近年來,網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛，但一些經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的不良行為，助長了網(wǎng)絡(luò)直播亂象滋生。9月2日，文化與旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》(下簡稱《辦法》)。明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。

管理精細(xì)化，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要持證上崗

《辦法》所稱的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，行業(yè)內(nèi)俗稱“MCN機(jī)構(gòu)”“主播公會(huì)”，是指依法從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的經(jīng)營單位。

《辦法》指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)從事演出經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依法取得營業(yè)性演出許可證。其申請辦理營業(yè)性演出許可證，應(yīng)當(dāng)依照《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第六條、第十條、第十一條，以及《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》第八條、第十條、第十三條、第十五條關(guān)于營業(yè)性演出許可證的申請條件、申請材料和外商投資等有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

相較傳統(tǒng)演出經(jīng)紀(jì)服務(wù)大多1對1甚至是多對1的線下服務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)服務(wù)因行業(yè)自身特性，大多是1對多的線上服務(wù)模式，有的甚至是1對上百、上千。為保障機(jī)構(gòu)提供的經(jīng)紀(jì)服務(wù)質(zhì)量，《辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員與所簽約網(wǎng)絡(luò)表演者人數(shù)比例原則上不低于1:100。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)人員從事經(jīng)紀(jì)活動(dòng)，也應(yīng)依法取得相應(yīng)資格證書。

主播臟話連篇、誘導(dǎo)充值?經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)也要擔(dān)責(zé)!

《辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)需要采取有效手段核實(shí)表演者身份、與表演者簽訂協(xié)議、加強(qiáng)對簽約表演者約束并加強(qiáng)對表演者的教育培訓(xùn)。

其中，在加強(qiáng)對簽約表演者約束方面，《辦法》提到，當(dāng)前表演者對用戶采取語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利、線下接觸或交往，或者贈(zèng)送包含違法內(nèi)容的圖片或視頻等方式誘導(dǎo)、誘惑用戶進(jìn)行打賞等消費(fèi)行為多發(fā)，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)作為與主播有密切聯(lián)系的日常管理機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演者此類行為的管理，明令禁止。不得以打賞排名、虛假宣傳等方式進(jìn)行炒作。

同時(shí)，對于粉絲數(shù)量較大的表演者，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與表演者共同加強(qiáng)對粉絲群體的引導(dǎo)，避免出現(xiàn)粉絲惡意擾亂其他表演者正常網(wǎng)絡(luò)表演活動(dòng)或與其他表演者的粉絲爭吵、謾罵等情況。

此前，有家長向奧一新聞?dòng)浾叻从?，孩子觀看游戲直播時(shí)經(jīng)常受到主播“爆粗口”等不良行為的影響。對于部分主播出現(xiàn)的臟話連篇、與粉絲對罵等不當(dāng)行為，《辦法》亦規(guī)定經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對表演者負(fù)有加強(qiáng)教育培訓(xùn)的義務(wù)。

對于違法違規(guī)的表演者，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對相關(guān)處理結(jié)果、投訴舉報(bào)處置情況等信息進(jìn)行記錄、保存，并根據(jù)不同情形，采取限制服務(wù)、停止合作、提請行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行聯(lián)合抵制等措施。

《辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營規(guī)范，開展行業(yè)培訓(xùn)，強(qiáng)化誠信教育，對列入失信名單的會(huì)員可采取公開譴責(zé)、取消會(huì)員資格、進(jìn)行聯(lián)合抵制等措施。

關(guān)鍵詞： 新規(guī) 管理精細(xì)化 短視頻行業(yè) 誘導(dǎo)充值