2020年GDP為4754.16億元，福田以不到深圳4%的土地面積，創(chuàng)造了深圳近兩成的GDP，地均GDP居深圳首位。福田區(qū)的人均GDP已經(jīng)達到發(fā)達國家水平，是深圳的消費中心，社會消費品零售總額連續(xù)多年居深圳首位。2021年上半年，福田區(qū)實現(xiàn)商業(yè)增加值323.27億元，對GDP增長貢獻率達24.3%，近五年來首次成為經(jīng)濟增長主要拉動行業(yè)。今年的深圳購物季，福田區(qū)聯(lián)動轄區(qū)18家商業(yè)綜合體投入超5000萬元，舉行上百場活動拉動消費。通過一系列頂層設(shè)計政策激勵舉措，2021年上半年，福田區(qū)就引進首店63家(含未開業(yè)品牌)，進一步發(fā)揮“首店經(jīng)濟”創(chuàng)新驅(qū)動功能，帶動福田經(jīng)濟增長。

投入超五千萬參與，超百場活動刺激消費

為積極響應(yīng)市商務(wù)局舉辦的“2021年深圳購物季”系列促消費活動，作為深圳商業(yè)綜合體最密集的行政區(qū)，福田區(qū)大力動員卓悅中心、福田星河COCO Park、深業(yè)上城、卓悅匯、中航城君尚、印力中心等購物中心參與此次購物季活動，全區(qū)預(yù)計舉辦活動超百場，活動投入超5千萬元。

福田坐擁數(shù)十家商業(yè)綜合體，在8-10月，各家綜合體也都根據(jù)自身特色推出了一系列活動刺激消費。位于CBD的卓悅中心于8月份推出了“Cheers!街頭酒館”活動，聯(lián)合25家Cocktail&精釀啤酒館、12家文創(chuàng)商鋪在卓悅中央大街做成集市，打造集美酒、社交互動、消費為一體的多功能空間;福田星河COCO Park8月開展“BIG SALE 大搶節(jié)”活動，推出“零售5折起”“滿1000返100”“餐飲1元團50”等促銷劵，并舉行“天臺夜市·花花派對”，豐富消費者夜間生活。

卓悅匯則在8月依托“五周年慶”推出“Blythe娃娃深圳夢幻首展”，吸引消費者打卡拍照，同時開展“國際美妝超值折扣”“七夕限定禮盒”“零售限定福利”“美食限定福利”等促銷活動，刺激消費者購物欲望;地處中國電子第一街的中航城君尚則推出更吸睛的項目——結(jié)合深圳首個垂直巨幕裸眼3D為消費者帶來不一樣的互動消費體驗。此外，貫穿福華一路的節(jié)日大道上是不少白領(lǐng)上下班的必經(jīng)之路，涵蓋了十多場街頭活動的“街頭文化節(jié)”在8月登場，打造出聚合街頭潮流的炸街盛會;9月每個周末將推出涵蓋搖滾、嘻哈、二次元、鋼琴、弦樂重奏等多種音樂類型的音樂盛宴，持續(xù)將活動推向高潮。

首店效應(yīng)逐步釋放，上半年引進達63家

福田區(qū)是全市的行政、金融、文化、商貿(mào)和國際交往中心，營商環(huán)境優(yōu)質(zhì)，集聚了大量商貿(mào)龍頭企業(yè)，商業(yè)與旅游、文體等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并于2017年榮獲全市唯一的“中國商旅文產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”稱號。福田區(qū)消費規(guī)模領(lǐng)先、龍頭企業(yè)集聚、商圈繁榮，形成了中心區(qū)商圈和華強北商圈為兩大市級商圈，中心區(qū)商圈總部企業(yè)云集、高端時尚品牌產(chǎn)品薈萃，華強北商圈建成近1公里長的步行商業(yè)街和地鐵商業(yè)街，并榮獲“中國著名商業(yè)街”稱號。全區(qū)有大型購物中心18家，包括卓悅中心、福田星河COCO Park、皇庭廣場、卓悅匯、深業(yè)上城等，大型購物中心密度全市領(lǐng)先。

