位。
“今年上半年,白酒漲價(jià)太兇猛了。往年白酒多在旺季漲價(jià),淡季消化旺季的價(jià)格上漲,而今年即使在白酒消費(fèi)淡季的三四五月份,白酒漲價(jià)也一直沒停過。因此,臨近中秋白酒價(jià)格才能保持穩(wěn)定。”張萬松對(duì)中國商報(bào)記者透露,“比如釣魚臺(tái)的景泰藍(lán),去年的價(jià)格只有每瓶600多元,經(jīng)過幾波漲價(jià)后,如今價(jià)格已達(dá)到每瓶1200多元。”
位于北京市豐臺(tái)區(qū)的一家華致酒行老板王麗也對(duì)中國商報(bào)記者透露,華致酒行和釣魚臺(tái)合作的一款酒,在去年底的價(jià)格為每瓶900多元,經(jīng)過今年3月和6月的兩波漲價(jià),如今價(jià)格為每瓶1200多元。經(jīng)典五糧液的成箱價(jià)格也從6000元上漲到6600元。
劉曉威坦言,去年以來,白酒漲價(jià)潮勢(shì)頭較猛。不僅高端和超高端白酒處于價(jià)格高位,次高端白酒也經(jīng)歷了一波價(jià)格上漲,承接了大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。目前市場(chǎng)需要時(shí)間消化此前白酒的價(jià)格上漲,這是臨近中秋白酒不漲價(jià)的根本原因。他預(yù)計(jì),“中秋節(jié)之前,除飛天茅臺(tái)酒之外的其他白酒應(yīng)該都不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格大幅上漲,因?yàn)楹芏喟拙贫即嬖谟袃r(jià)無市的問題。”
而張萬松則認(rèn)為,“貴州茅臺(tái)剛剛換帥,新官上任三把火,中秋之前飛天茅臺(tái)酒價(jià)格應(yīng)該也不會(huì)出現(xiàn)大幅波動(dòng)了。”
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