為貫徹落實深圳市推進國際消費中心城市建設(shè)的工作部署，推動福田區(qū)商業(yè)消費高端化、特色化、國際化發(fā)展，加快建設(shè)國際消費中心城區(qū)，福田區(qū)制定了《福田區(qū)建設(shè)國際消費中心城區(qū)“十四五”規(guī)劃》，聚焦商業(yè)項目、數(shù)字應(yīng)用、品牌服務(wù)、公共空間、消費體驗等要素，通過整合各類資源，不斷培育新業(yè)態(tài)、提升智慧服務(wù)、增加高端供給、加強商業(yè)宣傳、優(yōu)化消費環(huán)境，全面提升福田商業(yè)消費的豐富性、時尚化、體驗感和舒適度。

“首店”所到之處客流涌動，對城市時尚度和商業(yè)活力的帶動作用十分明顯，首店的數(shù)量也成為衡量一個城市商業(yè)繁榮度的重要指標(biāo)之一。而顯然在首店分布上，深圳的商業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不平衡。為發(fā)展“首店經(jīng)濟”，加快集聚全球頂級消費資源，福田區(qū)通過制定品牌首店政策，大力支持國內(nèi)外知名品牌在轄區(qū)設(shè)立深圳首店、華南首店、全國首店，進一步挖掘消費潛力、激發(fā)消費活力，加快打造高品質(zhì)首店經(jīng)濟集聚區(qū)。2021年上半年，福田區(qū)共引進首店63家(含未開業(yè)品牌)，其中深圳首店21家、華南首店30家、全國首店12家。

適時更新消費業(yè)態(tài)，引入大批新零售企業(yè)

受新冠肺炎疫情防控常態(tài)化影響，國內(nèi)的消費新業(yè)態(tài)也在不斷發(fā)生更新迭代。針對宅經(jīng)濟帶熱了電子消費，福田區(qū)也不忘緊扣消費熱點，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機，引導(dǎo)實體零售企業(yè)擴大新興消費產(chǎn)品和服務(wù)供給，引導(dǎo)轄區(qū)電子、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)向集設(shè)計、定制、展示、體驗于一體的新零售企業(yè)轉(zhuǎn)型，培育消費新業(yè)態(tài)。2020年以來，福田區(qū)先后引進了樸樸網(wǎng)絡(luò)、多點、本來生活、叮咚買菜等社區(qū)電商平臺新零售企業(yè)，初步構(gòu)建起平臺經(jīng)濟消費生態(tài)。

從2013年開始，福田區(qū)開始打造“福田購物節(jié)”活動平臺，聯(lián)動行業(yè)、商圈、重點商家等依托“福田購物節(jié)”平臺開展各類促活動方案，提升轄區(qū)商業(yè)消費氛圍。2020年，福田區(qū)開展了“春到福田 歡樂有禮”“灣區(qū)之Yeah 樂在福田”“汽車嘉年華”等促消費活動;今年以來，開展了“新年歡購 福田有禮”“留深過年 福禮多多”“福田咖啡生活節(jié)”等促消費活動，并制作《福田美食指南·2021精選餐廳》，聚焦福田吃、喝、玩、樂，重點突出中心區(qū)的高端、商務(wù)、休閑等特色，展現(xiàn)福田時尚、大氣的國際化城市形象和魅力，全面宣傳展示福田消費的新形象。

依托香蜜湖新金融中心，推進百億級高端商圈落地

下一步，福田區(qū)將不斷優(yōu)化和提升福田作為中心區(qū)的城市商業(yè)格局，營造符合中心城區(qū)發(fā)展定位的新消費環(huán)境，全面提升高端消費、新型消費、特色消費的市場發(fā)展水平。值得一提的是，作為中心城區(qū)，面對商業(yè)綜合體多點開花的現(xiàn)狀，福田區(qū)試圖通過打造地標(biāo)性高端時尚消費空間讓前來福田消費更具吸引力。具體而言，福田區(qū)將依托香蜜湖新金融中心項目建設(shè)，全力推進“百億級商業(yè)綜合體項目”落地，打造地標(biāo)性高端時尚商圈。

同時，主動搶抓消費發(fā)展新潮流，積極挖掘時尚消費、國潮經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等新興消費業(yè)態(tài)發(fā)展?jié)摿?，大力支持線上與線下消費融合發(fā)展，加快推進新零售業(yè)態(tài)培育，打造消費潮流引領(lǐng)中心。

關(guān)鍵詞： 福田深圳 首店經(jīng)濟 經(jīng)濟增長 刺激消費